登上CCTV-1！她以较真劲儿“种”文化，改变一个村

“服务国家战略”

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1月2日，在CCTV-1综合频道《晚间新闻》栏目中，我们看见了一个熟悉的身影。她便是浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系主任吴茂英教授。

CCTV-1综合频道报道截图

在刚刚过去的2024年里，作为浙江省首批省级文化特派员的吴茂英，发挥浙大管院旅游管理学科在乡村文旅研究与国际组织交流方面的优势，以一股“较真”劲儿为浙江省丽水市龙泉市宝溪乡溪头村带去了翻天覆地的变化。

从地理位置偏远的小村落到世界“最佳旅游乡村”，从外来“陌生人”到亲切的“家里人”，吴茂英以学科赋能溪头村、为当地发展“种”下文化种子的故事，近段时间持续受到人民日报、新华社等国内各大主流媒体的关注与报道。

浙大管院旅游与酒店管理学系主任吴茂英教授在溪头村为同学们授课

那么吴茂英为何会关注并帮助溪头村？作为外来的“陌生人”，吴茂英做了哪些事情，为何村民们如今将其视作“家里人”？

本期【服务国家战略】专题，一起来看CCTV-1综合频道《晚间新闻》栏目如何讲诉她在溪头村“种”文化的故事。

CCTV-1综合频道《晚间新闻》报道视频

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溪头村远在浙江省最西南的浙闽交界处，他们因何结缘？

在2024年，浙江发生了一件新鲜事儿。1500多个村子每个村都迎来了一个陌生人。他们不做买卖不耕地，而是专门想点子丰富村民的文化生活。

近一年的时间过去了，这些陌生人变成了村民们的家人，而他们和村民一起种下的文化种子，也正在生根发芽，开出璀璨的精神富裕之花。

2025年新年这一天，浙江丽水溪头村里，龙泉青瓷的开窑仪式演出又开始了。锣鼓声中，游客也加入其中，感受着青瓷传统烧制技艺的独特魅力。

都会飞游客

今天我也特地带了我家小孩过来，来感受一下这些古老的文化。

游客刘裕

这个对我们来说是一种新的体验。

参加开窑仪式表演的都是溪头村的村民，龚丽红也是其中一员，今天，她的角色是烘托气氛的鼓手。

龚丽红溪头村村民

每次打鼓我都很卖力的，我们在那个村礼堂那里排练，吴老师都会指导我们的。

龚丽红口中的吴老师叫吴茂英，她可不是普通的老师，而是浙江大学管理学院的博士生导师。2024年5月，她多了一个新身份，溪头村的文化特派员。

和吴老师一样，2024年，浙江省内一千五百多名来自高校、文化文艺学会等的专业人士，和1500多个村结成了对子。

通过他们的专业特长，把优质文化资源送达基层，让老百姓在乡村物质生活不断丰富的过程中，也能同步感受到精神的富足。

对于吴茂英来说，她和溪头村的不解之缘，要从2024年年初说起，在去溪头村做文化特派员之前，（点击文字可查看申报背后的故事）

浙江省文化特派员、浙大管院教授吴茂英

因为我在乡村旅游研究以及国际组织交流方面有一些的经验，所以他们邀请我指导溪头村的这个申报工作，感觉特别有缘分吧。

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刚开始做文化特派员，村民们将她看作不熟悉的“陌生人”

然而，以新身份再次走进溪头村的吴老师，最初的工作并不顺利。

吴茂英浙江省文化特派员、浙大管院教授

刚开始村民其实并不了解文化特派员这种制度，他们只是发现村里来了个不熟悉的人。

溪头村党总支书记曾志华

因为我们村太偏了，杭州到我这里要5个半小时。我第一印象肯定是说，可能又是走个过场，或者讲一些大家相互需要的，讲几句客套话，支持肯定也会支持一点儿，但是至少没有那么深入这样子。

村民们没想到，这个文化特派员较上真儿了。吴茂英开始深入了解村民的业余生活，发现大家内心深处很期望有所改变。

了解了村民的需求后，吴老师真的把文化老师请了进来。村里有不少爱好书法的，吴茂英就请来专业书法老师现场教学；有喜欢摄影的，就策划起乡村摄影展。几场活动下来，溪头村的生活味道有点不一样了。

张则花溪头村村民

（以前）那是天天在家里都无聊，除了打麻将就在家里烧饭，我刚学这个我觉得挺有意思的。

剪纸、拉二胡、品茶、打鼓，丰富起来的文化生活，让村里人的精气神在变足。而吴茂英并不满足于此，她还想和村民一起干件大事——让村里传承千年的国家级非遗龙泉青瓷，真正变成金字招牌，给村民带来精神物质双丰收。

龙泉青瓷传统烧制技艺非遗传承人张海养

吴教授跟我们讲，她说你看现在很多年轻人做的东西，花器，它们上面融入了我们现代的一些花纹，体现宋韵跟现代的结合。

在吴茂英的启发下，传统技艺与现代文化在小山村碰撞出新的火花。不少有着烧瓷手艺的村民们都加入其中，溪头村的共富工坊里，村民各式各样的手作瓷器吸引着远道而来的人们；村里的很多地方，也被改造成青瓷展示空间，大小瓷器都是村民们自己的作品。而在吴茂英的建议下，名为“不灭窑火”的演出不断增加场次、丰富内容，日夜讲述着这个小山村不一样的故事。

陈佐林溪头村村民

游客来，我们就演出给他们看，我们原来是怎么开窑的，吸引了很多的游客。

吴茂英浙江省文化特派员、浙大管院教授

我们也把他们送到龙泉市或者浙江省，以及出省的这个平台上进行表演，最近他们在市里拿了一个一等奖。在这过程中，我觉得村民对自身文化、对乡村文化的热爱进一步被激发出来。其实我们村民的这种文化自信就不一样了。

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她的“较真”劲儿改变了溪头村，也改变了她在村民眼中的身份

2024年春天，文化特派员吴茂英在溪头村种下的文化种子，如今已生根发芽。而吴老师这个外来的播种人，也变成了村民的家里人。

浙江省文化特派员、浙大管院教授吴茂英

现在我基本上走在大街上， 到村民家一路走过去一路吃过去。我到村里，那很多村民见到我就说吴老师，又回来了。用回来这个词，不是在说又到了，又来了，在这里收获了一份认同感、成就感。

2024年11月，联合国旅游组织“最佳旅游乡村”公布，溪头村成功入选。这张金名片，给小乡村的发展带来更多可能。

吴茂英浙江省文化特派员、浙大管院教授

我们有好风景，我们有好文化，我们更有好村民，我们共同享受我们文化和旅游产业发展带来的这个红利，我们普通的村民就是最好的展示窗口。

2024年，和吴茂英一样的1500多位文化特派员扎根田间地头。他们中，有的组织起农民龙舟大赛、让龙舟文化活起来；有的通过“民间厨王”争霸赛，让美食文化成为村里的新名片；有的在村里设计建造起乡村咖啡屋，还有的请来了美国全国大学体育学会的篮球队员们和大家一起打比赛，让大家在体育活动中感受文化魅力。千村千面，各具特色，文化特派员们发挥专长，调动资源，因地制宜开展工作，让文化服务也成为“独家定制”。

从文化生活的丰富，到人居环境的改善，从文化瑰宝的传承，到文旅产业的创新，浙江的文化特派员正和村民一起，在美丽乡村里，建设更好的精神家园。2025年，这样的故事还在续写，文化特派员与广袤乡村的双向奔赴也仍在继续。

推进两个文明双向奔富，

文化特派员步履不停

现代化越往前走、物质生活越丰富，大家就越需要高质量的文化供给和文化生活。浙江创新实施文化特派员制度，就是深化“千万工程”，用文化为乡村振兴赋能。事实证明，文化特派员广受百姓欢迎，帮助乡亲们办成了很多好事。乡土文化激活了，乡村文化产业壮大了，文化的存量变成了经济增量，也变成了乡村振兴的热量、能量，文化特派员正推动着乡村精神文明与物质文明双向奔“富”。

如今，吴茂英正忙着跟进相关学术研究，扎根中国各大乡村，探讨乡村发展中内生力量的培育与包容性市场的构建。她说，如今的溪头村是世界的溪头村，需要担起中国乡土文化与世界对话的责任。而作为结对溪头村的文化特派员，她重任在肩，还需蓄力再出发。

促进中国文化与经济互融互促、助力乡村振兴与共同富裕，不只是文化特派员的责任，也是每一位“管院人”的使命。诚如吴茂英教授所言，“助力溪头村文旅融合发展的背后，不只是她一个人在行动，还有一个学院、一个学校的持续支持。”

溪头村能够迎来翻天覆地的变化，也是浙大管院旅游管理与营销科学教工党支部等师生与龙泉市溪头村党总支三结对的工作成果。从带领不同学科专家学者深入当地“把脉、开方”，到组织文化研学、行动学习、义诊等赋能当地村民，再到凝练最佳乡村的成功实践经验，过去一年来，浙大管院师生积极响应“优秀文化资源直达基层”的号召，赋能溪头村的传统文化传承与创新以及乡村振兴，迎来重要进展。

面向未来，浙大管院师生将在党建引领下，继续坚持以多学科优势赋能中国文化与经济互融互促，为更多中国乡村实现产业振兴、为中国文化影响世界贡献力量。

信息来源：CCTV-1综合频道《晚间新闻》、央视网、央视新闻、浙江大学视频号

编辑排版：段婷

审核：佟庆、吴茂英