丑鱼拖鞋、打工人立牌等走红 这届年轻人购物追求“松弛感”

这届年轻人的松弛感从他们的购物榜单就看得出。近日，在淘宝发布的2024“淘宝年度十大商品”榜单中，丑鱼拖鞋和打工人立牌、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、不要脸防晒服、数字卡券、黑神话悟空概念商品等一同入选。数据显示，今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。评论认为，年轻人不刻意追求那种被人理解的意义，能汲取到自己需要的情绪价值，就是宝贝好东西。

可以看到，这届年轻人在生活中松弛感满满。

两条大眼睛、宽嘴巴模样的拖鞋，脚趾从它的嘴巴里露出来，显得“怪可爱”的——这款“丑鱼拖鞋”自从今年夏天被奥运冠军全红婵带火后，就以其独特的设计和舒适的穿着体验，迅速成为时尚新宠。

淘宝网显示，已经有不少工厂盯上了这款“丑萌”的小玩意，一双的价格在十几二十元。商品简介显示，它不仅外形可爱，而且脚感柔软，不易打滑，没有吱吱声。厚厚的鱼唇不仅永远微笑着给人向上的力量，而且还具备防撞功能，更好地保护双脚。一家卖了6万双的店铺，用户发了数千条评价，“婵妹同款，可爱又搞笑”“好穿舒服又可爱！”“我買咗9對，全家都好鐘意”。

在榜单中，无边抱枕也为不少年轻人所喜爱。这些不合常规的、看似像未完成的、或是做错了的夸张随意造型的抱枕，可被随意定制。自家宠物、喜欢的偶像、甚至是男朋友女朋友，都可以被当做超大抱枕，搞笑又实用。

可以看到，这届年轻人在工作上松弛感满满。

“陈住气”“张工资”“什么都不董同学”“初生牛犊不怕胡同学”…00后创作的这些打工人立牌潮流已经席卷职场，从名字开始，直截了当、“拒绝内耗”成为00后办公室关键词。2024年，定制类打工人立牌成交同比增长87%。

在今年奥运会上，羽毛球运动员王昶、梁伟铿这对00后运动员，别人中场休息讨论战术，他俩中场休息，讨论椅子是什么牌子的，但这并不妨碍他们在奥运会上取得好成绩。

同样出现在办公室的，还有蕉绿绿植。观赏香蕉因其独特“禁止焦（蕉）虑（绿）”而受到年轻消费者的喜爱，成为办公室新宠。它不仅美观、易于养护，还能带来心理上的慰藉，象征着将焦虑“吃掉”。这种情感价值和谐音梗的结合，使得蕉绿绿植在淘宝平台上销量激增，成为年度热门商品之一。2024年，“蕉绿绿植”成交同比超百倍。

此外，这届年轻人还很会玩。

比如上榜的还包括中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》，随着这款游戏的发售，其周边产品均跟着走红。“为了玩《黑神话：悟空》，自己配了人生中第一台电脑。”“换了4090ti显卡，玩黑神话体验感超赞！”在某社交平台，如此标题的文章比比皆是。游戏迷小罗发文称，“为了玩《黑神话：悟空》游戏，买了一堆东西。”在游戏发售前几天，她买好了100寸的电视、一台PS 5游戏机、回音壁音响，就是为了更好地体验这部国产3A大作，“算下来花了上万元了”。

年轻人一直是淘宝天猫消费的主力军。有数据显示，在今年淘宝12成交额中，90后00后消费占比超一半，创下新高。

随着年轻人喜好的变化，今年，不单谷子（动漫、游戏等的周边产品）登上风口，年轻人爱买的多类商品都在淘宝天猫销售火爆。数据机构久谦的一份报告指出,从双11第一阶段的销售数据来看,在潮玩、宠物和户外等新兴品类中,淘天市场占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。

有评论指出，淘宝的十大好物，正表达了年轻人一种追求松弛、不自我设限的生活态度。无边抱枕、打工人立牌、蕉绿绿植，都可能成为这种增加社交情绪价值的“梗”，它们不刻意追求那种被人理解的意义，每个人都可以在“接梗”中去生产出自己的意义：减压可，社交可，发泄可，自嘲可，汲取到自己需要的情绪价值，就是宝贝好东西。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟