辛巴力挺良品铺子背后：打假网红正被戴上“紧箍咒”

钛媒体注：本文来源于九派新闻

很短的时间内，20万单被抢购一空，12月28日当晚，良品铺子的一款年货坚果礼盒产品刷爆了辛巴直播间。

直播间里，一向真性情的辛巴直言，带货这款良品铺子年货礼盒，不为赚钱，不为销量，自己也要干。原因是，他见不得良品铺子这种企业被所谓打假网红，一次次炒作表演博流量。

“这些年没人替我说过话，不想让良品铺子和我有一样的感受。”说出这番话时，辛巴眼含热泪。此刻在他的心中，不仅为良品铺子被泼脏水感到愤怒，更希望能够以自己的力量向打假网红为了流量不择手段的行为说不。

或许是因为情绪到达了峰值，辛巴不仅将坚果礼盒价格一路压到100元，还把坚果袋数从原本的16袋提到了17袋，相当于一袋坚果只有5.8元。与零售价相比，优惠力度确实够大，直播间也不时传出“老板疯了”“不能再加单了”等话语。

但辛巴仍坚持带货。

用辛巴的话来说，正是因为对品质足够的自信，他才敢于在10万人直播间中力挺良品铺子，不惜自掏腰包也要让外界意识到，良品铺子作为一家18年的国民零食品牌，不应该受到这样的攻击，不应该成为打假网红上位的“垫脚石”。

打假网红的流量“密码”

过去两个月来，良品铺子遭到了打假网红“松哥打虎”的恶意打假，即便随后武汉市市场监督管理局发布调查通报，称经武汉、合肥、郑州三地多批次、多机构严格抽检，确认“松哥打虎”所举报的良品铺子桂花坚果藕粉及酸辣粉（138g）产品配料表信息真实无误，产品成分与配料表完全一致，但舆情带来的影响却给企业正常生产经营造成巨大冲击。

利用社会对于食品安全问题的高度关注，市场上，诸如“松哥打虎”等人，纷纷将打假演变成为自身追逐流量、谋取私利的工具。这一背景下，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”就成了许多企业不得不面对的现实。

而此时，作为头部主播，辛巴选择了“超级年货节”这一重要的直播专场中带货良品铺子、怒怼打假网红，自然也顶着不小的压力。

但背后的原因，其实并不复杂：辛巴之所以在风口浪尖坚定站台这家国货零食，只是因为他深知那些网红的恶劣行径，会对企业造成何种巨大且持续的伤害。

辛巴自己本就在直播行业摸爬滚打多年，也曾遭遇过各种不实指责和恶意攻击，却鲜有人为其发声。

看到良品铺子深陷同样的困境，不由得感同身受。这些打假网红的存在严重扰乱了市场的正常秩序，让真正用心做产品的企业举步维艰。

辛巴选择力挺良品铺子。

同时，他也言辞激动地表示，公司以及官方给出的公告已经说得很清楚，配料表没有造假，呼吁大家不要被谋求流量的人利用。

“因为自己淋过雨，所以想给别人撑一把伞”，或许是辛巴在蒙冤的良品铺子身上看到了之前的自己，才会在这样重要的专场中为之力挺发声。

整场直播中，辛巴的情绪在提到良品铺子时到达了巅峰，不仅仅是因为他看到了良品铺子的莫名蒙冤，更是为当下打假网红不择手段蹭流量的行为感到愤怒。

他直接怒怼道，那些所谓的职业举报人，祸害了多少企业，同时向那些打假蹭流量的喊话，要通过自己的带货，打这群人的脸。

事实也的确如此。

过去两年，一些以打假为主要内容的网红们迅速蹿起，他们也在市场上形成了一套完整的职业举报产业链。通过“钓鱼式打假”和“咆哮式打假”，这些网红得以迅速吸引社会的目光，进而立人设、吸粉起量，最终转向直播带货。有的还会通过编造谣言向相关企业讹“封口费”，更有甚者，还会成立专门的公司，在多平台运营大量自媒体账号，以便实现发布、炒作、删帖“一条龙”作业。

而良品铺子作为零食赛道的头部企业，自然也被这些打假网红盯上了。

以“松哥打虎”为代表的职业打假人，在明知结论站不住脚的情况下，以“咆哮式维权”的方式制造冲突，对企业发起莫须有的指控，利用社会对食品安全的关切心理，让良品铺子被污名化。而无论企业是否回应，是否自证，他们都能持续从中快速起量，立起人设。

数据显示，“松哥打虎”在抖音十几天内涨粉破百万，并转身开启了带货变现生意。

风向转变

现在看，“松哥打虎”针对良品铺子，说是“打假”，但实际上则是“假打”。

一方面，“松哥打虎”团队提供的针对良品铺子的检测报告，本身缺乏CMA（检验检测机构资质认定标志）认证，是不具有法律效力的报告。并且对此，“松哥打虎”也是知情的。

另一方面，网红博主辛吉飞进一步扒出，“松哥打虎”视频中显示的良品铺子样本寄送地址根本不是其口中所称的海关，而是一个私人中介机构。辛吉飞也去了拱北海关去求证，后者明确回复，检测报告不具备相应资质，仅供内部使用，并表示早已告知“松哥打虎”。

换句话说，“松哥打虎”“打假”良品铺子的前提，根本就不成立，但仍然选择在利用舆论制造热点，损害企业的声誉。

就在这两天，警方还通报表示，一个名为“影子不会说谎”的网红团伙，通过非法安装“偷拍摄像头”、自导自演炒作偷拍现象“泛滥”、渲染制造恐慌情绪，最终达到吸粉引流、销售伪劣“防偷拍检测仪器”非法牟利。

而根据公开信息显示，“松哥打虎”此前与“影子不会说谎”紧密合作，一起合拍过多期视频，“松哥打虎”还为后者带过货，而产品正是此次被警方通报的伪劣“防偷拍检测仪器”。

这一系列细节的逐步浮出水面，“松哥打虎”对良品铺子的打假行为，无论从动机、做法以及目的等，显然都存有大量猫腻。

事实上类似大企业被“小人”中伤的案例，近些年屡见不鲜。彩虹星球此前也曾遭受“打假网红”王海的恶意打假，其方式和松哥打虎几乎如出一辙。

王海多次发布彩虹星球 “假有机” 相关内容并展示产品检测报告，但法院一审判决王海侵权，需删除相关图文、视频并赔礼道歉。王海的检测报告同样被证实存在问题，其行为与 “松哥打虎” 如出一辙，都是为了流量和利益而进行的 “假打”。

这充分说明，在当前的市场环境下，部分打假网红的行为已经严重偏离了正义的轨道，沦为了破坏市场秩序的不良分子。

也难怪此次辛巴在直播间对其开炮。这些打假网红不仅伤害了越来越多国货品牌的经营生态，更是扰乱了市场秩序，蒙蔽了消费者的双眼。

事实上，在此次风波中含冤的良品铺子，其实是零食赛道多个维度的标准制定者。

比如在儿童零食领域，‌良品铺子曾推动了《儿童零食通用要求》团体标准出炉，作为起草者之一，这个标准填补了国内儿童零食标准的空白，为儿童零食在营养健康和安全性方面的规划提供了依据，让更多孩子可以吃到健康零食，推动儿童零食行业高质量发展。‌‌

此外，良品铺子还参与了《健康零食团标》的起草，倡导 “五减”，积极推动休闲零食健康化，推出的话梅蜜饯、吐司等0添加防腐剂、0色素等清洁配方的产品，给消费者提供更多健康零食选择。

等等此类，也正因为良品铺子长期以来的品质以及企业价值被市场所认可，辛巴此次年货节的专场直播中，除了产品热销以外，不少用户也在评论区表示“这下过年送礼的年货有了”“囤了几单，过年走亲戚带着”。

而这对于那些被恶意举报、影响正常经营的品牌来说，同样也是一剂强心针，毕竟身正从来不怕影子斜。

此外，风向也在转变。

目前，市场越来越形成一种共识，在当前兴起的以牟取利益为目的的职业打假产业链中，受益的只有那些“职业打假人”，而代价是全体市场承担。

目前，多地地方监管明确表示，要依法规范市场监管领域投诉举报行为，从严审查那些涉嫌利用投诉举报牟取不正当利益，扰乱市场经济秩序的行为。

在上海，近6000人现已被纳入职业打假异常名录。同期，上海市消保委明确指出“食品安全 ‘网红打假现象’ 亟待规范”。

这些数据和呼吁表明，打假网红的不良行径已经引起了监管部门的高度重视，他们肆意扰乱市场的行为严重影响了企业的正常运营和市场的稳定发展，若不加以遏制，将会对整个商业生态造成更大的破坏。

可见，以“松哥打虎”为典型的这类打假网红，在市场日益规范、监管不断强化的趋势下，歪曲事实、恶意打假的道路也已走到了尽头。