北京
【瑞幸咖啡布局香港市场】瑞幸咖啡在港5家门店齐开，分别位于新都城中心MCP、旺角新之城、美丽华广场、沙田中心以及上环德辅道中路，覆盖港九新界核心商业区。其门店选址显示出对香港市场的用心，首开五家均为PICKUP快取店形式，以适应当地消费者习惯。在小红书上，有网友提前晒出旺角新之城门店预备开店的照片，店面仍以“瑞幸咖啡蓝”为主，采用多样装饰风格。试营业期间，提供约30余款现制饮品及十余款甜点和烘焙食品，经典产品成王牌推荐。线下店开业同时，线上小程序准备就绪，新消费者可领专享三重好礼，包括新人专享礼、香港门店礼及全场饮品4.8折优惠券。每一杯饮品的杯套和购物袋印上“I?HK”标志，引发网友求购。开业首周，5家门店推出“LUCKIN HONGKONG 开张有礼幸运在握”活动。瑞幸咖啡入港准备已久，后端供应链强大，开展“全球寻豆之旅”，与巴西出口投资促进局签署协议采购咖啡豆，建设垂直供应链。其产品创新力与供应链支撑力使其稳扎稳打，完成多个里程碑，最新财报显示，2024年第三季度总净收入超百亿元。香港咖啡市场规模庞大，瑞幸咖啡积极推进全球化布局，进入香港是其深化内地业务布局、迈向国际市场的重要跳板。瑞幸咖啡董事长郭谨一对在港发展充满信心，其香港首秀是国际化战略关键一步，有望提升在全球咖啡市场地位。
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