北京
▲ 游客在临沂市非物质文化遗产馆参观 苏锐 摄
近日，山东省潍坊市青州古城不到上午10点已经人潮涌动，古城两侧的美食店挤满了来自全国各地的游客，购买当地特色的糕点、酒水和牛羊肉制品。
“体验了滑雪，赏了冰雕，还去花卉市场感受了‘春意盎然’。”在河南游客郜功炜看来，青州不仅是一座历史底蕴厚重的城市，也是北方冬季旅游的“宝藏城市”。
青州市旅游发展和景区管理委员会综合部部长于冬璇介绍，当下主打做足冰天雪地与花卉市场、温泉场馆的“反差体验”吸引力文章，驱动冰雪与花卉、康养融合发展，推出欢乐冰雪游、乡村休闲游、花卉温泉游等主题特色旅游线路。
以前，冬季是山东多数景点的“集中休整期”。如今，大家全年无休，甚至冬季更忙。在挖掘本地文化特色的同时，山东发展冬季旅游更注重瞄准特定群体。
2024年12月21日，2025年“欢欢喜喜过大年”暨“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动启动。现场发布冬季研学旅游十大精品主题线路，覆盖山东16市研学资源，巧妙融合冰雪体验、温泉养生、红色文化等多重元素。
山东省文化和旅游厅相关负责人告诉记者，“好客山东 见识齐鲁”是山东发展研学旅游的总品牌，也是吸引青少年体验冬季旅游产品的抓手。目前，山东省文化和旅游厅已联合省教育厅评选出319家省级研学基地（营地），推出30家青少年红色研学营地，并开发特色研学产品150余款，为孩子们提供广阔学习空间和实践平台。
山东冬季旅游市场的持续火热，也离不开外籍游客的贡献。因为地理、文化等因素影响，山东历来是日本、韩国以及东南亚地区入境游客的重要目的地。
2024年12月初，中韩客滚船“华东明珠8”轮停靠威海市石岛港，来自韩国仁川等地的游客陆续下船，在威海开启度假之旅。“周五下班之后过来，能够在中国停留两天，度过美好的假期。”韩国游客李玉顺说，对于上班族而言，能利用周末时间参加一次出国游，感觉非常好。
因为距离较近，航班较多，“到山东过周末”正成为越来越多韩国游客的选择。
2024年以来，在免签政策和便利通关环境叠加作用下，山东入境游市场加快复苏。2024年4月，山东省文化和旅游厅联合14部门印发《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，提出优化签证和通关政策、推进航旅深度融合、强化境外营销推广等16条政策举措，确保海外游客“进得来”“游得好”。
日前，“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”正式启动。2025年元旦至春节，山东将推出“文博场馆过大年”“古城国风闹新春”“冰雪运动消费季”等六大主题共854项活动，打造独具魅力的冬季旅游产品。
同时，山东省文化和旅游厅联合金融机构、文旅企业及在线旅游平台，携手推出千家企业齐让利、千场活动贺新年、千万红包大减免、千条线路任你选“四个一千”惠民措施。
“作为扩内需、促消费的重要领域，旅游业发挥着重要拉动作用。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，随着冰雪运动等持续受到关注，山东文旅企业要抓住冬季旅游发展机遇，通过文化赋能、科技赋能和创意策划，打造引领市场发展的新场景、新模式，用新供给拉动新消费，特别要关注首发经济、冰雪经济、银发经济等领域。
2025年1月4日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《冬游山东：低温不减游客热情》
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