同程旅行(00780)发布2024北京旅游消费报告：北京稳居2024入境游热门目的地首位

12月26日，同程旅行(00780)发布了《2024年度北京旅游消费报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台大数据及开源数据分析总结了2024年度北京旅游消费的特点和亮点。

《报告》显示，2024年度北京旅游市场呈现出境内游和入境游“双轮驱动”的红火景象，在境内游客流量创新高的同时，入境游客流量也实现了高增长。客源结构方面，2024年度京津冀区域旅游业的协同效应显著，北京既是天津、河北地区居民的周边游首选目的地，同时也是两地的短途游核心客源市场。入境游方面，北京稳居2024年全国热门入境游目的地首位，中国香港地区是北京入境游第一客源地。《报告》来自同程旅行平台的数据显示，2024年度，“人文古迹”依然是北京文旅消费的基本盘，其中，“北京中轴线”已成为中外游客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”属性的主题乐园、动植物园等人气相对较高。在2024年度全国前十名热门目的地中，北京的过夜游客人均住宿间夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝阳区。北京“微度假”2024年度的整体消费热度持续上升，朝阳区的新文旅消费活力较高。

京津冀地区旅游市场“双向奔赴”，2024北京核心客源地河北居首

《报告》基于同程旅行交通出行大数据的分析显示，2024年度北京旅游市场外省客源地相对集中于华北区域，按照全年客流量统计，河北、天津和山东分别位列第1至3名。长线游客源地则主要集中于江浙沪地区、川渝地区和东北地区。同时，天津、河北也是北京居民周边游和短途游的首选目的地。

从出游频次来看，每年到北京出游两次以上的游客主要来自河北、天津、山东三地，出游类型主要是周末休闲度假为主。其他地区的游客出游类型主要以3天以上的长线游为主，出游时间基本主要集中在暑期（7月、8月）、国庆及“五一”三个节点，其中，暑期出游的比例接近两成。

北京稳居入境游热门目的地首位，香港为第一客源地

入境游的爆发式反弹是2024年度北京旅游消费的一大亮点 。北京市文化和旅游局发布的数据显示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317万人次，同比增长198.8%。《报告》来自同程旅行平台的国际机票预订数据显示，北京位居2024年度中国入境游热门目的地首位。北京入境游的前十大客源地依次为：中国香港、美国、俄罗斯、中国台湾、德国、日本、马来西亚、新加坡、韩国、英国。2024年度，伴随着单方面免签及过境免签政策的持续优化，北京入境游市场按下了“加速键”，其中，客流量增幅前十位的客源地依次为：西班牙、马来西亚、越南、意大利、印度尼西亚、泰国、俄罗斯、新加坡、法国、菲律宾。在增幅较快的客源地中，西班牙、马来西亚、意大利、印度尼西亚、泰国等均显著受益于签证政策的优化。

2024年，北京瞄准入境游核心客群的兴趣偏好，围绕“首都、古韵、新貌、人文、生态、双奥之城、城市副中心、北京中轴线”等主题元素加快了入境游产品迭代步伐，同时加大了入境游客在住宿、购物、支付、旅游预订等多场景的服务优化力度，北京旅游获得了越来越多入境游客的好评。

2024北京文旅消费人文古迹热度最高，“北京中轴线”成中外游客“打卡”必选

《报告》数据显示，2024年度北京文旅消费热度继续引领全国，其中，故宫、长城等地标性人文古迹类景区的热度相对较高，同时，主题乐园、自然风光、动植物园等具有“主客共享”属性的文旅设施全年均保持了较高的人气。同程旅行平台相关搜索数据显示，故宫、颐和园、天坛公园、恭王府、钟鼓楼、八达岭长城等是关注度相对较高的北京人文古迹。

同程旅行平台门票预订数据显示，2024年度北京地区在线预订热度相对较高的景区主要有：北京环球度假区、八大处公园、八达岭长城、青龙湖公园、颐和园等。从结构上看，线上预订热度较高的文旅设施中，具有“主客共享”属性的主题乐园、动植物园和公园排名相对靠前。

同程旅行平台数据显示，2024年成功申遗后，“北京中轴线”的关注度快速上升，已成为北京旅游最大的“IP”。其中，天安门广场、故宫、钟鼓楼、天坛等已成为中外游客“打卡”北京的必游景点。

2024北京过夜游客人均住宿间夜居热门旅游城市首位，超两成游客住在朝阳区

北京丰富的文旅资源吸引了更多长线旅游者，北京多姿多彩的夜间文旅活动更是为当地的各类住宿设施带来了可观的客流量。同时，作为酒店业的基本盘，2024年度北京商旅住宿需求也保持了强劲的增长势头。《报告》来自同程旅行平台的数据显示，2024年度北京各类住宿设施的客流量同比增长近两成，客均消费间夜量达1.33个，在全国排名前十的热门目的地中位列第一。热门地段方面，天安门广场地段、国贸地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相对较大的地段，尤以靠近地铁口的酒店最受欢迎。

北京的酒店及非标住宿设施主要集中在朝阳区，2024年度朝阳区的住宿客流量在全市的占比再创新高。同程旅行平台数据显示，2024年度朝阳区的住宿客流量占北京总住宿客流量的比例达到了24.8%，客流量同比增幅也高于全市平均水平，进一步巩固了“游在北京，住在朝阳”的北京旅游消费格局。另外，门头沟区、大兴区、海淀区、通州区的酒店、民宿等设施的客流量增幅位居全市前列，新开酒店、大型主题公园及其他高品质文旅产品是带动相关区域住宿客流量高速增长的主要原因。

2024北京“微度假”红红火火，朝阳区文旅新消费活力十足

作为北京旅游度假市场的“新物种”，“微度假”在2024年呈现出供需两旺的红火景象。《报告》来自同程旅行平台的数据显示，时尚文化、人文古迹、乡村小院、体育+旅游是2024年北京市民及外地游客的“微度假”高人气主题，比较热门的线路主要有：亮马河国际风情水岸漫游线路、石景山-首钢极限公园、门头沟乡村游、通州大运河文化旅游带、三里屯太古里夜游线、慕田峪长城-红螺寺-雁栖湖-黄花城水长城、金海湖露营观光线、密云亲水古镇游、延庆访古体育游（延庆奥林匹克园区、八达岭长城）、朝阳金盏乡村度假观光带等。

从区域分布来看，朝阳区的微度假资源丰富，新文旅消费供需两旺，汇聚了时尚文化、文艺演出、博物馆、体育文化等新型文化旅游资源，成为年轻游客北京旅游必“打卡”目的地。活跃的文旅创新及红火的新文旅消费为当地的服务业发展注入了强劲动力。