《迫降》疫情突袭下！商业巨头应对危机的故事

迫降1：疫情突袭下！不为人知的商业危局

各位书友大家好，欢迎继续做客老齐的读书圈，今天我们来讲一些商业巨头应对经济危机的内幕故事，找来一本书就叫做迫降，作者是利兹霍夫曼，是一个华尔街日报的商业与金融记者，他对很多世界性的大公司，进行了深度探访，为我们解密了一些重要的大公司，是如何应对新冠疫情下的经济危机的。他的整个叙事结构有点像之前我们讲的2008年次贷危机的故事，大而不倒。这里面有很多著名的商业大佬不为人知的故事。

比如投资界的大亨比尔阿克曼，此人可谓是大名鼎鼎，潘兴广场资本的创始人，他的人生也是起起伏伏，2010年收购一家濒临破产的购物中心，从中获利30亿美元，然后在企图证明康宝莱是骗子的做空行动中损失10亿美元，2008年次贷危机他出手做空房地产，赚了大钱，但在投资肉毒杆菌素制药公司的时候，又都赔进去了。虽然他正确的决定和犯的错误一样多，但比尔阿克曼并未受到太多质疑，仍然获得了阿肯色州教师退休基金的青睐，给了他200亿美元的资金，所以比尔阿克曼一直都是华尔街的顶级投资大佬。

此外，阿克曼还是一位网红，长得也帅气，还爱公开发表意见，所以拥有很多的粉丝，喜欢批评其他公司，就在中国武汉发现新冠病毒的同时，阿克曼从伦敦经济学院，做完了演讲返回美国，得知了这一消息，他开始翻阅大量资料。马上判断，这可能不是一个区域性的问题，所以很快出售了手中星巴克的股份，当时他认为星巴克在中国有3000家门店，会受到比较大的影响。随后他在演讲当中提到，新冠病毒是一只黑天鹅，他的肆意传播，会导致全球经济瘫痪，并重塑全球经济。当时很多人并不相信，认为传染病很多，埃博拉之前也很厉害，但是都没有造成大流行。而阿克曼的解释是，当今世界相互联系要紧密的多。这一次无论是生命损失还是经济损失，几乎是肯定的，代价会更大。

时任美国财政部长，前高盛合伙人的姆努钦，当时还在参加瑞士达沃斯论坛，顺便在这里滑雪。此次他们讨论的议题还是全球变暖，有100多位亿万富豪出席这次活动。姆努钦虽然当时是美国政府财政部长，但他自己也是个亿万富豪。此时姆努钦也已经听到了中国官方报道的新冠疫情的消息。他认为这个事情要比什么气候变暖，这种虚伪的议题重要且紧急的多。就在达沃斯论坛召开之前，美国已经出现了这种病毒。但此时的特朗普，还在达沃斯向全世界吹嘘，自己所带来的有史以来最伟大的经济，并称局势完全在掌控之中。

当时所有人，似乎都没把这个疫情当回事，高盛和摩根大通的CEO们也都在吹嘘着，自己的业绩，到底有多好。确实，2020年初的全球经济，是二战结束以来，最为强劲的，全球股市几乎都在刷新着记录，就连中国股市也不差。在美国更是连续出现十年经济增长，这甚至超过了克林顿政府时期，也就是90年代的繁荣。而且失业率还创下了50年新低。企业利润，在2019年创下近2万亿美元的历史新高，硅谷的园区和办公楼，都挤满了白领。他们的收入也不断增长，赚到的钱，买车买房买股票。股市也屡创新高。

但另外一方面，中产阶级正在以惊人的速度消失，他们工资水平没有增长，难以负担生活的必须开支，养老金和医保越来越少，私营企业部门的员工收入，减少了5.4个百分点，也就是说贫富分化正在随着经济持续繁荣而越拉越大。这就是新冠疫情之前的状况。那么财富去哪了，不再流入员工的口袋，那么肯定就流入了股东的口袋。所以持有股权的人，财富在快速增长。

美国诺奖经济学家斯蒂格利茨说，家庭，企业，政府各个层面的债务都在快速增长，这就相当于让经济失去了减震器。当时由于利率太低，各大上市公司，都在用债权替换股权，也就是发公司债，回购股票注销，从而提升股东权益，推升股价。所以股价不断创新高，但是债务也在不断创新高。也有银行家发出警告，说这有点像2008年的次贷危机，只是这次次贷的对象是股市而不是楼市。那么可以预见，一旦后面股市业绩增长放缓，可能就会发生风险。2019年其实已经有了放缓的苗头，但这些丝毫没有阻挡股市强劲的步伐。2020年初，美国标普500指数达到了25倍市盈率，创下历史新高。与此同时，国债涨的也相当不错，黄金也涨到了高点。这就很不寻常，股市和债券黄金的跷跷板效应消失了。如果非要找到原因的话，其实显而易见，就是信贷过于宽松了。最后这些资产，反映的都是货币通胀。所以一切资产都在上涨。这让投资者信心爆棚，对风险视而不见。忘记了市场下跌和上涨其实一样容易。

翻回头去看，达沃斯年会上，大家的自信和乐观，有些荒唐可笑，随着新冠疫情的蔓延，美国这些公司的高管们，很快就将迎来大清算的时候，仅仅1个多月后，梅西百货和福特汽车停工停产，迪士尼也关门歇业，好莱坞也宣布停机。航班和机场空无一人。华尔街开始陷入恐慌。一场活久见的下跌开始上演。有人把他比作，911之后，从未发生过的事情。

所有美国的这些商业大佬们全都慌了，他们完全没想到经济会以这样的方式急刹车，他们也无法预计，后面到底会发生怎样的状况。更不知道政府的救市举措，是否有效。他们自己也只能放弃原有的一切商业计划，暂时遣散员工，自己也不得不去适应隔离生活。

希尔顿酒店的老板，克里斯纳塞塔已经掌舵了12年，也早就习惯了欣欣向荣。2019年，希尔顿还四处扩张，开设了多家新的酒店。全球旅游势头增长的非常好。而他们也在2020年1月推出了旗下第18个品牌叫做节奏，以更加年轻的旅行者为目标客户，纳塞塔也非常有信心，把这个品牌做的更好，而希尔顿酒店股票价格也在2019年，涨了近50%。创出历史新高。投资者和董事会都很高兴。他们很快推出了一项2140万美元的薪酬计划，这让纳塞塔成为了世界上收入最高的首席执行官之一。

然而纳塞塔，却有点高兴不起来，他发现了一些不好的迹象，希尔顿的商务旅客数量正在减弱，大公司也好像放慢了拓展新业务的前景。作为酒店行业的老兵，纳塞塔深深感觉到了不安，开始削减一些营销开支，叫停了一些非必要项目。提前要求他的首席财务官，进行再融资，增加现金储备。随后他找到了高盛的负责人，大卫所罗门说说心里话，他表示，自己有一种不好的预感，美国经济就像一辆快没油的汽车。而我在任何地方，都没看到加油站。

几周之后，也就是2020年2月20号，摩根士丹利宣布了一件大事，他们130亿美元收购了亿创理财，这家公司拥有500多万客户，对于摩根士丹利来说，这些客户是一笔宝贵的资源。大摩的CEO戈尔曼，为公司设计的未来发展框架，就是财富管理业务，也就是帮有钱人管钱，2019年，摩根士丹利为300多万美国人，管理着2.7万亿美元的资金。但这还远远不够，收购亿创理财，为摩根士丹利另外带来了3600亿美元的客户资金，这也是2008年，金融危机之后，大型银行的最大的一次收购行动。说来也巧，往往华尔街有重大并购的时候，都预示着一些不好的事情即将发生。

之前，在大而不倒那本书里，我们讲过，摩根士丹利在次贷危机当中，差点倒闭。前CEO麦克也被赶下了台，戈尔曼接手。他砍掉了大摩的自营交易柜台，缩减了债券交易业务，因为他觉得这些都是屡屡失误的根源。还卖掉了赌场和油轮船队，认为这些跟金融完全无关。他把目光都集中在了更稳健的资金管理和家庭财务咨询业务上，并且增加了零售业务。也就是更愿意，去帮别人管钱。

再说另一个人，韩恺特，福特汽车的CEO，他已经知道了中国的疫情发展，而福特汽车高度依赖中国供应商，为他们提供的原材料。如今中国出现疫情，港口发货延误，福特公司的仓库里，已经没有太多存货了。不过此时韩恺特关心的是另外的事情，福特的电动汽车发布，取得了不错的口碑，他正在推进扩大宣传的事情。另外，64岁的他，也萌生了退休的打算，正在跟福特家族的人，一起协商接班人的事宜。

后面还有几位大佬要陆续出场，包括Airbnb的老板，布莱恩切斯基，达美航空的CEO巴斯蒂安，等等，通过这几位主人公，为我们还原一场，新冠引发的经济危机。

本内容节选自《迫降》本书正在知识星球播出

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