“篮”不住的潮流，nba kids运动风格重塑潮流

未来落地核心商圈的nba kids旗舰店，将提供更为丰富和个性化的购物体验，包括配备篮球运动场景等互动体验，打造专属的运动童趣空间。

文|谭力文

回望2024年体育消费领域，运动童装赛道的争夺战已经进入到了白热化阶段。近几年，国内运动氛围持续高涨加上素质教育全面深化，进一步激发了青少年儿童群体的运动热情。

在众多运动项目之中，篮球成为了青少年儿童参与最广泛的一项。根据《中国篮球运动发展报告》显示，全国6至65岁人口中，打篮球的人口比例为10.9%，将篮球作为主要体育运动的人口比例为6.7%，在所有体育运动中位于前列。

在这个背景之下，越来越多的运动品牌或者童装公司开始生产专为儿童设计的篮球装备，从而满足运动童装的强劲增长需求。与运动童装市场上的其他品牌相比，这个源自篮球殿堂NBA的童装杰作品牌，从一开始就自带品牌光环，成为了知名度与关注度最高的一个。

传承NBA运动与时尚基因

nba kids助力孩童展现自我风采

作为全球最具影响力的职业篮球赛事与联盟，NBA不仅是全球精英篮球运动员追逐荣誉的赛场，更是集时尚、娱乐、音乐和潮流等文化于一体的舞台。基于此，针对4-16岁、活力四溢、全面发展的小精英们量身打造的运动童装品牌——nba kids应运而生。

nba kids不仅是NBA运动基因与精神的传承象征，更是青少年儿童运动时尚的代名词。从品牌建立之初，nba kids就立志为青少年儿童打造丰富的运动单品，让运动时尚融入他们成长过程中的方方面面，帮助他们在参与运动以及日常生活中展现自我个性。

在产品设计方面，nba kids汲取NBA赛事中的激情、活力、团队协作等精神元素，并将其巧妙地融入到青少年儿童服装设计当中。尤其是那标志性的NBA LOGO搭配针对青少年儿童优化的剪裁、版型与材质，成为了nba kids独一无二的标识。

参与体育运动对孩童成长的影响，绝不仅仅体现在运动场上，而是会体现到日常生活的每个细节当中。因此，nba kids的ESSENTIAL系列融合了简约而不失格调的美学理念，精选高品质针织精纺棉面料，确保即便是在高强度的活动中也能享受极致的舒适与自由。

对于青少年儿童群体来说，4-16岁的阶段正是他们世界观、价值观与人生观培养的重要时期。以篮球作为载体，可以通过体育运动培养他们积极向上的自信与活力。

受到街头篮球文化、青少年运动潮流趋势启发打造的STREET系列，其从街头篮球爱好者的个性穿搭风格中获取灵感，运用拼接艺术、大胆的色彩组合以及独特的图案设计，既满足孩子们在运动场景中的个性展示需求，又兼顾日常穿着的时尚感，让孩子们在运动与休闲场景之间自由切换。

无论是在电视机前一同观看 NBA 赛事的家长与孩童，还是家中衣柜里的nba kids系列产品，都彰显着NBA的强大影响力。它不仅吸引着不同年龄段的人群，更在家庭场景中营造出浓厚的篮球氛围，将篮球文化深深融入家庭生活之中，使得家长对篮球的热爱得以在孩子身上延续，为nba kids在儿童群体中培育兴趣奠定了情感基础，让篮球运动的魅力通过这些生活细节传递给孩子，进一步促进了品牌与家庭在篮球文化传承上的紧密连接与互动发展。

nba kids开店战略计划提速

全渠道融合提升消费体验

作为直接触达消费者的重要渠道，接下来nba kids全新形象店铺的开店节奏也将进一步提速。未来的nba kids新店将聚焦在各地知名核心商圈、大型购物中心以及儿童商业活动频率高的区域等地段，让这些处于商圈关键位置的店铺成为nba kids品牌影响力传播的线下据点。

在今年上半年，nba kids店铺形象运用了全新的设计语言和元素。由韩国总部设计开发的nba kids店铺视觉体系，在遵循NBA运动时尚及科技未来感的基础上，采用大面积亮面及通透材质集合，更多体现青少年儿童身穿nba kids服饰在生活中的活力与自信。

未来落地核心商圈的nba kids旗舰店，将提供更为丰富和个性化的购物体验。包括配备篮球运动场景等互动体验，打造专属的运动童趣空间，让青少年儿童和家长在购物过程中能够亲自感受篮球运动的魅力，同时加深对NBA以及nba kids运动基因传承的深刻理解。

不止于此，nba kids还将利用领先的数字工具，借助由社交媒体、电商平台和互动玩法等组成的数字内容矩阵，构建线上线下无缝衔接的全渠道零售体系，在购物互动与个性化推荐方面全面提升消费体验。此外，未来nba kids商城还将充分打通虚拟与现实融合的场景，在购物端为消费者提供更便捷和流畅的货品甄选流程。

运动童装赛道

nba kids突围破局

虽然运动童装赛道的竞争日趋激烈，许多品牌都在紧盯着这块运动用品的细分领域，但带着全新品牌故事回归的nba kids，或许能够让运动童装市场产生 “鲶鱼效应”——利用nba kids在行业所带来的影响与动作，刺激一些品牌活跃起来投入到这条赛道中，形成良性竞争环境。

无可否认的是，许多运动品牌推出的运动童装支线都是依附于成人系列的副线，在营销资源以及产品设计等方面的投入会相对受制。所以于专注运动童装的品牌而言，在运动童装产品从大而全走向细分化的大趋势之下，以nba kids这类为代表的垂直运动童装品牌存在着独特的品牌优势。

尤其是考虑到篮球运动在中国以及全球的受欢迎程度，nba kids的运动与潮流基因与NBA一脉相承。在体育大生意看来，NBA赛事在全球范围的影响力以及庞大的受众群体，能够成为nba kids迅速扩张的强劲推力。

在校园球场或者青少年培训机构，我们随处可见许多热爱篮球的青少年儿童都以詹姆斯和库里等NBA球星作为偶像。这也从侧面反映了NBA在篮球运动中无可撼动的地位。nba kids能够借助NBA在篮球运动中的影响力，这是其他运动童装品牌所不具备的最大差异化优势。

另一方面，nba kids是拥有包括潮流和校园在内等众多风格的运动童装品牌。nba kids融合了篮球运与潮流文化的元素，在这基础上借助丰富的产品线，能够为新一代潮童们搭配出百变风格。

运动童装不应该是成人运动装备的简单复制，反而需要更具个性化的设计，从而凸显青少年儿童在成长中的阳光与活力。nba kids正是针对行业这一痛点，聚焦于青少年儿童的运动需求和个性潮流感受，确保每个孩子都能找到属于自己那份独一无二的天真快乐。

目前来看，运动童装领域里尚未没有出现爆款单品。正如冲锋衣之于户外行业，运动童装赛道爆款单品的位置仍然处于空缺状态，哪个运动童装品牌能够抢先培育出这件爆款单品仍有待关注。但凭借nba kids丰富的产品线，或许能够为我们带来惊喜。

结语

根据头豹研究院测算，儿童运动鞋服行业市场规模由2017年的30.9亿元增长至2022年的390.67亿元，近5年的年复合增长率达66.10%，到2027年市场规模预计将达1327.52亿元。

不管是专业机构预测的数字增长还是体育消费热点，都表明了运动童装市场未来几年将延续其增长态势。“童装+运动”的产品模式，将成为体育消费的重要细分领域。

在体育大生意看来，切入运动童装赛道的nba kids将凭借其深厚的历史底蕴、独特的运动童装设计理念以及品牌重塑后的一系列亮点，将为广大消费者带来兼具运动和潮流风尚的青少年儿童运动产品，成为孩子们成长路上的运动伴侣。

注：本文所用图片来自nba kids