践行汾酒复兴总纲领 呼和浩特汾酒文化博物馆隆重开馆

12月18日,“汾韵飘香，博物生辉”呼和浩特汾酒文化博物馆开馆仪式呼和浩特市举行。参加活动的现场嘉宾有：内蒙古交通集团外部董事张立勋，呼和浩特回民区副区长呼和，汾酒集团原总经济师、山西杏花村文旅有限公司原董事长、山西省酒业商会会长张春生；内蒙古城建集团总经理郭耀峰，内蒙古体育基金会副理事长王亚，北京晋商博物馆董事长王文彬、山西杏花村汾酒销售有限责任公司内蒙省区经理魏永志、山西杏花村销售有限责任公司内蒙省区经理任晓铮、山西杏花村汾酒销售有限责任公司总监孙志伟、山西杏花村竹叶青产业有限责任公司内蒙省区经理吕超、内蒙古达尔汗文化体育有限公司董事长王跃、山西申辰酒业有限公司经理景晓鹏、中国祖庭白酒研究院经理张亚兵、和平藏酒馆经理张忠维、山西西堂晋礼文化传播有限公司经理孔祥权、内蒙古蒙汾商贸有限公司等领导嘉宾共同见证呼和浩特汾酒文化博物馆的开馆。

引言：2023年4月19日，汾酒集团与乌素图强强联手，共同打造了“杏福树下”呼和浩特市回民区第十二届乌素图杏花节，以“酒”为媒，共同弘扬“晋商文化”的活动。在政府与汾酒双方交流中，在相关部门招商引资的推动下，汾酒博物馆落地呼和浩特。

一直以来，白酒市场的重要竞争内容，就是品牌氛围的提升与拉动，而兼顾体验互动、文化宣传、价值传递的博物馆，自然是理想的品牌阵地。如此背景下，汾酒文化博物馆应时而生，它们将作为汾酒文化宣传的重要窗口，带给当地消费者更好的品鉴体验与文化体验。尤其在于明年将会是汾酒“复兴”第二阶段的开启之年，持续挖掘汾酒内生动力，实现汾酒伟大复兴将成为战略目标，而汾酒文化博物馆的亮相将成为深挖和活化汾酒文化底蕴，提升汾酒文化自信的重大举措，对加快实现汾酒复兴具有积极而深远的意义。同时也符合“一带一路”倡议，不仅为汾酒打开了广阔的市场，还为中国白酒提供了文化交流的平台。

汾酒文化“活”起来

品质+文化=汾酒，一直是汾酒不变的价值理念。为消费者提供专属的文化体验空间，并以更具时代感的“打开方式”呈现出来，是汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，是汾酒文化真正“活”起来的有效方式。

据了解，呼和浩特汾酒文化博物馆是全国最大的省外汾酒文化体验馆。这里汇集了汾酒文化博物馆、汾酒高端体验店、品鉴中心、餐饮、老酒收藏、创意文创六位一体的汾酒文化综合体。通过这一载体，满足当地消费者对高品质酒类产品和文化体验的需求，进一步促进蒙晋两地的文化交流与合作。

行走在馆内，中国历代酒器酒具、汾酒荣誉产品、馆藏书画精品等专题陈列馆及千秋佳酿、晋商酒韵、竹叶青青、 清香独帜、酒都瑞爵、天工妙手、酒海沐歌、杏林墨缘、异彩纷呈、品酒留香等展厅第次排列，将中华六千年酿酒文明装于其中。

在中国历代酒器酒具专题陈列馆，陈列着众多酒器藏品，展示着从仰韶文化时期至今的中国蒸馏白酒变迁史，仿佛将6000多年的中国酒文化一一微缩，再呈现在观众面前。

还有古代名人对酒的浪漫描绘，翰墨、丹青，粉彩、字画等还原了千百年前的原始工艺，无声地诉说着汾酒千年岁月的文化底蕴。

在这里，除了感受历史，还能亲历历史。汾酒文化博物馆内，还设置了众多历史气息浓厚的体验互动环节。既能品尝到各种口味的汾酒，还有诸多覆盖视觉、听觉、味觉、触觉等多感官直接体验，每一个环节，都能让人充分感受汾酒文化传承的独特魅力。

走过一遍汾酒文化博物馆，仿佛走过了六千年的历史长河。在这里你能感受到酒香与文化的交相辉映，深嗅一口，醉倒在千年积淀中。

汾酒文化博物馆与呼和浩特的双向奔赴

近几年，汾酒以文化战略为核心，充分发挥文化势能，持续强化品牌形象，努力拓展市场空间。而具有体验及品鉴功能的汾酒文化博物馆显然是最佳载体，不仅为企业全国化发展注入强大动力，也为整个白酒行业的文化复兴与品质升级树立了标杆。

那为何汾酒文化博物馆会选择落地呼和浩特？

一方面呼和浩特是万里茶路上的重要一站，见证了汾酒随着晋商脚步走遍全国、走向世界，书写了与汾酒、与晋商的深厚情缘。

如今，作为内蒙古自治区的首府和政治，经济、文化中心，呼和浩特拥有丰富的资源和独特的地理优势，具有较高的经济发展水平和消费能力，也是汾酒全国战略中的重要一环，将为汾酒的体验营销战略树立新的标杆。

另一方面，万里茶路万里酒，汾酒文化博物馆可以很好的作为蒙晋文化交流的纽带。过去百年的时间里。蒙晋山水相连，习俗相近，人文相通，两地交往不断，也由此让呯和浩特逐渐成为晋商行商路线的重要枢纽。

与此同时，呼和浩特正是“博物馆之城”的建构城市，将地域文化打造成城市精神，将博物馆事业融入国家经济社会发展大局，满足人民美好生活需要、建设社会主义文化强国。建设博物馆之城的实质是要沟通城市自然与人文，贯通城市过去与未来，让历史积淀涵养城市精神，传承历史文脉。

如此来看，汾酒文化博物馆高瞻远瞩的历史情怀和使命意识推动汾酒文化禀赋更多地转化市场影响力和产品营销力，在新时代讲好汾酒文化故事，唱响汾酒文化声音。

深度推进复兴总纲领，汾酒博物馆持续释放内生动力

从2022年汾酒提出复兴总纲领至今，汾酒不断以此为行动指南和精神引领，坚定品牌复兴和“世界一流企业”宏伟目标，并在市场竞争与产业调整的双重压力下，实现了在质量与速度层面的齐头并进。

今年12月2日，以“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”为主题的2024汾酒全球经销商大会在山西太原召开。会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂作主题讲话时指出：2025年到2030年是汾酒复兴纲领第二阶段，目标是全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵。

汾酒如何开辟更大格局、更高质量、更多成果的发展之路？袁清茂用“一条政策、两个统筹、三个重点、五个要求”总结了汾酒复兴纲领第二阶段的营销路线——一条政策，稳健压倒一切；两个统筹，统筹市场线、统筹产品线；三个重点，打造全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0；五个要求，自我反思、自我调整、自我革新、自我进化、自我超越。

在复兴大战略的背景下，博物馆显然可以作为践行者，通过这种场景构建拉近品牌与消费者之间的情感距离，密切双方信息互通、价值互认，树立品牌形象，将进一步培养核心消费群体，持续践行品牌升级与复兴战略。

而在未来，汾酒文化博物馆也将成为当地最为活跃的白酒主题场所之一，通过大量的活动让更多新老消费者汇聚，在C端形成高黏度链接，从点到面实现文化势能的提升，进而助力复兴战略的深度推进。

面向新阶段，汾酒将继续秉承汾酒复兴纲领的精神内核，以更加开放的姿态、更加务实的作风，绘就高质量成长画卷。

来源：“山西省酒业商会”微信公众号