最好的运动恢复市场摆在面前，Therabody能接住泼天富贵吗？

文 / 黄梦婷

为什么运动会产生快乐和成就感？

从神经生物学角度来说，内啡肽在其中扮演关键角色，在与大脑中的特定受体结合后，不仅减轻了运动中的疼痛感，还让人感受到内心的充实和平静。

如今更多人正在通过各种各样的运动来寻找自己的内啡肽。

现代消费者对运动的态度已经从单纯追求训练成果转变为追求整体的幸福感，避免运动伤害和享受科学的恢复过程，成为了提升运动乐趣的关键因素。

作为首个将Theragun筋膜枪引入中国市场的品牌，Therabody迅速在高端专业领域占据了重要位置。如今，Therabody正利用其前沿的健康科技解决方案，在运动恢复市场中继续扮演着「领导者」的角色。

中国市场的持续运动潮，引来体育CEO们的接连到访

步入2024年，众多国际运动品牌正积极在中国市场建立紧密联系，这片肥沃的运动市场已经是各大国际品牌的「甜蜜区」。根据中国统计局数据显示，今年1-6月，体育和娱乐类消费同比增长11.2%。

在巴黎奥运会结束后，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登、Therabody CEO Monty Sharma等全球老板们接连访华，无一不印证着中国市场的无限前景。

比约恩·古尔登认为，「阿迪达斯将继续密切追随中国市场消费趋势，力求以创新为消费者带来更好的产品和服务。」，与此同时，Therabody不仅看到了运动市场的机遇，更为中国消费者提供了一种全新的恢复体验。

「这对我们来说是一个积极信号，因为我们的科学产品能够帮助中国消费者更好地恢复，以便他们能够持续地进行健康计划。」其CEO Monty Sharma在采访中坚定表示。

Therabody CEO Monty Sharma

随着户外运动、滑雪、越野跑等新兴运动在中国的爆发，如果以不恰当的方式参与这些活动，很容易让身体受到伤害。社交网络上，被网友调侃「滑雪的尽头是骨科」就足以证明这些运动有一定的危险性。

于是，预防身体受伤以及运动后及时对身体进行理疗的科学恢复方式至关重要，在健康防护的基础上持续性提升运动表现成为更多人的诉求。毕竟一个良好的身体恢复和预防损伤，甚至比运动本身还更加重要。

在这样的背景下，Therabody正抓住这一机遇实现市场声誉。尤其是他们独创的「冲击式疗法」，通过强悍的振幅、推力、速度，帮助用户从深度的按摩中得到放松和恢复。

以科技为本，Therabody持续加注产品与体验。目前，Therabody的产品和生态系统经过创新性升级，已从肌肉恢复扩展到硬件产品、数字内容和生物识别技术。面对广阔的运动消费市场，Therabody始终认为科技和有效性是其核心竞争力。

能够做到持续性产出科技性产品的背后，是Therabody的研发团队都拥有科学顾问委员会。在女性健康、提升运动表现和健康恢复科学、肌肉骨骼保健、临床和美容皮肤科等领域，都有行业领先专家，可以为健康恢复提供强有力的科技顾问支撑。

这些先进极其专业的团队，不断为产品提供创新理念支持、技术革新的动力，为消费者带来更好的健康体验。并且Monty Sharma也认为，「对中国市场的投入更是一个长期承诺，因此公司更有着长期愿景，围绕运动表现、健康生活方式和美容护肤这个三个核心支柱来构建业务。」

那么，Therabody是如何洞察中国运动恢复市场，还如何给出具体解决方案的？筋膜枪产品之外，他们还有更多对运动恢复市场的一整套思考。

专业与科技的双重奏，「产品+服务」打造健康生活

Therabody的品牌之路起步于一场身体恢复的自我探索。

创始人Dr. Jason Wersland在2007年遭遇了摩托车事故后，多年来饱受肌肉和神经疼痛的折磨，本身就是脊柱治疗师的他便开启了自研之路。最终，这款设备历经八年不断改良最终以Theragun筋膜枪出现在大众面前。

一经推出，Theragun便迅速成为健身爱好者以及专业运动员的恢复首选产品。

基于「科技拓宽健康生活」的愿景，品牌不断依托于其专业的内部科学和工程团队，不断自研多种科学疗法，诸如红外LED光疗法、振动疗法、气动压缩疗法、冷/热敷疗法、呼吸疗法等技术，致力于全面提升人们的身心健康。

这些科技以及先进疗法也应用于Therabody众多产品之中，品牌已经从专业运动恢复延伸至健康生活方式与美容护肤，创新型产品就有Theragun Prime Plus与SmartGoggles。

冬季已经来临，气温低容易导致肌肉紧张和关节疼痛，而主打开机即热敷的Theragun Prime Plus能够更好地缓解症状，适应冬季气候。同时降噪以及更轻的重量，能够方便携带，随时随地进行全身肌肉护理。

Theragun Prime Plus亮相曼联球迷活动现场

在更快的都市节奏里，很多人饱受睡眠困扰的痛点下，一款能够帮助中国消费者放松和提升睡眠质量的眼环产品SmartGoggles应运而生。特别是设计了按摩、热敷和震动功能，覆盖额头、眉部和太阳穴区域，仅需15分钟便能有效降低心率。今年新升级的二代产品，100%遮光、更轻、更舒适的体验，睡前使用之后，能够缓解焦虑情绪，帮助身体放松，进而改进睡眠质量。

SmartGoggles2.0产品图

围绕身心大健康市场，Therabody已经拥有筋膜枪、沉浸式眼环、智能护腰按摩带、电动泡沫轴、气动压缩靴、多合一美容仪等多款专业产品，专业性产品之外，还有Therabody焕活空间以及线上APP提供专业身体健康知识，为消费者定制每一次的身体健康需要。

至此，Therabody已经构建了一整套服务解决方案——通过一整套「产品+知识+服务」方案，打造出一个跨越运动、睡眠、护肤等多领域的健康生态系统，这是品牌独特的差异化优势。

从专业运动到大众服务，Therabody探索更多健康服务场景

如果你是一位体育爱好者，无论你是足球、篮球、网球、F1赛车，还是滑雪、铁人三项、马拉松、高尔夫等任何一项运动的忠实粉丝，相信你在这些赛事的现场或是知名运动员身边，都曾目睹过Therabody的产品及其专业的理疗服务。

以基本科学疗法为产品研发核心，Therabody在专业运动领域建立了广泛的合作伙伴关系。

不仅是皇马、曼城、AC米兰等国际足球俱乐部以及网球ATP、F1等国际赛事组织的官方合作伙伴，还是中国篮球队、中国三人篮球国家队的官方服务商。此外，还与克罗纳尔多、贝克汉姆、谷爱凌、詹姆斯·哈登、苏翊鸣、莎拉波娃等在内的知名运动员建立了重要合作关系。

在众多职业队和运动员的背书下，Therabody 在引领全球健康科技的同时，还能够帮助大众更为快速且科学的对运动后的身体和肌肉进行放松恢复。

Monty Sharma在采访中也强调，「对中国消费者而言，科学是至关重要的。他们会深入研究产品的功能、证据和相关研究。以中国运动员为例，他们非常努力地训练，追求高水平竞技。因此，他们会寻找科学依据来支持他们的选择。」

在中国市场里，增设线上与线下相结合的健康科技服务体验，完善健康科技生活的服务闭环，为大众提供更优质服务。

在户外运动的热潮下，Therabody也会在网球、徒步、骑行等多个运动场景，建设各类运动社群的恢复体验。冬季来临滑雪又成为热门运动项目，在张家口崇礼云顶雪场也会有Therabody的健康恢复服务，打开更多运动体验场景。

而在线下零售场景中，在上海城市运动中心开设的Therabody焕活空间，就融合了城市运动与恢复体验集合的服务体验，该空间提供包括修复肌肉、重建功能、提升能量、舒缓减压和焕活全身的五大核心体验，同时在这里还配备了游泳、篮球、足球、匹克球、健身等多种运动设施，从职业运动员到大众消费者嘟可以根据自身需求寻找适合自己的产品与相关服务。

为了打开更多服务场景，Therabody品牌已经与W酒店、素凯泰和香格里拉等多家高端酒店合作，消费者在旅行途中就能时刻体验各类健康产品。尤其是与全球知名旅游度假连锁品牌地中海俱乐部项目（Club Med）的合作，在冬季滑雪场景中打造沉浸式焕活空间，为滑雪爱好者带来运动前的热身与运动后的恢复服务。

作为筋膜枪领域的先驱，Therabody不仅致力于产品创新，更注重通过教育传播运动康复知识——Therabody University的成立正是为了实现这一使命。其提供的综合性课程也获得了多个继续教育项目的认可，包括BOC、PACE以及美国国家运动医学学会（NASM）等。

无论是运动专业人士、专业运动团队，还是普通消费者，都能在品牌官网或官方APP上获取专业的培训服务。据氪体了解，针对中国消费者所研发的线上APP将会在春节后上线，升级后的APP内容更能为中国消费者提供本地运动恢复知识。

站在健康与科技的交汇前沿，Therabody不仅引领着消费者向精细化健康管理迈进，强化科技驱动的消费决策意识，还凭借创新产品不断拓展健康生活的边界，为消费者带来更加全面、科学且个性化的健康解决方案。

今年，特别是在巴黎奥运会的鼓舞下，竞技体育领域取得了丰硕成果，极大地点燃了民众参与体育运动的热情。在最好的运动恢复市场面前，叠加全民健身、体育强国等政策的指引下，Therabody将持续为中国消费者提供多元化的健康科技体验，共同拥抱积极向上的健康生活方式，进而为中国的体育事业贡献品牌力量。