平安“下乡”直播助农，帮农民卖了8亿货

平安百场直播背后，是农产品走向全国的助力，是农民一年耕耘的兑现，也是平安关于助农惠民的坚守。

在2024年的秋冬收获季，丰收的喜悦不仅洋溢在广袤的田野上，更在一块块小小的手机屏幕里。

甘肃临洮的百合、广东恩平的海鸭蛋、湖南邵东的黄花菜……一系列在当地小有名气的特色农产品，通过平安百场别开生面的直播，从田野间送到消费者手中。

内蒙农牧之旅

12月16日，为了助力内蒙古农产品走向全国，平安产险内蒙古分公司联合内蒙古自治区农牧厅、深圳客旗下电商平台“故乡买手”三方联合举办了直播助农活动，免费进驻平台的企业来自乌兰察布市和通辽等六个盟市，通过直播带货和数字化手段赋能内蒙农牧业。

“共平安 播丰年”助农直播内蒙古专场

“故乡买手”作为致力于乡村振兴的内容电商，与平安产险一齐通过直播助农。本场活动在内蒙古绿色农畜产品展销服务中心举行，邀请了内蒙古自治区农牧厅的领导和平安集团驻内蒙古地区统管党委的领导亲临直播间，为内蒙古特色农产品站台，为全国的人推介超多草原好物。

作为全国重要的农产品生产基地，内蒙古以高品质农产品享誉国内外。赤峰敖汉小米、阴山燕麦、草原牛羊肉等更是作为国家农产品地理标志产品享誉世界。

内蒙古以高品质农产品享誉国内外

阿尔山天池似蓝宝石嵌于林海，额尔古纳河滋养亚洲首湿地，阴山岩壁诉说着千万年的古老故事，这些自然奇观见证了游牧民族的金戈铁马、烈火狼烟。辽阔的地域、多样的地形、多民族聚居，造就了异彩纷呈的特产和美食……

在这场直播中，不仅看到了内蒙古农产品的丰富多样，还可以了解到这些农产品的生长环境和生产过程。通过直播间的互动环节，网友们纷纷下单购买自己心仪的农产品。这场直播不仅为内蒙古农产品打开了新的销售渠道，还进一步提升了内蒙古农产品的知名度和美誉度。

活动现场直播间

除了直播销售外，还通过线上线下相结合的方式，为内蒙古农产品提供了全方位的销售支持。据统计，本场总销售额达51.2万元，观看人次19000多人，产生了5176份订单。

2024年截止目前，已通过线上好车主直播间+线下会员活动礼品采购、员工福利采购等方式，累计协销内蒙古农特产品超1300万，为内蒙特色农牧产品提供了一个稳定的、可预期的销售渠道。

百场直播助农

不只是内蒙古，平安集团董事长马明哲现身广东恩平直播专场为恩平农产品打call 、平安集团党委书记胡剑锋走进甘肃兰州专场为临洮特产“代言”，还有致富带头人热情推介……在平安产险的助农直播间里，这些场景频频上演。

马明哲为恩平农产品直播打call

从8月开始，为响应国家“万企兴万村行动”，同时庆祝第七个中国农民丰收节，平安产险发起了“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”，将优质农产品直连消费者餐桌，打开特色农产品“出村进城”的通路。

在直播间，政府、农业和金融企业及致富带头人等各方，融入地方文化、民俗风情等元素，用大众喜闻乐见的直播方式，共同带动农产品走出乡村，并改变着外界对乡村的认知。

“共平安 ‘播’丰年”

同时，销售佳绩也频频出现。一场场直播汇聚了万千网友的力量，帮助了广大农民实现了线下丰收、线上增收。

长久以来，农民在交易过程中处于相对弱势地位，由于信息不对称、经营分散、流通环节冗长等原因，很多优质农产品难以走出乡村和大山，走向更广阔的市场。

如今，平安产险在旗下超2亿用户的平台“平安好车主App”上搭建了一个直播助农专区，各地的特色农产品琳琅满目，利用直播工具，为农产品打造持续、稳定的销路。除了直播，平安产险还在平安好车主设立了“安安甄选”“助农好物”等专区，通过线上平台打通产销渠道。

图源：“平安好车主App”

截至目前，平安产险已累计在平安好车主引入协销商品超2000个，今年前三季度平安产险助农协销金额已超2亿元。截至今年9月底，平安产险已累计在平安好车主引入协销商品超2000个，联动平安集团采购协销农产品金额超8亿元。

让农产品走出大山

直播助农是平安产险在乡村振兴道路上的一次创新实践，但背后支撑这一行动的，却是平安产险“保险+科技”的深度融合。

在互联网时代之初，平安产险就率先开启了数字化，推出平安好车主用户平台。不仅打破了保险领域线上服务的传统局限，更以车主需求为核心，不断拓展服务领域，形成了覆盖车保险、代驾、优惠加油等82种一站式车服务生态，如今已跻身成为一个亿级用户平台。

而百场直播中的多方共赢，正是得益于其线上服务平台用户优势和科技赋能。

通过平安好车主App，消费者可以直观地看到农产品的生长环境、生产过程，甚至可以直接与农民进行互动，这种透明化的销售模式极大地增强了消费者的信任感。同时，平安产险还利用科技手段对农产品进行溯源管理，确保每一份农产品都是安全、健康的。

平安助力农业发展

更重要的是，“保险+科技”的模式不仅为农产品销售提供了新渠道，为农民提供保险金融销售端一体化，为农业产业发展注入了新活力。

平安产险通过运用遥感监测、物联网设备、人工智能、大数据等技术，打造了“风险评估、风险减量、风险定价”3项核心能力，解决了农业企业融资难、融资贵的问题。通过金融手段，让农民能够更好地应对生产风险，提高产量和质量。

“保险+科技”的模式为乡村振兴插上了科技的翅膀

在这一系列创新举措的推动下，平安产险不仅成功搭建起农产品与消费者之间的桥梁，让优质农产品得以跨越千山万水，走进千家万户，更深刻地改变了农业的传统面貌，为乡村振兴插上了科技的翅膀。

通过“保险+科技”的深度融合，平安产险不仅助力农产品走出大山，更激发了农业产业的内生动力与无限可能。用科技赋能，让金融服务更加贴近农民的生活，用普惠金融的力量惠及每一位农民。

平安产险成功搭建起农产品与消费者之间的桥梁

平安产险将金融服务下沉到农村田野，实现了真正的普惠为民。他们不仅关注农产品的销售，更注重农民的长远发展和生活质量的提升。通过提供便捷、低成本的金融服务，将金融服务与乡村振兴紧密结合，为农民提供了全方位的支持和保障。

心怀“国之大者”，办好“为民小事”。平安百场直播背后，是农产品走向全国的助力，是农民一年耕耘的兑现，也是平安关于助农惠民的坚守。

文|深圳客编辑部

图片来自网络

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