重返印度，Shein“卖身”给亚洲首富

据多家媒体报道，中国跨境快时尚电商Shein（希音），近日已经获得印度当局批准，可以有条件重返印度市场。Shein也成为自印度政府大规模封杀中国APP后，目前首个重返印度的中国APP。

2020年6月至今，印度政府先后6次分批封杀来自中国的APP与应用程序，涉及包括TikTok、Shein在内的500多款APP。

但Shein重返印度市场，并非一帆风顺或毫无代价。

事实上，从2021年开始，媒体就多次报道Shein即将重返印度、并与信实达成合作的消息。Shein回归决心可见一斑。

据媒体最新报道，Shein这次回归经过了广泛的政府审查，涉及印度纺织部、内政部和IT部等多个部门，才最终获得批准。

而此次Shein重返印度的前提是，信实零售（Reliance Retail Ventures Limited）保留该平台在印度的完全所有权和运营控制权，Shein则纯粹作为技术合作伙伴。

信实零售隶属于印度第二大财团信实工业集团。信实总裁穆克什·安巴尼是印度首富。2018年，安巴尼取代马云登顶为亚洲新首富。

而对于国内网友而言，对信实和安巴尼最深的印象应该是今年7月其小儿子花费43.5亿的“顶奢”婚礼，汇集了全世界的科技大佬以及好莱坞明星。

有媒体报道信实与Shein合作的细节，双方签订了技术合作协议，根据协议，所有数据将保留在印度，Shein既无权访问此类数据，亦不具备数据所有权。

除此之外，印度政府还要求，任何其指定的网络安全审计员都可以对整个基础设施进行安全审计。有媒体评价称，“这是零售合作通常不需要的监督级别”。

另有媒体报道，信实还与Shein达成协议，双方将创建一个基于印度本地的制造商与供应商网络，以Shein品牌来生产产品，并在全球范围内进行销售。

目前总结各方信息来看，Shein这次回归，虽然背靠信实集团，但似乎也付出了巨大代价：除品牌外，长期积累的当地客户数据、所有权、控制权、运营权，几乎统统拱手送给了印度公司和印度人，还要在当地帮助建立供应链工厂。

印度曾是Shein重要的战场。有数据显示，在被封禁前，Shein在印度拥有超过百万的日活跃用户，每天处理的订单数量高达一万件。2020年6月底，印度是Shein在全球范围内下载量排名第一的市场，超过美国和沙特阿拉伯。

除此之外，印度市场潜力也不容小觑。印度是全球经济增长最快的国家之一，拥有庞大的人口基数和日益增长的中产阶级群体。

据The Information报道，Shein 2024年上半年收入达到了180亿美元，增速从去年的40%降至23%；同时期净利润下降了70%以上，降至不到4亿美元。

因此，对于目前全力冲刺IPO的Shein而言，回归印度是其拯救业绩增速必须要打出的牌。

但此次回归印度，Shein依然会面临不小的政策风险。

近年来，除了互联网领域外，在手机、汽车等行业，更有大量来自中国的企业，先后遭遇过来自印度税务、海关、金融等部门的频繁调查与处罚。甚至业内调侃，“印度挣钱印度花，一分别想带回家”。

虽然印度媒体认为，Shein与信实的合作回归将为其他希望重新进入印度市场的中国关联公司开创先例，但并不是所有公司都愿意成为单纯的技术服务商。

Shein回归印度后，将对自身业务和上市计划带来哪些影响？我们将持续关注。