国内微短剧势起，或与电影、长剧三足鼎立

伴随短视频平台的兴盛，微短剧市场在过去几年中经历了迅猛的发展，且在影视业当中呈现出后来者居上的态势。在各界还在因其低成本、低质量抨击其兴起之无由的时候，其发展之迅猛已开始引起资本的注意，并逐渐进入优胜劣汰的市场规律。此前，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》之后，市场正逐渐告别“狂飙”态势，内容重要性开始凸显。在大量低质内容透支用户热情之后，微短剧精品化已经成为行业共识。这也意味着，随着微短剧逐渐精品化，微短剧正形成与电影、长剧呈现三足鼎立的格局。

微短剧在市场能够有立足之地的原因之一是电影、电视（长剧）行业开始出现疲态。

电影方面，自2010年总票房突破百亿后，随后几年一直高歌猛进，不断刷新纪录。2017年到2019年，电影市场也是一片繁荣，年度票房持续攀升。然而，此后的电影行业便逐渐走向没落。其中虽然不乏存在疫情冲击的原因，但从实际而言，主要还是因为行业整体态势大不如前。以2024年国庆档为例，全国电影票房仅为21.04亿，与去年的27.4亿相比，下降了超过22%，观影人数也从6515万掉到5209万，减少了足足20%。此外，就资本动向而言，电影投资方已开始减少对一些头部电影的投资成本。譬如，在博纳影业2024年的半年报中披露，原定的《传说》宣传与发行预算高达1.5亿元，后调整至4000万元；而徐克导演的《人体大战》原计划获得的1.2亿元拍摄资金，亦降至3100万元。

长剧方面，整体市场规模也出现了严重下滑。酷云数据显示，今年第三季度，长剧市场全端播放量整体下降，较上季度环比下降11.95%。根据业内人士表示，在影视制作中，若剧集在开机前未能通过视频网站预售，亦未签订相关合同，那么剧组是不敢贸然启动拍摄的。经过市场调研，发现视频网站播出的剧集中，有70%处于严重亏损状态，这导致业内投资者普遍缺乏拍摄新剧的动力。

而微短剧能够立足的另一原因则与其自身迅猛地发展密不可分。

随着微短剧行业规模不断攀升，其产业链的发展也极其迅速。微短剧行业产业链涉及内容版权方、制作拍摄方、微短剧版权商、微短剧分销商以及终端用户。微短剧拍摄制作方通过购买内容IP、编剧自写剧本等方式进行内容创作，完成拍摄后将微短剧提供给微短剧版权商，而后通过流量分发平台（包括长视频平台、短视频平台等）、内容社区等平台方式实现微短剧流量分发以触达C端用户，由此形成产业链闭环。自我国微短剧赛道起步后，规模量级呈现指数型增长。艾媒咨询统计数据显示，从营收来看，2024年国内微短剧市场规模将超过500亿元，预计2027年将达到1000亿元。其中，柠萌影视作为行业佼佼者，自跨足短剧领域、转型参与多部微短剧的制作以来，个别剧目在C端的充值金额突破2000万元。在2024年上半年，该公司在商务定制短剧方面的收入实现了约3.8倍的增长。

同时，微短剧的多业态融合能力还在不断吸引跨界合作。据媒体统计，2024年已有超20个美妆品牌定制了超80部微短剧；此外，包括平安银行、网商银行、中信银行及许多中小银行在内的金融机构也瞄准这一赛道，纷纷推出了自有短剧。根据华金证券发布研报称，在微短剧制作商中，50%来自广告营销公司，30%来自传统影视公司，20%来自MCN机构。不过，据了解，微短剧行业80%的收入都流向了短视频平台，只有20%由内容制作方、微短剧平台、投流公司瓜分。

此外，微短剧出海已成为一种新趋势。随着中国国内微短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多中国企业将目光投向海外市场这片蓝海。截至目前，我国微短剧出海的方式主要有两种。一是翻译出海，主要是将已经制作完成的微短剧翻译成目标语言后通过YouTube、TikTok等媒体平台在海外进行推广和播出。二是本土化出海，更注重对目标市场的研究和了解，通过签约当地作者或者与当地制作团队合作，创作符合当地观众口味的微短剧。不同地区短剧市场的发展阶段和文化接受程度不同，因此需要比较择优出海方式。中国微短剧“出海”主要集中在欧美、东南亚、非洲等国家和地区，其中美国目前是全球最大的短剧出海市场。根据Sensor Tower数据显示，头部短剧APP总收入的50%—70%来自美国市场。有分析显示，在相对成熟的美国市场，本土剧的市场占比远超翻译剧，先做本土剧虽然成本较高，但用户的付费力也高，而且本土剧更容易放量，生命周期更长，还可以辐射其他英语区国家。而东南亚地区因为和中国的文化亲缘性，在中国市场反馈良好的重生、总裁、甜宠等类型题材，在东南亚也颇受欢迎，翻译剧的制作门槛和成本也就相对低很多。即使刚入局短剧出海的玩家，也能在较短时间产出更多的内容。（来源：安邦咨询）