你可能不知道的B面：本土品牌狂野生长，离不开的南西街区基因｜走进南西故事

在南京西路的主街上，奢侈品旗舰店、甲级写字楼、超五星级酒店定义了街区的A面，构成经典的都市商业名片；当我们将视野扩大到整个南京西路功能区，走进由主街延伸而出的“毛细血管”，不难发现，在流动着全球资本的主动脉之外，南京西路区域还有供新生本土品牌茁壮生长的细微与日常。

以“人”的尺度构建的街区B面，与鲜亮的A面相辅相融，形成了多元、立体又难以复制的街区生态。在品牌漫长的“生长期”中，品牌被街区的独特风格逐渐浸染，街区的基因成为了品牌中不可分割的一部分。

本期，

我们将目光聚焦

扎根巨富长街区十余年的

中国本土设计师集合品牌

Labelhood蕾虎，

听创始人Tasha

讲述蕾虎的南西故事。

缘起南西的“偶然”与“必然”

Tasha说，在选择首个店面时希望能找到一个代表城市气质的位置。对蕾虎来说，在上海，最好、最合适的地方就是梧桐区。2011年，Tasha跑遍了角角落落，最后找到了富民路这个位置。当时的上海，“巨富长 （巨鹿路、富⺠路、长乐路）” 还并没有成为城市名片，街区风貌和现在不太一样，选择这里是因为它闹中取静，却像一个杠铃杆一样连接着上海两个最时髦、最成熟的商业区：一头是静安寺，一头是淮海中路。

另外，这个位置距离静安寺、静安嘉里中心非常近，那里聚集了中国最早一批时尚从业者和创意人群，他们既是蕾虎的第一批忠实粉丝、消费者，又作为创作者，通过其专业能力和经验在蕾虎的成长过程中发挥了重要的作用。

Labelhood首店（富民路184号）

蕾虎很幸运当时能找到现在的这栋楼，从建筑到周边邻里的氛围，既可以很好地传达蕾虎的故事，又具有本土文化的色彩。那时候的富⺠路上还有青青生煎、保罗酒楼和阿毛面馆，都是本地人常常光顾的地方；蕾虎旁边还有一家五金店，开店装修时缺螺丝之类的小零件，都可以直接在隔壁买到。这里既有烟火气，又不像主街那么喧闹，是可以安下心来好好探索的地方。“就比如去东京，对我来说永远是去表参道附近的南⻘山，或者原宿主街更里面的位置，那里才是属于年轻人的，因为它不会那么嘈杂，它需要认真探索，永远是一些带着特别的期待和目的的人过来，才能发现有意思的东⻄。”

品牌生长融入“南西基因”

这十几年来，蕾虎持续地推动线下布局，这其实是一个跟社区共同磨合的结果。最开始来到这里的时候，社区的居⺠可能会很“警觉”；但是时间久了，他们也会知道蕾虎在这个街区的作用，所以当蕾虎想要做得更大、取得一些突破的时候，他们也会帮助蕾虎。

比如，蕾虎要做一些活动，Tasha会提前和社区、城管工作人员沟通，他们可能说“这个有点困难，但是我帮你想想办法” 。

举一个很小的例子，蕾虎在富民路184号的旗舰店，一方面客流量很大，同时这里又是小区的进口，门口经常会停放很多共享单车。在蕾虎和政府相关部门沟通过程中，蕾虎提出是否可以通过放置一些座椅来引导大家不要乱停乱放，相关单位积极地和蕾虎一起想解决办法；出于对蕾虎设计能力的信任，最后就让我们设计好方案去报备。

这都是大家共同摸索出来的方法，也是这个街区中非常有人情味的部分。

再提另一个跟社区共同成长的例子，蕾虎在寻租新空间的时候，遇到了另一个租户比蕾虎的报价更高，但是房东的女儿恰好从高中到大学都是蕾虎的粉丝，她就去和她妈妈说，“与其多收那一点租金，租给蕾虎她们会做得很好。”这都是蕾虎在和街区共建品牌的过程中所收获的意料之外的价值。

随着这两年“巨富长”的发展，聚集在这个街区的有趣品牌更多了，我们邀请过同样在富民路上的Dip in Gelato、Slab Town、泽田本家来参加“巨富长”的时装周，还邀请了一些不在富民路的其他小街小巷里的生活方式品牌一起互动。通过做一个好邻居，沉淀下自己的东西。

为什么依然扎根南西

Tasha说，如今中国的商业结构和消费者的购买习惯已经被网络改变了，线上是大家不可能回避的话题，但是在这种情况下，线下其实就是一个区分自己品牌和其他品牌的关键点，因为线上不论什么平台放大的永远是产品。所以我们做线下很大的价值是向消费者传递产品以外的“你到底有什么” 的价值观。

在街区中不断更新的门店陈设，是蕾虎的线下舞台

在中国，传统做服装就是讲渠道，用一个渠道的渗透、铺排去完成一个品牌的成长。但是蕾虎在做的恰恰是相反的东⻄，蕾虎先去寻找品牌，就是设计师品牌或者蕾虎所孵化的对象，哪怕它的可辨识度、商业性在一开始是很弱的，但蕾虎让它以一个无法忘却的姿态呈现在大家面前，然后再随着市场的慢慢发展，提高它的商品性或者说商业性。

“对于想要做品牌的买手店来说，必须是要定下来。对于消费者来说，你定在哪里，它其实就是一种定位，同时也是一种习惯，所以能够长期在一个地方生根，这件事情很‘细水长流’，需要时时刻刻去关注细节，我们需要把公司的一些长期主义观念和价值，融入到巨富长街区。我觉得就是我们今天所在的这个位置，富民路184号，给了我们一个可以坚持做这件事情十几年的机会。”

本期“走进南西故事”内容来源于2024年9月的第一期《南西》杂志。《南西》聚焦于南京西路功能区，深度挖掘并展现区域丰富的历史底蕴与辉煌成就。“走进南西故事”也将带你走进不同的精彩故事。

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记者：黄小清

部分图片：LABELHOOD蕾虎、《南西》编辑部绘制

编辑：路景斓

通讯员：KRISTIN ZHANG、徐洲、董爱

资料：南京西路功能区

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