B站2024年百大UP主榜单发布，透露出什么信息？

文｜王毓婵

编辑｜乔芊

1月3日，B站公布了新一届百大UP主名单。自2018年以来，B站已经连续7年进行这一评选。今年，与前两年一样，评选标准是“专业性、影响力、创新性”三个维度。

从舆情表现上来看，榜单发布后，很多讨论围绕着“哪几位入选者根本不配入选”而展开。当天，B站用户就在虎扑上票选出了“最不配位的十大UP主”，许多创作者的“黑历史”被翻出——这也是平台上用户价值观分裂和好恶差异的一个缩影。

当个体普遍乐于展示特殊性时，分析部分小群体的好恶意义不大。对商业社会来说。“百大”作为一个没有奖金只有荣誉，评选标准相对抽象，且数值难以量化的奖项，它更像是一份“风向标”，用于展示“谁才是现阶段最受平台认可的创作者”，以及，“谁才是平台最希望向广告主展示的创作者”。

知乎大模型、Python 话题优秀答主@段小草统计了今年的榜单，并向36氪授权发布了他的统计结果。结果显示，自 2018 年以来，七年的 700 位百大 UP 主去重后，共有 390 位（去年是 357 位），也就是说，过去一年跑出来的优秀新人并不多。

图片来源：@段小草

从上图可以看出，2024年百大UP主之中，首次获奖的UP主只有 33 位，为有史以来之最低，占比仅 1/3。其余绝大多数的得主是重复拿奖。

图片来源：@段小草

从分区上来看，游戏区、知识区、生活区扛起了半壁江山。和 2018 年第一次评选百大对比之后可以发现：游戏区人数结束了长达5年的递减，重回“榜一”；知识区人数小幅下跌，位居“榜二”；鬼畜区 + 音乐区明显没落，从最初的 25 人掉落到现在的 9 人；生活区 + 美食区（泛生活类）从最高峰的 33 人回落到 17 人。

图片来源：@段小草

@段小草确定一位 UP 主的分区的方式，是基于 UP 主历史投稿中数量最多的“一级分区”。虽然这一方式存在部分 UP 主因投稿形式多元而难以界定的情况，但用于区分大多数的 UP 主并无争议。

36氪认为，游戏区重归“榜一”，与今年来部分现象级游戏大作的出现相关，可以说是具有“年代特征”了。在这之前，游戏区的获奖UP主已经连续 5 年递减，反映出 B 站作为一家 ACG 文化起家的平台，也曾受制于优秀游戏稀缺的时代。今年，连因“讲鲁迅”而闻名的知识区UP主@智能路障也因沉迷打《黑神话：悟空》而被归入了游戏区，可见游戏行业与游戏UP主的“休戚与共”了。

而且，游戏行业对于平台收入的贡献也是非常可观的。今年三季度，广告和游戏业务分别贡献了B站收入的 29% 和 25%。从商业上来说，没有游戏行业的金主，也就没有B站广告和游戏业务收入的增长。B站今年一口气为百大榜单塞入 23 位游戏区 UP 主，足见平台2025年“复活”游戏区，拉动游戏和广告收入的野心。

从视频时长上来看，百大 UP 主年度投稿平均时长的平均值为 18 分钟，中位数为 13 分钟。今年的百大中没有平均时长 ＜1 分钟的短视频 UP 主，如果把短视频放宽到 3 分钟，则只有 6 位 UP 主。单期视频平均时长 10-30 分钟的 UP 主才是榜单中的主力，占到了榜单的将近一半。

图片来源：@段小草

可以看得出，虽然 B 站近年来竖屏短视频投稿数量激增，且受益于竖屏信息流 Story Mode，获得了更多的流量倾斜，也带动了更多的效果广告收入，但在百大 UP 主的评选上，短视频还是难以获得与中长视频同等程度的认可。当平台挑选“足以代表平台”的创作者时，还是选择了更具 B 站“传统特色”的 UP 主。

按粉丝数量来看，百大 UP 主粉丝数的平均值为 429 万，中位数是 277 万。100~300 万粉丝区间的百大占了正好一半（50人），粉丝数量过千万的有 7 个，粉丝数量不到百万的有 4 个。

图片来源：@段小草

按初次投稿日期来看，今年的百大中有 10 位是 B 站超过十年的元老，投稿最早的 3 位是逍遥散人、泛式、籽岷（前两位已连续七年蝉联百大）；有 9 位是 2022 年之后才初投稿的“新人”，用了三年时间成长为百大 UP 主；另有 3 位是去年初才投稿。

最后，如前文所说，当平台以相对抽象的标准评选榜单时，最终得以上榜的创作者大概率是平台认为最有正面价值的创作者，这种价值包括形象价值和商业价值。

那么，我们对比今年三季度的 B 站财报来看，为 B 站广告业务共享最大的五个行业分别是：游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车。它们分别对应游戏区、生活区、科技区、知识区和汽车区。它们也都是本份榜单中，要么人数位居前列，要么人数有明显增长的分区。

所以，百大 UP 榜单也许并不能代表用户抽象的喜好分别，但可以暗示具体的商业问题。