微信进击“社交电商”，腾讯概念、电商股遭引爆，微盟猛飙16%！

随着微信生态进一度打通社交与电商，腾讯概念、电商股迎来一波狂欢。

周五，港股腾讯概念、SaaS概念、A股电商股集体飙涨。

截至午盘，昨日暴拉的微信生态头部电商服务商——微盟集团大涨超16%，东方甄选涨超15%，腾讯控股涨超3%。

中金公司预计，微盟集团将从微信小店“送礼物”中受益，维持其“跑赢行业”的评级，目标价上调56%至2.8港元。

A股互联网电商板块大涨逾6%，青木科技、丽人丽妆、若羽臣、华鼎股份、跨境通等多股涨停。

堪比“微信红包”发明

腾讯在电商领域又一次发力。

日前，微信悄悄上线一项新功能——微信小店“送礼物”，并已进入灰度测试阶段。

据其公告，目前除珠宝、教育培训这两大类目的商品外，其他类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

送礼人在微信小店选好物品买下可“送给朋友”。收礼人则将通过微信聊天收到礼物信息，确认收货地址并收下礼物；若24小时内未领取则会退款。

对此，业界将微信小店“送礼物”功能，称之为堪比当年“微信红包”的发明。

它的出现，也预示着电商生态或迎来重大变革。

作为国内社交巨头，微信小店进一步打通了社交与电商。

另一方面，又打通了小程序、视频号与电商，实现公域到私域流转。

早在今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店，并随后发布了一系列激励政策和动作。

12月，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。

微信的“社交电商”

这可能标志着微信电商的社交化"奇袭时刻"。

腾讯三季报显示，截至2024年9月30日，微信及WeChat的合并月活账户数已经达到了13.82亿，同比增长3%。

三季度，小程序的交易额超2万亿元，同比增长十几个百分点。

值得关注的是，“微信小店”首次亮相了此次腾讯财报。

财报提到，微信小店旨在依托于整个微信生态打造统一且可信赖的交易体验，并将持续在产品和运营中部署AI，包括营销服务和云服务。

来源：腾讯三季度财报

腾讯高管在财报中也明确表示，微信小店对于整个微信电商闭环至关重要，是腾讯电商战略布局的重要一环。

天风证券表示，看好微信小店送礼物功能，其显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。

12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

华金证券指出，2024年电商平台持续优化平台规则与战略定位匹配性。

微信自身具备社交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自身社交本质为基础，与视频号相结合构筑流量内循环的同时持续吸引外部流量，有望推动微信电商形成完整、闭环生态。