茂名市以全域旅游驱动助力乡村振兴的战略实践与展望

新时代，旅游业已成为推动区域经济发展、促进乡村振兴的重要引擎。广东省茂名市把握时代脉搏，以全域旅游为驱动，积极探索助力乡村振兴的有效路径，其战略实践与展望在多个维度得以彰显。

一、全域旅游的“茂名实践”

（一）挖掘农业资源潜力，打造特色旅游体验，推进农文旅深度融合。

茂名市坐拥丰富的农业资源，其中荔枝、龙眼、三华李等特色农产品声名远扬。近年来，茂名市依托这些得天独厚的农业资源，大力推动农业与旅游的深度融合，致力于打造独具特色的农文旅一体化发展模式。

为充分展示当地农业文化魅力，茂名市精心策划并举办了一系列特色农事节庆活动，如荔枝文化节、龙眼文化节等。这些节庆活动展现了茂名群众的精神风貌，也成为城乡文化生活的重要组成部分，同时吸引着八方游客纷至沓来。游客不仅有机会领略到茂名乡村的自然风光和农业生产的独特魅力，还能参与到丰富多彩的休闲度假活动中。同时，这些活动也成为推动农产品销售和品牌提升的重要契机，让茂名的特色农产品走向更广阔的市场，提升了农产品的知名度和附加值。

（二）打造精品旅游路线和景区，塑造乡村旅游新名片。

茂名市高度重视乡村景区的建设与发展，全力推动乡村景区扩容提质，精心打造了一批精品旅游路线。其中，晏镜·疍家墟、西葛驿站等项目脱颖而出，成为滨海乡村旅游示范带的璀璨亮点。这些项目不仅展现了茂名乡村的独特风情，还为游客提供了高品质、多样化的旅游新体验。

目前，茂名市已成功创建32个A级景区，其中包括11个4A级景区和21个3A级景区。这些景区犹如一颗颗明珠，镶嵌在茂名的大地上，为游客提供了丰富多样的旅游休闲度假选择。无论是自然风光的欣赏，还是历史文化的探寻，还是休闲娱乐的体验，游客都能在这些景区中找到满足自身需求的旅游产品和服务。

（三）创新旅游业态和消费场景，激发旅游市场新活力。

茂名市积极探索旅游业态的创新发展，以“露营+”为切入点，着力打造多元消费场景，推动乡村旅游新业态的蓬勃发展。为此，茂名市规划建设了一批优质乡村露营营地，这些营地集农业观光采摘、农事体验、乡村夜经济等多种功能于一体，为游客带来了全新的旅游体验。

与此同时，茂名市还积极推动“美食+”“文旅墟+”“婚庆+”等新模式的发展。例如，1959文创街等夜市景点，将地方美食与当地文化巧妙融合，成为游客品尝特色小吃、感受当地文化氛围的热门去处。这些创新的旅游业态和消费场景，不仅丰富了游客的旅游选择，也为乡村经济的发展注入了新的活力。

（四）实施“百墟千村振兴计划”，构建乡村振兴新格局。

茂名市以六大样板墟为媒介，积极推动农文旅商“趁墟”而入。油城墟、窦州墟、高凉墟等样板墟成为乡村振兴的示范点，通过墟村联动，实现了资源的优化配置和协同发展。在这一过程中，茂名市构建起了“以点为基、串点成线、连线成片、聚片成面”的乡村振兴新格局，为乡村经济的可持续发展奠定了坚实基础。

二、融合发展的“茂名之策”

（一）持续推动农文旅深度融合，打造更多特色旅游产品和品牌。

茂名市将进一步挖掘农业资源的深厚潜力，推动农业与旅游、文化等产业的全方位、深层次融合。通过深入挖掘地方特色文化内涵，结合现代旅游消费需求，打造更多具有鲜明地方特色的旅游产品和品牌。这些产品和品牌将不仅是茂名乡村的名片，更是传承和弘扬地方文化的重要载体。

（二）完善旅游基础设施和服务体系，提升游客旅游体验。

茂名市深知旅游基础设施和服务体系对于旅游业发展的重要性，加大在这方面的投入力度。加强交通、住宿、餐饮等基础设施建设，提高旅游设施的配套水平；注重提升旅游服务质量和水平，加强旅游从业人员的培训和管理，为游客提供更加便捷、舒适、个性化的旅游服务，让游客在茂名的旅游过程中感受到宾至如归的待遇。

（三）拓展旅游市场和营销渠道，增强茂名旅游影响力。

推动旅游业的繁荣发展，茂名市将积极拓展旅游市场，加强与周边地区和城市的合作与交流。通过开展旅游合作项目、互推旅游线路等方式，实现资源共享、客源互送，共同打造区域旅游合作的良好局面。同时，充分利用互联网和新媒体等现代传播渠道，加强旅游营销和宣传。通过制作精美的旅游宣传资料、发布有趣的旅游短视频等方式，全方位展示茂名的旅游资源和特色，提高茂名的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游观光。

（四）推动旅游业高质量发展，打造文旅体融合发展之路。

茂名市以全域旅游为驱动，坚定不移地推动旅游业的高质量发展，努力打造具有茂名特色的文旅体融合发展之路。通过持续创新旅游业态和消费场景，不断提升旅游产品质量和服务水平，推动旅游业的转型升级和可持续发展。同时，加强与体育产业的融合，举办各类体育赛事和活动，吸引更多游客参与，进一步提升茂名旅游业的吸引力和竞争力。

茂名市以全域旅游为驱动助力乡村振兴的战略实践已取得显著成效。在未来的发展中，茂名市将继续深化农文旅融合，完善旅游基础设施和服务体系，拓展旅游市场和营销渠道，推动旅游业高质量发展。文／广东省茂名市副市长王小慧