北新建材国潮活动融汇多元智慧，国潮风助力新消费升级

专家献策、实战分享、跨界联合、新品发布……年终岁尾，北新建材融汇多元智慧，奉上一场国潮盛宴，探寻国潮风助力新消费升级，为迎接即将到来的春节消费市场出谋划策。

12月26日，以“国潮新韵 筑梦未来”为主题的北新建材国潮品牌·设计师沙龙及记者座谈会在北新建材总部圆满举行。北新建材党委书记、董事、总经理管理发表致辞。北新建材党委副书记、董事、工会主席张静，北京市龙顺成中式家具有限公司经理田兆桐，中国房地产业协会产业协作分会副会长、中房优采执行总经理唐茜，北新涂料董事长、总经理陈燕，北新建材战略营销部总经理毛欣飞，梦牌新材料总经理郭荣智，中国建材集团党群工作部（党委宣传部）资深经理史娅茹，北京华夏印文化发展公司董事长、北京澄茶文化董事长王亚军，奥运印社负责人夏冰等出席活动。北新建材党群工作部（党委宣传部）副主任边健主持活动。

此次活动由北新建材主办，北京市龙顺成中式家具有限公司、中房优采、北京澄茶文化协办。来自人民日报、新华社、中央电视台、经济日报、参考消息、经济参考报、证券时报、上海证券报、人民网、新华网、中国新闻网、中国企业报、企业观察报、中国建材杂志、中新社国是直通车等主流媒体代表，来自北京清尚环艺建筑设计院、中国建筑设计院等设计单位的设计师们，文化大咖以及北新建材各板块公司代表等近百人相聚一堂，把脉国潮消费市场，共议行业新业态、新趋势、新潮流。

抓住机遇助推转型升级

管理发表了热情洋溢的致辞。他首先对设计师、媒体等嘉宾们的到来表示热烈欢迎。他表示，本次活动契合当今发展需要，推动国货“潮品”飞入寻常百姓家，具有十分重要的意义。面对国潮消费市场，希望大家携手同行、共谋未来，聚焦质量、文化、机制等领域发力，强化国货“潮品”质量优势，用过硬的产品质量留住消费者、赢得市场口碑；深度挖掘文化内涵，为国货“潮品”注入更多文化元素，增强国内外消费者对国货“潮品”的文化认同；建立国货“潮品”共育机制，加强品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力，为优质国货“潮品”培育创造良好生态和发展环境。

从2023年底召开的中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”，到2024年政府工作报告中提出积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，以及市场上国潮经济的火热，国货“潮品”已经成为近年来引领消费市场的重要力量，建材家居市场也不例外。

北新建材作为建材行业央企，一直以文化自信为企业发展和产品创新注入文化底蕴和创新活力，在加速向消费类建材制造服务商转型、加快推动“公装到家装、城市到县乡、基材到面材、产品到服务”四个转变的关键时期，抓住消费结构升级的“国潮”机遇，全品牌推出数十种国货“潮品”。2024年逆势上扬，国货“潮品”销售约5000万平方米，同比增长约70%；家装和县乡业务销量分别同比增长17%、21%。

多元对话把脉国潮热

“国潮”产品的火热，不仅是消费者与传统文化的双向选择，也是生产企业、设计师、媒体等的多方奔赴。活动现场，围绕国潮文化展开两场精彩的深度对话。

主题对话1：国潮文化在产品中的融合与创新

在张静主持下，北京清尚环艺建筑设计院何山工作室创建者何山，北京市海淀区非物质文化遗产绳结艺术、剪纸项目代表性传承人倪巧凤，中国建筑标准设计研究院有限公司副总建筑师郝学，于小菓点心模具博物馆设计总监王娜，北京清尚建筑设计研究院有限公司设计总监张石红结合自身领域围绕如何创造出既具有传统韵味又不失现代感的国潮产品进行了对话交流。

嘉宾们表示，这次来到北新建材，看到这么多国货“潮品”，更感受到北新建材作为央企树立国货自信的使命感和强大实力。虽然大家来自不同的领域，但是文化相同，情怀相通，与北新建材存在诸多合作契机，特别是在国潮领域，期待未来能够一起创造更多“新玩法”，实现用户资源的共享与互补，推出各类联名款产品，提升品牌影响力。

主题对话2：国潮文化如何促进建材家居行业发展

在唐茜主持下，中国建筑设计研究院室内空间设计研究院总建筑师黄越，中国建筑设计研究院室内空间设计研究院院长助理、主任工程师饶劢，木一小土创始人赵静，北京壹空间创始人右尔分别分享了对于国潮建材的认知与应用以及国潮热给建材家居行业带来的机遇。

嘉宾们表示，正是中国制造业的硬实力为国潮这一“软实力”的展示提供了强有力的支撑。北新建材拥有十分健全的品牌树、品类繁多的产品线以及创新型的多功能产品，为设计选型提供了丰富的材料选择。在国潮风潮下，定制化、个性化的家装需求不断增多，期望与北新建材加强沟通和互动，打通渠道，实现信息共享，合作共赢。

现场气氛热烈，对话嘉宾们畅所欲言，媒体踊跃提问和互动。

这些国货何以成为“潮品”

活动现场，北新建材各板块公司以及合作伙伴分享了发展国货“潮品”的经验和探索。

北新建材战略营销部副总经理杜东山分享北新建材逆势而上，在发展国潮路上的四个案例故事。龙牌公司总经理助理、家装零售事业部总经理兼市场营销部总经理刘国新围绕龙牌国潮民品系列、i+空间科技、国潮营销进行了分享。泰山石膏北京办主任侯信波分享了泰山石膏国货“潮品”的诞生故事以及推广应用成果。梦牌新材料总经理郭荣智重点介绍了梦牌的国潮新品以及要打造百姓用得起的国潮产品的初心历程。北新嘉宝莉家具漆市场经理熊晓婧讲述了北新嘉宝莉家具漆传承非遗文化，通过创新让传统大漆工艺焕发新生的故事。北新防水市场部公共关系主管蒋雪分享了北新防水打造国货“潮品”为人民群众创造高品质生活空间的成果与努力。龙顺成京作硬木家具代表性传承人王文光现场分享了北京龙顺成京作硬木家具文化。

活动现场还隆重发布了龙牌漆北京中轴线色系。北新涂料董事长、总经理陈燕重点介绍了北京中轴线色系以及每种颜色代表的丰富文化涵义，并介绍了北新涂料国货“潮品”——东方意境美学涂料。

合作打开更多新空间

活动现场，北新建材与龙顺成、北京澄茶文化分别举行了合作签约仪式。

毛欣飞、田兆桐分别代表北新建材和龙顺成进行签约。从今年3月开始，北新建材携手龙顺成举办了多场文化活动。同为中华文化的坚定传承者，未来双方将携手共进，共同推动国潮建材、家居品牌的发展，共同打造央企与老字号合作样板。

边健、王亚军分别代表北新建材和北京澄茶文化进行签约。目前，北新雨燕工坊总部店正在联合北京澄茶文化，打造一个集“文化传播、品牌展示、服务体验”于一体的品牌文化展示空间。

活动现场，展示了北新建材的明星国潮产品，以及IP玩偶、鼠标垫、笔记本等国风文创作品，还有漆扇和印章、绳结艺术互动体验活动，不仅展示中国现代工业制造的先进性和中国传统文化的美美与共，也映射出现代创意的无限可能，吸引了很多人驻足观赏和互动。

以国货自信引领行业新风尚

对于北新建材来说，国潮一头连着作为国资央企的文化自信和品牌自信，一头也给各个业务板块带来消费端的新业态、生产端的新机遇。

北新建材积极探索，成立北新雨燕文创品牌，推出“国之大者”“印象泰山”等国潮石膏板、“城墙红”防水卷材、“北京中轴线”色系等。举办了“钟鼓楼双龙会”“印记北京中轴线”“长城写龙字”“黄龙溪龙舟会”等品牌文化活动，让建材行业的国货“潮品”近距离走进老百姓生活。

2025年即将到来，北新建材也将继续积极拥抱新型消费方式，厚植产品质量，提升品牌影响力，以“硬实力”和“软文化”树立国货自信，引领建材行业新风尚。同时，通过联合产业链上下游以及跨界合作，实现多元赋能，为国潮持续发展提供源源不断的动力。

来源丨北新建材