年度盘点：通用大模型阶段结束，AI+应用、终端来了

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AI，这是过去2024年当中，我们不可忽视的一个词，也是全球企业经营者、投资者的焦点之一。

但其实在我们的调研和统计当中， 今天还有很多的企业，包括牛商同学对AI的认知还停留在比较基础的通用大模型当中，既没有用在日常工作中，也没有了解AI的发展到了哪一步。

所以，在年度盘点系列当中，我们来重新认识一下，过去这一年，AI的发展究竟到了哪一步？

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第一、单一存在的通用大模型阶段结束了。

在2月16日，OpenAI推出文生视频大模型——Sora。

在展示当中，Sora可以根据使用者输入的语言指令，自动创建长达60秒的视频，视频还会多角度拍摄，模拟出语言指令的场景，这确实给我们带来了很大的惊喜。

但在展示之后，Sora就没了声音，一直到12月，OpenAI宣布，Sora正式面向大众推出，同时，还推出新版本Sora Turbo作为独立产品，提供给GPT的付费用户。

在公众版本里，Sora表现的跟年初没什么区别，在效果上离真正的“世界模拟器”差距还非常远，更像是一个玩具，而不是一个真正实用的创意工具。

就像ChatGPT，它生成内容的质量高低，很大程度取决于什么呢？

取决于输入指令的准确和清晰度。

Sora也会依赖一个有创意的脚本，包括视频的主题、分镜头策划、台词，都需要人的创意和专业，但即使有了这些，Sora也不一定能够生成我们想要的视频。

原因就在于，视频还是跟文字不一样，文字可以唤醒人们的联想能力，想象到某个具体的场景，但视频是需要把所有要素和内容展示出来。

所以，同样是依赖于大规模数据训练的概率模型，Sora还没有真正理解物理世界的因果关系。

生成过程更多是对已有数据的拟合，而不是创造新的知识，如果真的能够做到在任意场景下生成视频，还需要很长的时间，而且成本很高。

所以，经过了这一轮尝试，OpenAI也逐步放弃了单独存在的AI通用大模型，转而借助于植入搜索引擎、用户终端来完成AI的使用普及和推广。

在12月，ChatGPT公布了自己的搜索引擎，让AI在互联网上进行信息的抓取和排查，去掉广告和推广，直接给到用户答案，同时，ChatGPT搭载了苹果手机和电脑，从终端中开始影响用户的操作行为和使用体验。

由此我相信，2025年会是“AI终端”的元年，AI会进一步加速，并且会大面积搭载我们日常使用的移动终端，手机、电脑、平板、汽车、手表甚至是眼镜，进入并且逐步改变普通人的生活习惯。

单一存在的通用大模型阶段结束了。

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第二、智能营销的进一步发展，“AI+应用”成为主流。

在目前AI所有的创新当中，我们可以注意到，改变最大的其实是内容。

不管是ChatGPT这样的通用大模型，还是Sora这样的文生视频大模型，它产出的其实就是内容。

而在视播时代的内容营销当中，最重要的就是内容。

所以，我们就提出了一个想法，如果一个企业能够在全平台500个账号，每天发布100条原创视频，并且每天获得20万的免费推荐流量，这一定会给企业带来稳定、精准的客户。

但问题在于，这样的目标需要多少人力资源呢？

我们拆解了一下目标，最基本的条件是企业在每个平台至少有50个相关账号，并且至少布局10个平台，每个账号每天发布2条原创视频，也就是每天至少产出100条原创视频，被平台认定为原创内容，这样每天才可以获得20万以上免费流量。

但这样的内容需要多少人去做呢？

按照一般的能力，至少是25人以上，且不能保证稳定性和质量。

所以，我们就在想，在营销这个实际场景里，怎么让我们的企业具备智能营销的能力，为企业的营销结果带来更高的效率和价值，而不仅仅是用一个裸的通用大模型呢？

在经过多次训练和迭代之后，我们和与清华大学人工智能实验室联合研发AIGC，逐步找到了解决方案“文思子牙矩阵营销AI系统”，在2024年的4月19号正式发布。

在这，我们做了三件事：

第一，我们“邀请”全球顶尖的营销大师“参与”，用人类百年来的营销智慧对文思子牙矩阵营销AI系统进行专业训练。
虽然今天有很多营销大师已经离我们远去，但他们的智慧都留在一本本书籍当中，而AI又拥有比人脑更强大的计算能力，

所以，我们把很多营销知识喂给了AI，比如说菲利普·科特勒已经迭代了16个版本的《营销管理》，艾·里斯和杰克·特劳特从品牌、品类到用户心智的定位理论、广告教父大卫·奥格威的广告创意都输进了文思子牙做系统的营销训练。

先让AI具备针对营销的专业能力，从通用大模型的通采，到专业垂直领域的专采，让AI所生成的创意和内容具备营销专家级别的水准。

可以说，在全世界所有AI大模型中，针对营销这个领域，文思子牙矩阵营销AI系统的内容能力无疑是遥遥领先的。

第二、量身定制，让AI为每家企业所用。

我们为每家企业的项目搭建了属于自己的训练库，包括企业信息库、产品独特卖点库和企业关键词训练库。

借助于训练库的填充，添加公司基本信息、产品系列、产品独特卖点、关键词库，以及跟营销大模型的互动，文思子牙就会针对特定企业，创造出目标对象所需要的专业、精准的唯一性内容。

这就等于让企业从专业垂直领域的专采，进一步升级到针对企业个性化的专属。

今天的通用大模型虽然都能够提供创意和内容，但只有文思子牙能够针对企业的特征，站在营销的角度给出独到的创意。

第三、我们把单仁牛商18年的互联网营销培训服务系统的研究成果和企业网络营销研究数据进行了训练。
这么多年来，我们积累了大量的营销计划书、企业服务的重要数据，向学员提供了近20万个解决方案，我们把这些唯一性数据，以及各大平台规则也喂给了AI做专项训练，让它生成的内容符合今天视播时代企业在全域布局的需要，同时满足平台的规则，能够得到推荐流量到搜索流量。

同时，我撰写了许多关于全网生态营销的书籍，比如《全网生态营销》、《抢道》、《网道》、《逆袭》、《渠道新战争》、《涅变》等等，这些内容都是我和单仁牛商团队多年研究互联网营销形成的重要认知和著作。

我们的许多观点在市场上是独一无二的，我们也把这些内容用于训练，目的只有一个：

让文思子牙在懂得专业营销知识的基础上，站在企业的角度，了解每家企业的业务特征和目标对象，同时，它还具备实战的经验，能够按照不同的平台，分成20个场景生成唯一性的精准营销内容。

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我相信，未来的竞争会越来越激烈，AI的发展也会越来越快，覆盖的人群和行业也会越来越广。

2024年，只是AI一次迭代的开始而已，2025年，AI会随着终端应用、产品应用进行更多的普及，包括AI智能体出现在企业日常管理当中。

当然，从我们中小企业的发展和经营逻辑来说，AI对我们最大的价值在哪里呢？

我们选择在专业细分领域和市场进行深耕，构建自己的垂直商业门槛。

但同样，因为细分和深耕，传统的营销方式效率很低，很难触达全国、乃至全球广泛的目标用户，企业必须借助于高效的方式获得询盘，拿到结果。

所以，选择全域营销，借助于短视频直播这样的形式，在全网多平台进行有效的布局，同时，借助于人工智能的帮助会成为唯一选项。

因为只有AI能够帮助我们极大的提升效率，降低成本。

总之，在一个资源有限的世界里，我们必须找到提高效率的工具和方法，让企业每一分钱都能发挥出更大的效益。

责任编辑| 罗英凡

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