红包不香了？微信新增“送礼物”功能，一文看懂怎么玩

12月19日，微信上线一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。微信用户不仅能买东西，还能以类似“红包”的形式赠送给自己的微信好友。

据微信小店运营团队推送的《微信小店「送礼物」使用指南》（以下简称《指南》）显示，用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友，礼物送出后24小时内领取有效。

具体操作流程如下：

在微信搜索你想赠送的商品，若商品/店铺满足相关规则，会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。

赠送方在符合规则的店铺中选购心仪的商品，并点击“送给朋友”选项，即可将商品以礼物的形式赠送给自己的微信好友。

接下来选择款式、浏览金额，同时在“送礼物”页面选择要送出的朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

礼物会以类似红包那样的形式，出现在跟朋友的聊天窗口里。接收方点击打开礼物。

收到礼物后，会在聊天对话看到礼物信息，填写收货地址，就能正式收下礼物。

此外，在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。礼物不支持转赠，礼物送出后，无论是否接收，有效期为24小时。

值得注意的是，此次微信小店“送礼物”功能并非全面开放给所有商品。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

据了解，目前该功能尚在灰度测试中。对于该功能的上线引发了不少网友热议：“这送礼方式太可了，可以试试看。”“梦回微信红包，这设计还挺有新意的。”也有网友表示，微信这是要全方位收割我们的钱包吗？

有观点认为，2014年微信曾推出王炸功能“发红包”，收到红包后需要绑定银行卡才能提现，一度给微信支付带来大量用户；此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信在十年后又一爆款功能。

据天风证券分析，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

而据中信证券披露，近期节假日密集，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。三季度微信MAU达到13.82亿人，庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘，“送礼物”则是用户的基本社交需求。

中信证券认为，12月下旬后，节日将密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应，从而提升销售额、复购率及转化率。

也有分析师认为，应该平常心看待。电商分析师、百联咨询创始人庄帅向澎湃新闻记者表示，实际上早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。微信官方上线该功能后大抵也是如此，除非有大的优惠政策推动。

在微信小店开启“送礼物”灰度测试后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升。12月20日，微信小店概念股开盘活跃，元隆雅图、友阿股份涨停，青木科技涨超10%，实益达、凯淳股份、光云科技、天地在线等涨超5%。港股微盟集团（02013.HK）股价大幅上扬，截至13：17，涨超19%，报2.44。

本文综合自微信小店、澎湃新闻、羊城晚报、Wind、公开信息