江苏
□张瑾
一锅麻辣烫，吸引八方游客竞相品尝；一场“奔县游”，与久违的“松弛感”美好邂逅；“China Travel”成流量密码，文博游、演出游炙手可热……“文旅热”燃动2024。人们享受旅途带来的“情绪价值”，“体验感”和“文化味儿”越来越成为开启一场旅行的关键词。（12月30日新华网）
毋庸置疑，2024年文旅市场呈现出一片热火朝天的景象。人们开启旅行的动机变得更加多元而富有内涵。为一座别具一格的建筑，不惜奔赴一个县城；为一场心仪已久的演唱会，毫不犹豫地奔向一座城市；为一部令人心动的电视剧，精心策划一场与之相关的旅行。在文化和旅游深度融合的大趋势下，“体验感”和“文化味儿”成为旅行的关键词，人们更加渴望从旅途中获取“情绪价值”，追寻那文化气息浓郁的旅程。新的一年，如何让燃动的“文旅热”继续向新向前？
文化和旅游融合发展依然是“文旅热”源动力。文旅融合的终极目标，是要“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，是要“让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。当游客置身于古老的建筑前，感受着岁月沉淀下来的文化底蕴；当观众在博物馆中凝视着一件件文物，仿佛穿越时空与历史对话；当旅人在山水之间，领悟到诗词歌赋中的意境，文化与旅游便实现了深度的交融，在新的一年，各地应当摒弃“小富即满”的观念，继续深化文旅融合的改革，用创新奏响融合发展的鼓点，燃动的“文旅热”方能久久为功。
文旅融合向着深度和广度出发更能燃动热能。不可否认，文旅融合层次不深、融合水平不高、融合效益不强的问题依然存在。这些问题不解决，会阻碍着文旅融合向更高层次、更广范围发展。要想清除这些障碍，就必须进一步创新旅游新场景和文化表达方式。创新旅游新场景，就是要打破传统旅游的模式，挖掘出更多独特的旅游资源。比如通过打造沉浸式的民俗文化村落，让游客深入体验传统民俗的魅力，从参与制作传统手工艺品到品尝地道的农家美食，全方位地沉浸在民俗文化体验中，推动乡村文旅热产生新效能。
创新燃动“文旅热”如何向新向前？需要各地用更现代、更富有吸引力的方式来展现文化内涵。要利用虚拟现实技术，让游客身临其境地感受历史事件的发生；通过短视频、直播等新媒体手段，将文化景点、民俗风情推向更广阔的受众群体，让文化在指尖传播，在网络上绽放新的光彩。更应以创新为笔，以融合为墨，描绘出文旅发展的新画卷。政府部门要加强政策引导和支持，加大对文旅产业的投入，完善基础设施建设，为文旅融合发展提供坚实的保障。文旅企业要积极探索，不断挖掘文化与旅游的结合点，推出更多富有创意和文化内涵的旅游产品。游客们也要在享受旅行的同时，成为文化的传播者，将旅途中的文化感悟分享出去，助力文旅热长长久久。
新的一年，继续用创新融合燃动“文旅热”，文旅产业才能再接再厉奋勇向前，继续成为推动经济发展、传承中华文化、提升国民幸福指数的强大动力。
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