换帅，青岛啤酒更“年轻”

12月25日，青岛啤酒发布公告称，原董事长黄克兴将卸任，由老青岛啤酒人姜宗祥接棒担任新董事长。事实上，在黄克兴的任期内，得益于对高端化战略的有效执行，青岛啤酒快速发展，盈利能力强劲。

作为黄克兴的继任者，姜宗祥在青岛啤酒有着丰富经验积淀。随着姜宗祥正式接任董事长，青岛啤酒如何在当前的高端啤酒消费环境中占据更有利的位置被业界关注。在最新的公开演讲中，姜宗祥多次提及啤酒的年轻化。在业内人士看来，凭借丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，姜宗祥获将带领青岛啤酒在啤酒年轻化赛道上加速前行。

迎来新董事长

青岛啤酒发布公告称，青岛啤酒董事长黄克兴因到了退休年龄，向公司董事会提出辞任公司董事长、执行董事及董事会战略与投资委员会主席职务的书面申请，辞任后，黄克兴不再担任公司及控股子公司的任何职务。

公开资料显示，黄克兴从2018年5月开始任青岛啤酒董事长，此前还曾担任过青岛啤酒总裁助理兼战略投资管理总部部长、副总裁、总裁兼营销总裁等职位。

在宣布黄克兴退任的同日，青岛啤酒还公告了新董事长人选姜宗祥。

事实上，姜宗祥在青岛啤酒有多年的深耕经历。公告显示，姜宗祥，山东工业大学本科毕业，南开大学经济学硕士，曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理，青岛啤酒战略投资管理总部副部长、信息管理总部部长及制造中心采购管理总部部长、制造总裁助理兼采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁等职。

青岛啤酒董事长换任公告发布后，引发业内广泛关注，有市场人士认为，新任董事长由青岛啤酒内部提拔，在青岛啤酒有深厚的积淀，且管理经验丰富。

华创证券有限责任公司发表评论称， 新任董事长姜宗祥来自公司内部提拔，曾任公司分支机构、战略投资、信息管理、制造采购及供应链等部门领导，2019 年起任公司供应链总裁，2022 年至今进一步兼任公司CEO，拥有丰富的啤酒行业公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，青岛啤酒这几年的整体发展比较稳健，随着新的操盘手的到来，将会为青岛啤酒带来一些新的思路思维、新的体系、新的战略。

走向新发展阶段

自2012年接任青岛啤酒总裁，并于2018年成为董事长以来，作为青岛啤酒的领军人物，黄克兴带领青岛啤酒取得了显著成绩。

2023年，青岛啤酒实现啤酒销量800.7万千升；中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%；啤酒收入达到334.1亿元，即每千升收入为4172元。2017年至2023年，青岛啤酒的营收从262.77亿元增至339.4亿元，净利润从12.63亿元增至42.69亿元，涨幅超过两倍。

达到这一成绩的背后，离不开黄克兴在高端化战略的坚定推行。在任期间，在产品方面，黄克兴推动青岛啤酒持续优化产品结构，加速打造主力大单品和高端明星产品。同时，青岛啤酒通过推出琥珀拉格、百年之旅等超高端系列，进一步提升了品牌的高端形象，成功实现品牌高端化的转型。

在供应链建设上，今年3月29日，青岛啤酒年产100万千升高端特色啤酒生产基地在青岛市崂山区青岛啤酒五厂开工。这座集合了厂区、酒吧与旅游内容，融合了生产、体验、品宣、社群营销等多重功能的工厂，深化与消费者的连接，同时确保高端特色啤酒产品稳定供应的重要举措。

彼时有业内人士分析称，青岛啤酒这座“未来工厂”将有力推动青岛啤酒向更高层次的价值链迈进。

对于黄克兴任职期间所做的贡献，青岛啤酒给予了高度评价。青岛啤酒在公告中称，黄克兴在担任公司总裁和董事长期间，制订了公司新的战略发展规划并积极推进实施，坚持以创新驱动高质量发展，推动青岛啤酒高端化、智能化、绿色化转型加快推进。

在青岛啤酒看来，得益于在公司深耕多年的经验，手握接力棒的姜宗祥将带领青岛啤酒走向新的发展阶段。

在公告中，青岛啤酒表示，过去数年中，姜宗祥与前任董事长黄克兴配合密切，合力推动公司创新优势、产品与品牌力持续增强，盈利水平稳步提升，高端化、智能化、绿色化转型加快落地，预计公司后续整体战略改革方向一脉相承。

助力进一步“年轻化”

随着姜宗祥正式接任董事长，青岛啤酒如何在当前的高端啤酒消费环境中实现新的突破，以及他将在市场上采取哪些新的策略，成为了业界关注的焦点。在朱丹蓬看来，如何匹配新生代对于啤酒的全新的认知，高品质以及精酿的啤酒产品一定是青岛啤酒未来发展的方向。

值得关注的是，步入2024年，由于极端气候条件的冲击以及市场竞争加剧，啤酒行业增速放缓，迎来了新的考验。

对于当前啤酒消费趋势的演变以及啤酒行业的前瞻发展，在7月6日举行的2024中国啤酒T5峰会上，姜宗祥发表了看法。其中啤酒的“年轻化”被姜宗祥多次提及。

姜宗祥表示，青岛啤酒靠“创新”建立了独有的核心竞争力。近年来，青岛啤酒不断与年轻人进行互动。在消费场景创新方面，除通过产品的应用场景设计满足消费者体验感之外，青岛啤酒持续丰富各类互动式体验场景。通过青岛啤酒节，通过青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园、体育音乐节等多种形式，为年轻消费者提供沉浸式、全场景消费空间，满足消费新需求。

姜宗祥指出，酒类的文化创新，必须与时代互动，与这个时代的年轻人互动时代互动，激发传统产业创新创造活力。

“酒类是一个传统的产业，但是我们所面对的消费者又是最具时代化、时尚化、年轻化的群体，要让年轻消费者感受到‘好喝、好看、好玩、好分享、好体验’是关键。”姜宗祥表示。

在业内人士看来，在姜宗祥的带领下，青岛啤酒获将进一步向年轻人靠拢，深度挖掘并满足年轻消费者的个性化需求。通过围绕体育、音乐、体验营销等主线，借助更多重的营销活动，青岛啤酒或能够与年轻消费者建立更深度的情感连接，打造年轻潮流的品牌形象。