腾讯的游戏赎罪卷，硬控马斯克

文｜眸娱

12月7日，埃隆·马斯克在社交平台上公开为一款游戏做推荐。

"《流放之路2》是《暗黑破坏神》和《艾尔登法环》的爱情结晶。"

彼时，这款名为《流放之路2》的游戏刚刚推出自己的EA版本（预购非正式版），但仅在24小时后，其24小时同时在线玩家数量超过45万，登顶了所有已售地区的Steam热销榜；

而在的推出第三天，其Steam同时在线人数峰值超过57万，跻身Steam历史总榜第15位。

而截至目前，12月18日12时，《流放之路2》已连续两周制霸全球热销榜。

游戏的热度也同步反应在游戏的直播上。

游戏推出的首日，Twitch上即有超130万人同步观看《流放之路2》的直播，使其成为Twitch历史上第三受欢迎的新游戏直播，甚至超越了《暗黑破坏神4》首日93万人的观看纪录。

马斯克也在社交平台上发信息同步"直播"了自己的游戏实况，目前最新的进展是：由于操作过快，他的账号被怀疑作弊并遭到封禁。

值得注意的是，由于暂时锁定了国区，《流放之路2》当前所取得的显著成绩，都还并未包含国内玩家这一庞大市场的贡献。

然而，这并非游戏厂商的策略失误或自我设限。实际上，游戏更完善的中文版可能早已准备就绪，在8月份的科隆游戏展就展示有该游戏的中文宣传片。

其背后的投资方腾讯，明显有着更有周密的计划。

小作坊如何搅动大市场？

从市场策略的角度来看，《流放之路2》无疑是"单点爆破"的成功典范。这款游戏由新西兰工作室Grinding Gear Games（GGG）打造，他们将游戏的核心特色——刷装备，直接融入了工作室的名称之中。

GGG成立于2006年，由一群狂热的"暗黑"游戏爱好者在自家车库中创立。

彼时，"暗黑"类游戏市场已初具规模，但《暗黑破坏神2》的续作迟迟未出，市场存在明显空白。

GGG的创始人，作为资深暗黑玩家，敏锐地捕捉到了这一机遇，决定亲自下场制作一款能够让自己和广大玩家都满意的游戏。

这不仅仅是一个"玩而优则制"的故事，更是对市场空白精准定位的典范。GGG的创始人不仅深谙"暗黑"游戏的精髓，更清楚如何在继承与创新之间找到平衡点。然而，资金问题始终是横亘在他们面前的一道难关。在长达七年的研发过程中，GGG几乎耗尽了所有积蓄和资助，游戏开发一度陷入停滞。

幸运的是，通过首次众筹活动，GGG获得了46,000名暗黑忠实粉丝的鼎力支持，筹集到250万美元的资金，成功渡过了难关。2013年1月，《流放之路》进入公开Beta测试阶段，便取得了同时在线人数峰值7万、注册用户150万的骄人成绩。

同年10月，《流放之路》正式发售，与《暗黑3》几乎同期上线。两款游戏自然而然地成为了玩家比较的对象。

在玩家市场中，《流放之路》因其更贴近《暗黑》系列的精神内核而备受赞誉。相比之下，《暗黑3》则因过于简化以适应新一代玩家而遭到部分玩家的批评。当年，IGN更是授予《流放之路》PC最佳角色扮演奖，并给出了高达8.8的评分，这一成绩甚至超越了《暗黑2》的8.3分。

可以说，《流放之路》彻底打爆了暗黑品类。

而在12月大热的《流放之路2》则在继承"暗黑"游戏精髓的同时，进行了大胆的玩法拓展，正如马斯克所言，游戏显著融入了《艾尔登法环》的动作元素，成功吸引了众多原本对"刷刷刷"模式不感兴趣的玩家。

在抢先体验阶段，《流放之路2》已呈现出丰富的内容：3个完整的剧情章节、6个可选职业，每个职业均具备高度的操作性。以远程职业佣兵为例，玩家需通过不同按键切换弹药，再执行射击动作，若使用手柄操作，双摇杆的支持让该职业体验酷似斜45度第三人称射击游戏。

根据官方公告，游戏正式版将进一步增加至12个可选职业、36种升华职业以及6章剧情内容。而目前的试玩版本，仅包含3个章节的内容，就已让玩家沉浸其中长达20小时。这得益于游戏场景的宏大设计以及每个BOSS独特的动作元素，许多BOSS都拥有专属机制与必杀技，甚至设有二阶段挑战，为玩家提供了丰富的战斗体验。

设计师曾表示，他们旨在打造一款既能让玩家通过精湛操作通关，又能通过不断刷装备轻松战胜BOSS的游戏。这种双重玩法设计，既满足了操作型玩家的需求，也照顾到了喜欢刷装备提升实力的玩家。

IGN中国给这款游戏打出了9分的高分，认为游戏在大幅降低了游戏的上手门槛的同时，又提供了极具深度的钻研空间以及海量的终局玩法。

这份评测与创始人之一乔纳森对外锐评《暗黑4》的言论一致："我们不会落入《暗黑4》的陷阱（无聊）。"

腾讯的"赎罪卷"

早在2018年，腾讯就完成了对Grinding Gear Games（GGG）的收购。

这一举措背后有着多元的战略考量，但最为直接也最为人所乐道的无疑是"花钱买口碑"。国内玩家对此调侃称，这是腾讯所购买的"赎罪券"，以抵消过往因氪金游戏而引发的负面评价。

事实上，腾讯的投资并购部自2008年成立以来，一直在不断寻找优质的投资机会。然而，从2018年开始，腾讯的投资策略发生了显著变化，它开始将目光投向那些专注于生产3A大作、追求高品质作品的游戏开发商，尤其是PC/主机游戏开发商。

以TGA获奖作品为例，虽然今年中国游戏《黑神话：悟空》未能夺冠，但近些年TGA那些最佳游戏的获奖作品却大多与腾讯有着千丝万缕的联系。

例如，2023年TGA上，《博德之门3》一举夺得年度最佳游戏等六项大奖，而腾讯早已在2019年便持有其开发商拉瑞安30%的股份。

同样，2022年获得TGA年度游戏奖的《艾尔登法环》背后，也有腾讯的投资身影，其通过旗下游戏公司Sixjoy Hong Kong持有From Software 16.25%的股份。

腾讯的投资策略之所以受到众多游戏公司的青睐，关键在于其独特的投资理念。腾讯在海外投资时，始终秉持着两点原则：一是提供外部的运营资源支持，二是绝不干预游戏公司的创作自由。

这一点在GGG的案例中得到了充分体现。GGG曾表示，当时，虽然有许多投资者对GGG表示出浓厚的兴趣，但他们往往并不真正理解《流放之路》（PoE）的类暗黑玩法，甚至有插手游戏设计的打算。

而腾讯则不仅深刻理解这一玩法，还承诺不干预GGG的创作，只提供必要的资源支持。这种目标一致的投资合作，为GGG革新类暗黑玩法提供了更加安心的环境，也减轻了其运营负担。

腾讯集团高级副总裁马晓轶曾明确表示，腾讯游戏正在从一家平台型公司向产品型公司演变。

因此，在外部投资上，腾讯更加看重团队在其坚持的赛道、游戏类型或风格上的持久性和专业性。这些年来，腾讯一直在扶持那些在细分领域独一无二的团队，这种多维度的演进不仅帮助腾讯在全球游戏市场站稳了脚跟，也正在将其塑造成一个真正的国际化游戏巨头。

截至12月18日，《流放之路2》版本在官网的预约人数已突破200万大关，同时，官方微信公众号也透露，《流放之路》的全新降临版本正在紧锣密鼓地筹备之中，预示着国服版本的上线或已指日可待。