广东
机构指出，以旧换新政策驱动下，家电内销表现显著改善，家电企业积极推动新兴市场拓展，全球份额稳步提升，行业景气持续迎来正反馈。从估值来看，质地优异的龙头标的具备一定安全边际。
核心逻辑
1.2024年家电超额收益较为明显，一方面家电内外销互补下，龙头经营稳健，且具备高股息+充裕现金流；另一方面，消费承压下，从中央到地方，政策先后推出、力度不断加大，需求刺激效果明显。预计2025年家电基本面仍将延续稳健态势，内销在政策的带动下实现良好增长；出口基数虽高，但在海外新兴市场的拉动下，或实现平稳增长。
2.白电出口备货前置，景气略超预期。根据海关总署，2024年1—11月我国家用电器累计出口40.99亿台，同比增长21.3%，累计出口金额达917.20亿美元，同比增长14.1%，出口端增长势头延续强劲，产品结构仍在优化。受益于全球需求回温，新兴市场显著增长以及海外商家提前备货等多重因素驱动，家电出口势头持续走强。从白电角度来看，10月空调、冰箱、洗衣机出口增速分别为54.29%、18.06%和17.83%，较高基数下白电出口景气略超预期，预计与海外需求回暖及备货前置有关。
3.跨年行情是家电行业重要的投资机会期间，本质上估值的切换在于业绩的稳健增长消化估值。家电板块是公认的业绩稳健的行业，基本面优秀构成了家电板块估值切换的第一个条件，另一个基本条件是估值偏低或者并未高估。通过复盘过去几年家电的一季度跨年行情，发现在市场没有系统风险的情况下，如果业绩稳健增长预期+估值偏低，该阶段股价上涨的概率较高。展望2025年，家电基本面国家补贴继续的情况下，将有明显增长，海外需求亦不用过于担忧；2025年估值仍处于偏低水平，并未高估。综合2025年基本面的节奏，2025年Q1将是家电比较好的估值切换投资机会。
利好个股
银河证券指出，以旧换新政策驱动下，家电内销表现显著改善，家电企业积极推动新兴市场拓展，全球份额稳步提升，行业景气持续迎来正反馈。从估值来看，质地优异的龙头标的具备一定安全边际。建议关注三条投资主线：一、有望受益于内外销改善的白电龙头，推荐美的集团和海尔智家；二、有望受益于行业格局优化和地产端筑底改善的厨电龙头，推荐老板电器；三、积极推动渠道拓展、加快新品投放的清洁电器，推荐石头科技。
华西证券推荐关注以下三个方向：1）内销以旧换新：考虑到国内白电行业发展进入相对成熟阶段，以旧换新政策落地效果逐渐显现，格局相对稳定，相关龙头公司增长稳健、现金流稳定，具有长期稳定的分红策略，同时部分标的估值具有一定性价比，建议关注国内白电企业如美的集团、海尔智家、海信家电、长虹美菱等。2）出口链：扫地机内外销高景气，高端策略奏效，海外势能明显提升的石头科技。全球份额持续扩张，Mini-LED技术带动产品结构升级的TCL电子、海信视像；3）工具方向：考虑到海外工具渠道去库存尾声，下游渠道有望进入补库周期，美国降息落地下，地产相关需求望迎复苏，国内相关公司有望迎来收入拐点；长期看，户外动力工具锂电化趋势下，相关锂电OPE公司份额有望持续提升；建议关注国内工具企业如巨星科技、泉峰控股等。
本文内容精选自以下研报：
银河证券《家电行业12月动态跟踪：海外积极备货，政策助燃内销暖冬》
国信家电《家电行业2025年投资策略：内需政策托底，把握2025年估值切换行情》
中信建投《家电跨年行情配置正当时：一季度投资节奏研判》
华西证券《家电行业周报（2024W50）：11月家空内外销高增，德昌股份拟建厨电工厂》
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