广东惠州：“圣诞订单”背后的创新与韧性

圣诞节是西方重要的传统节日，每年的这个时段都是欧美市场的消费旺季，这也给惠州节日用品制造业带来巨大的市场机会。面对今年海外市场重重挑战，惠州企业迎难而上，不断在节日产品上求新求变，展现了本地工业链的强大韧性。今天我们就跟随记者，走进一家玩具工厂，看看今年的出口新产品。

在一个冬日暖阳下午，记者来到了位于博罗泰美的美格玩具（惠州）有限公司。在生产车间里，工人们正忙碌地生产和打包出口玩具，而玩具礼包全部装在一个竹篮里。企业负责人介绍，礼包里面有玩具、文具和小零食，是专供欧美市场的复活节礼包——“复活篮”。
美格玩具（惠州）有限公司执行董事 杨兵：这个“复活篮”在美国市场大概售价10块美金，主要给3到5岁年龄段的小孩子玩。这个产品，我们已经保持每年420万个的销量，美国市场占有率大概80% 。

车间内加紧生产的这批产品，将通过深圳盐田港横跨太平洋，预计两个月后出现在美国各大超市的节日展柜，抢占复活节市场。对于即将到来的西方圣诞节，企业早在今年八月就已将新升级的圣诞礼包发往欧美市场，眼下已成为美国销售火爆的节日商品。

在产品大厅，这里展示了美格玩具生产的儿童玩具和节日服饰两大类产品，主要针对圣诞节、复活节、情人节等西方的传统节日设计生产各类节日礼包和服饰。值得一提的是，节日服饰产品除了衣服本身，企业还配套了塑料道具，甚至是头套、假发等等，一站式满足顾客的节日装扮需求。企业负责人告诉记者，在国际市场压力增大的情况下，美格玩具博罗工厂的产值今年仍然保持在1.2亿元左右，预计明年将增长10%。
美格玩具（惠州）有限公司执行董事 杨兵：我们美国有个设计团队，每年不断去创新、不断去调查市场，了解当地小孩子喜欢什么样的玩具，今年流行什么玩具，我们就按照市场来做。我们按每年20%在更新，玩具二十多个，服饰起码四、五十个。

记者观察发现，出口企业针对市场变化快速反应不断推陈出新，让惠州制造在竞争激烈的海外市场不断抢得先机，立于不败之地。而支撑企业完成这一系列快速反应动作的是惠州本地强大的上下游供应链。美格玩具的产品涉及塑料、食品、注塑、纺织、电子等多个方面，惠州良好的产业基础，让企业就近完成原材料的采购，而企业的每一个新设计都能很快地获得上下游企业的反应和支持，助力惠州制造抢先出海。
美格玩具（惠州）有限公司执行董事 杨兵：我们最关键的因素是产业优势，像我们做衣服、包衣服的PVC胶袋很通透，里面的东西看得很清晰。目前来讲，东南亚的国家还是没办法跟我们竞争。

在采访中，记者听得最多的就是“创新”二字，每一笔圣诞订单背后，折射出来的是在市场压力下不断求新求变的企业精神，是惠州制造业产业链的非凡实力和强大韧性。根据海关数据，今年1-10月，惠州外贸进出口3264.63亿元，同比增长16.4%。其中，外贸出口1846.27亿元，增长8.7%。