微信小店开通“送礼物”功能，下一个社交裂变场景来了？

界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编辑 | 宋佳楠

微信在强化人际关系方面又有了新能力。

12月19日，微信小店官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。这可能是腾讯借力微信庞大的社交关系链，盘活电商生态的又一举措。

具体而言，赠送方用户在商品页面中点击“送给朋友”，即可拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额，在“送礼物”页面选择朋友，完成支付后，即可送出礼物。

在聊天页面，微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息。接收方收取礼物消息后，可填写收货地址并点击“收下礼物”，才算正式接收礼物。在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。

根据官方公布的规则，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店商品都将默认支持“送礼物”功能，商品款式原价不得高于1万元即可作为礼物赠送。

微信小店是微信电商生态的主要载体。今年早些时候，腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转，整合成统一的微信电商业务。

为了吸引更多商家入驻，微信在今年9月宣布大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营。此外，视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。

腾讯希望借助这些措施来吸引更多商家，做大微信电商的基本盘。在今年8月的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平提到：“最近重新定位了我们的直播电商业务，使其更像微信电商，也就是说，我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接，仍然会从我们的公众号，视频号以及直播频道汲取很多力量。”

刘炽平认为，这是微信电商与单纯直播电商的区别。

背靠庞大的社交关系链是微信电商生态独有的特色。一种观点认为，“送礼物”功能可以借力用户的私域关系来为微信小店引流，这种逻辑类似于在2014年春节爆发的微信红包，从而快速拉动了微信支付的使用频率。

一位服饰类微信小店商家告诉界面新闻，他较为看好“送礼物”功能的前景，尤其是在即将到来的圣诞、元旦、春节等节日期间爆发。“这跟在其他渠道买礼物再赠送不一样，它就像微信红包一样天然具备社交属性，是更具情感价值的，未来可能还会增加附言等个性化功能。对于我们商家来说，也会配合送礼功能做一些节日营销。”

或受上述消息影响，腾讯概念港股午后集体拉升，截至发稿，电商SaaS服务商微盟集团大涨37.09%，盘中一度涨超50%，有赞涨18.35%，腾讯控股则涨2.46%。

对于股价突涨，微盟相关负责人回应界面新闻称，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，目前相关产品正进行对接。

尽管“送礼物”功能还处于灰度测试状态，但微信显然不愿错过即将到来的节日红利。