贵州茅台酒（乙巳蛇年）发布，茅台生肖系列酒迎来“大圆满” 发布前一天上百万人申购

茅台生肖系列酒终于迎来“大圆满”。

1月5日晚间，中国流行色协会联合茅台在广州发布2025年度东方传统色——绛纱色。现场舞台背景的绛纱色、嘉宾手卡的颜色等，预示了贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称“蛇茅”）也采用这一独特的色彩为主色调。随后，茅台生肖系列产品“蛇茅”、第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布。

“蛇茅”市场指导价为2499元/瓶。自2014年茅台推出马年生肖酒，迄今为止，贵州茅台生肖酒已经发布12款。

因中国传统生肖文化及茅台的品牌影响，每年一次的追捧其生肖酒，似乎也成为一种惯例。《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，“蛇茅”还未上市便有线上商家标出近4000元/瓶的价格。

图片来源：直播截图

12年12瓶 茅台生肖酒系列迎“大圆满”

因超高的品牌价值属性，一直以来，茅台生肖酒一经推出便成为市场关注的焦点。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，早在上个月，市场上便不断有“蛇茅”的“剧透照”传出。而在电商平台上，也早早就有商家开启了预售，价格在3200元/瓶~3900元/瓶。

一位茅台酒商曾在一个月前便向记者表示，近期前来咨询“蛇茅”的客户很多，他们都很好奇该款产品的配色。据介绍，很多客户想集齐十二生肖茅台酒，而且后期产品上市后，应该也会带动往年的生肖茅台酒行情。

1月1日，数字营销平台“i茅台”上的“蛇茅”申购活动开始。1月2日，第三方报价平台上就有人报价3800元/瓶。

迄今为止，贵州茅台生肖酒已经上市发布了12款。业内有观点认为，在12款全部发布后，整个茅台生肖酒系列的价值也可能随之上涨。

记者根据第三方报价平台数据粗略统计，之前的11款生肖茅台中，最贵的“羊茅”约25000元/瓶，“马茅”次之，而11款酒的合计市场批价已接近7万元。

1月5日，第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）也正式发布。

一年前发布的茅台首款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（散花飞天），上市之初便有黄牛给出了5000元/瓶~6000元/瓶的报价，不过随后出现回落，当前第三方平台报价约2940元/瓶。

市场放量后 生肖酒市场报价更亲民

《每日经济新闻·将进酒》记者观察近年生肖茅台酒的走势发现，这些产品的市场批发价均在上市之初被热炒，但随着酒厂后期放量，产品市场批发价逐渐回落。

2023年上线的“兔茅”在上市前夕一度被预炒至5500元/瓶，甚至有电商平台商家挂出约7000元/瓶的价格。但公开信息显示，该款产品目前市场批发价格在2680元/瓶左右。

2024年发布的“龙茅”同样如此。2023年12月8日，便有商家在某拍卖平台上开启了预售拍卖，“龙茅”以1元价格起拍，经过51次报价，最终以近18000元成交。可当前，“龙茅”市场批发价格约2635元/瓶。

“蛇茅”在正式发布前夕，虽然依然拥有高热度，但第三方报价平台上的价格已由1月2日的4000元/瓶回落至当前的2850元/瓶，相较于其他的生肖茅台酒，价格回落得似乎更快一些。

从“兔茅”“龙茅”开始，生肖茅台酒的升值属性随着市场放量逐渐走低，可能在一定程度上影响了消费者申购的积极性。

2025年1月1日—1月5日在“i茅台”上进行的“蛇茅”申购活动中，每天投放49999个名额，每人可申购1~2瓶。若按照每人2瓶的申购量粗略计算，“蛇茅”单日放量约为99998瓶（约50吨），5天累计放量近50万瓶（近250吨）。

据报道，1月1日—5日的5天时间里，在“i茅台”上通过预约申购“蛇茅”的人数近900万人次。而去年“龙茅”上线“i茅台”的首日，有超850万人次的申购量。