美团2024年度报告拍成了AI短剧，太癫了！

每到年末，各大品牌都开始做年度报告、年度账单，盘点这一年品牌的成绩和用户的消费行为。

然而，最近美团的年度报告却整上了AI短剧，还因为年度报告好玩而登上热搜。

这份与用户共创的年度报告，让网友玩得不亦乐乎，网友纷纷评价“太癫了，让人上头，太好玩了”。

美团年度报告"AI+短剧"的创新玩法，也为其他品牌的年终营销提供了新的营销思路。

美团年度报告盯上AI短剧

热门题材让你过一把主角瘾

2024年是短剧元年，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。

在短视频爆火的碎片化环境下，短剧深受很多年轻人喜爱。而今年以来，中老年题材微短剧悄然走红。

狗血抓马的剧情、让人直呼过瘾的情绪体验是观众“上头”的重要“密码”。“15秒一个反转，30秒一个冲突，最后再留个悬念。”就让观众欲罢不能。

今年美团的年度总结，没有采取以往温情TVC路线，而是让年度报告变得好玩起来。

当别的品牌还在通过图文或TVC做年度报告时，美团早已顺应潮流，盯上了AI短剧，与用户共创内容，带来沉浸式的互动体验。从美团这支年度报告预告视频来看，各种短剧题材应有尽有，让你一次过足眼瘾。

报告采用「AI +短剧」个性化生产用户年度账单的形式，让用户自己也体验了一把当爆款短剧的主角。借助AI工具，丰富内容玩法。

在美团App中搜索“年度报告”即可开启剧本，有女频和男频两大类，女频中有职场、豪门、仙侠三个题材，推出对应剧本《狩猎法则》《爱人蚀骨，他却似风》《穿越后，三位仙尊要我宠》。

男频中有商战、逆袭、玄幻三个题材，推出对应剧本《世界财富缩水亿万倍，大佬竟是我自己》《绝世赘婿小龙王》《斗破大荒》。这些都是今年大火的短剧题材。用户可以体验豪门风云、穿越仙侠、都市职场三种热门短剧类型。

在年度报告中，用户可以选择不同题材和性别角色，亲身体验剧情发展。可以扮演“穿越进入大荒仙侠世界的仙尊”“不再隐藏身份的龙国少主”等等角色，总有一款适合你。

情景式植入用户消费数据

强化原生内容感和代入感

为了让用户更好地了解2024年的消费数据，美团还将用户的真实消费数据作为剧情线索贯穿在短剧故事里，且成为推动剧情的主线，让用户代入感和沉浸感更强。

用户在美团上花了多少钱、最爱吃什么店，都会从剧中配角中口中说出来。借助AI技术，让用户的消费信息以对白语音和字幕等形式被无缝地植入短剧视频中，新颖有趣的内容形式让给用户带来全新体验。

比如，选择女频中的《爱人蚀骨，他却似风》，你是剧中的女一号。剧情设定是你成为豪门千金，但是被心机男算计，埋怨你在美团上消费xxxx元，却不在他身上花一分钱。

当你选择男频中的《绝世赘婿小龙王》，你就成为了富人家族里的倒插门女婿，被人质疑凭什么能当继承人？于是你晒出了年度消费，一年在美团上消费xxxx元，哪里看得上这一点家产。

当从霸总嘴里说出低消费记录时，戏剧感拉满，让人忍俊不禁。

随着剧中NPC将消费账单递到你手中，一份2024年度报告就呈现在你眼前。

在产出年度报告后用户还可选择「重生」再测一次，切换到不同的主角视角进行体验，还设有「和小团再聊聊」的彩蛋连接WoW 功能，和智能管家小团聊天。

“Wow”是美团去年11月推出的首个AI产品，是一款属于年轻人自己的AI朋友社区，用户可以与AI伙伴进行角色扮演、情感倾诉和趣味交互等活动‌。

“小团”正是一个AI助手。对应不同短剧题材，“小团”的身份也不一样，比如在职场题材中，“小团”是商界的得力助手，在仙侠题材中，“小团”是忠诚的随从。这些AI助手均采用AIGC技术，可以实现拟人化的对话效果、精美的人物形象、高度拟人化的声音合成，提供多种多样精美的场景设定。

美团的年度报告让用户体验了一回当主角的瘾，哪怕是再平凡的普通人，在短剧剧情中也能叱咤风云，几万千宠爱于一身。

通过此次 AI 创意形式的年度报告，为用户传递「生活没有既定剧本，而你永远是故事的主角。」的品牌理念。

美团布局AI短剧赛道

以内容营销为品牌赋能

根据数据显示，2024年第三季度美图App的平均月活跃用户数约为4.8亿。

现如今美团覆盖了人们越来越多的消费场景，美团的业务涵盖了餐饮、酒店、旅游、购物等多个领域，与人们的生活息息相关，为人们的生活带来了极大便捷。

当用户看着这些年度账单时，就能感受到美团对人们生活的陪伴。在社交媒体上，有更多网友分享自己的点外卖消费次数。

还有人从备注中看到了打工人真实的一面。

年度报告就像年终总结一样具有仪式感，用户查看年度报告时，就能回顾一整年的消费情况，感受平台对用户的陪伴，同时分享有趣的年度报告具有社交属性，带动更多用户上美团搜索年度报告，引发自来水传播。

不少用户分享生成的短剧剧情，并分享在社交媒体上，进一步扩大了美团年度报告的传播势能。

如今短剧成为品牌营销新战场，美团的AI短剧年度报告，让人看到生活服务平台在内容营销上的突破和发力。

美团以AI短剧的形式，既让用户获得了很强的参与感，又将用户的年度消费数据植入其中，增强用户粘性，被网友一致称赞。

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