北京
近期，“微信小店”概念股持续走强。实益达在12月19日至12月26日6个交易日内，连续走出6个涨停；来伊份也在12月20日至12月25日连续4个交易日涨停……
“微信小店”爆火，源自12月18日微信小店开启“送礼物”功能灰度测试。用户可在商品页面中选择“送给朋友”，选择款式、完成支付后可送出礼物。根据相关规则，除了珠宝首饰、教育培训类目，以及原价高于1万元的商品外，都将默认支持“送礼物”功能。
多家“异动”公司近日连续披露公告，说明情况；同时，投资者也在互动易平台密集询问相关上市公司微信小店方面的布局和运营计划，部分公司对此已有明确回应。
实益达、来伊份等再次提示风险
12月26日晚，实益达再次披露公司股票交易异动公告。
图片来源：实益达公告
实益达在公告中强调公司目前不涉及“微信小店”业务，并进一步澄清，公司关注到有网传公司的参股公司“六度人和”涉及“微信小店”业务，公司持有六度人和13.09%股份，经公司与六度人和确认，六度人和及其控股公司目前未有专门应用于“微信小店”的相关产品。
图片来源：来伊份公告
再看来伊份，公司也在异动公告中称，目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。公司特别提醒广大投资者注意热点概念炒作风险，审慎判断、理性决策。
与此同时，“微信小店”话题在互动易上也热度不减。多家上市公司在回应中说明目前布局情况及未来规划，亦有公司作出澄清。
图片来源：上证e互动
例如，丽人丽妆回应称，公司在微信平台有开设店铺，部分为公司自有品牌店铺，部分为公司合作的美妆品牌等店铺。2024年前三季度，公司通过微信平台产生的营业收入占公司前三季度整体营业收入的比例极小。后续公司将持续关注微信小店进展，适时地布局更多微信小店。
爱慕股份表示，公司部分品牌已经设立了微信小店，后续公司会继续关注此类新型营销模式，积极推进微信小店运营的创新。新华都回应称，公司自有商号“酒连酒”已开设微信小店并开通会员管理机制。燕塘乳业、欢乐家等亦表示，公司已开通微信小店。
森马股份表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店。但公司也提醒称，截至目前，微信小店零售规模占比较小，不构成重要影响。
同时，部分上市公司明确表示，公司目前暂未入驻微信小店。例如，元祖股份表示，元祖暂未入驻微信小店，后续公司会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能。比依股份表示，公司目前暂无微信小店，自主品牌建设是公司重要战略发展之一，公司内销品牌部正不断探索品牌建设的发展路径，后续会根据品牌建设的进度适时考量微信小店的上线需求。
多家券商看好“送礼物”空间
“微信小店”缘何能引来广泛关注？腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾在公司三季报发布时表示：“我们围绕微信小店升级了交易平台策略，旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验。”
据艾媒数据，中国礼物经济市场规模有望从2024年的13777亿元达到2027年的16197亿元。微信“送礼物”功能节省了传统送礼场景中询问地址、款式两个较为繁琐的环节，有望依托微信社交关系链满足用户日常送礼需求，快速切入实物电商市场。
多家券商也在近期发布研报，看好“送礼物”功能有望带来的空间。国联证券表示，目前微信MAU已突破10亿，而“送礼物”功能有望在即将到来的元旦、春节假期再次发力，依托相较十年前更为庞大的社交关系链广泛传播，进一步提高微信在电商领域的渗透率，打开商业化空间。
中信证券认为，微信仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿元。
图片来源：国金证券研报
国金证券研报亦表示，微信拥有庞大的用户基础和强大的社交关系链，“送礼物”功能借助这一优势，有望实现快速裂变传播。“送礼物”功能在节日期间的应用，也可能吸引大量用户使用微信小店，将用户流量导流至微信电商生态，培养用户的微信购物习惯，进而为整个电商业务带来持续的流量增长。
来源：上海证券报
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