南都电商观察｜鄂尔多斯通报羊绒虚标情况；快手整治短剧片名

主播&达人1、东方甄选自营品年销售额超50亿

近日，在东方甄选的三周年直播中，俞敏洪表示，经过三年的努力，东方甄选的自营商品已经超过了500种，年销售额已经超过50亿。

俞敏洪表示，“很多人家的餐桌上，尤其是孩子们的早餐，都已经是东方甄选的产品。同时，我们自己的APP平台，尽管并没有轰轰烈烈，但已经是一个被几百万客户认可的小而美的空间，大家在里面可以尽情挑选自己喜欢的产品，也能够看到小伙伴们的活动和表演。后续，我们将在APP上开展读书、讲课等活动，让大家把学习和生活更好地结合起来”。

2、一周抖音直播带货总结（12.23-12.29）

本期直播带货周榜共有7个直播间销售额破亿。

本期排名第一的是与辉同行，继上期后再次以9场直播，破亿的销售额蝉联榜首位置，另外，与辉同行直播间也以1609.2万的场观人次位列10个直播间的第一。

排名第二的是蔡磊破冰驿站，上周共直播5场。近日，蔡磊发布了新年公开信。信中他提到破冰驿站直播间持续为科研提供有力支撑，仅过去一年，科研总投入超过4000万。

排名第三的是朱瓜瓜，被誉为“带货一姐”的她上周共直播8场，全部为韩束品牌专场。

另外破亿的直播间还有带货珠宝文玩的于谦铺子、新疆和田玉老郑，带货三只松鼠专场的贾乃亮、带货羽绒服的米叨叨。

行业&平台1、鄂尔多斯通报虚标羊绒含量事件

针对央视财经频道《财经调查》栏目报道该市有关羊绒制品经营主体销售虚标羊绒含量服装的情况，鄂尔多斯市东胜区市场监督管理局发布情况通报。

通报显示，鄂尔多斯市、东胜区两级市场监管部门联合公安部门连夜对相关涉事经营主体开展全面检查，对相关违法企业采取了抽样检查、扣押等执法措施，针对涉嫌存在违法行为的企业，已立案调查。

东胜区市场监督管理局表示，已开展专项整治行动，对辖区内羊绒、羊毛制品经营主体开展全面排查，依法严厉查处各类虚标含量和成分、以假充真、以次充好等违法行为。

此前，《财经调查》栏目报道在一些批发市场或是直播平台上，“物美价廉”的山羊绒产品存在伪造检测报告、虚标羊绒含量、用“浣熊绒”冒充羊绒的现象，随后，记者根据直播间信息走访了鄂尔多斯市羊绒一条街、鄂尔多斯市羊绒全品类批发城，发现不少商家都存在羊绒含量虚标的问题。

2、直播间销售额占比63%，抖音电商全年销售154亿单产业带商品

近日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。

报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。

其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

此外，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67%。

产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。

3、前11月社会物流总额同比增长5.8%

中国物流与采购联合会发布数据显示：1—11月，全国社会物流总额320.2万亿元，按可比价格计算，同比增长5.8%；11月当月增长5.8%。四季度以来，物流需求回稳态势明显，10、11月连续两个月增速有所提高，且均快于三季度平均增速。

工业领域物流回升范围持续扩大，传统制造、高技术制造等呈现多领域回升态势。11月，原材料制造业相关物流需求同比增长6.1%，高技术制造业物流需求同比增长7.8%，其中，光电子器件制造、集成电路制造等行业增速均超20%。

随着产业需求回升改善，物流各环节运转有序，行业景气稳中趋升。1—11月，物流业总收入为12.5万亿元，同比增长4.0%，增速较1—10月提高0.2个百分点，连续3个月回升。从行业看，超八成领域业务总量指数处于扩张区间，铁路、电商快递与仓储业指数回升向好。

4、鸿蒙智行开设线上官方旗舰店

近日，鸿蒙智行宣布天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店正式开业。

据了解，本次鸿蒙智行官方旗舰店上架了智界、问界和享界多款车型。消费者可以通过官方旗舰店访问最新的车型，享受线上咨询、一键预约、无忧试驾等优质服务。但目前旗舰店尚未直接销售车辆。

市场分析人士指出，华为这一进军汽车电商的举措，将对智能汽车行业产生深远影响。通过将汽车销售与电商平台结合，能在一定程度上改变了传统汽车销售模式，满足了消费者对便捷购物和高效服务的追求。

5、快手发布关于治理违规微短剧片名的公告

官方表示，长期以来，为促进微短剧行业良性有序发展，鼓励优质微短剧内容创作，平台严格落实企业主体责任，坚决守护微短剧内容底线，聚焦恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，以及渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑等不良价值观的内容，持续开展专项治理，对违规微短剧和账号进行处置。

在此基础上，平台提示微短剧创作者、制作机构、版权方，微短剧创作应严格遵守以下要求：

1.不使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑情绪；

2.不使用过度冗长和口语化的片名；

3.不滥用仿拟、谐音、夸张等手法对片名进行恶搞。

数据&排行

抖音1月1日直播带货日榜：单场销售额破亿，场观人次破千万，穿越火线游戏拿下2025开年日榜双料第一。

研究员：黄莉佳、赵翔