河北一街道店铺统一“黑底白字”，遭吐槽后连夜拆除

前不久，有网友发布视频，在河北沧州的一条街道上，不同商家的门头招牌，被设置成了风格统一的黑底白字，看上去非常别扭，当地很多人戏称这里为“殡葬一条街”。而在视频的评论区当中，不少网友也纷纷艾特当地的相关部门，想知道这么难看的门头究竟是谁设计出来的，又是谁决定统一安装的。

有记者前往当地，分别采访了街办的工作人员以及沿街的商户。街办工作人员表示，“不清楚原来的招牌是谁设计的，但现在招牌正在统一规划当中”。而一些沿街的商户则表示，原来这条街上店铺的招牌非常杂乱，今年早些时候，被统一设置成了黑底白字。

这些商户还表示，随着网络上舆情的发酵，大概在12月13号的时候，有工作人员又将这些黑底白字的招牌全部拆掉，并向他们介绍，之后的招牌有红绿蓝三种颜色可选。至于一些网友非常关心的费用问题，商户们表示，并没有人找他们收钱，制作招牌的钱应该是政府部门出的。

一块小小的门头招牌，装了又拆拆了又装，虽然整个过程当中，商家并没有承受经济上的损失，但还有两个问题，需要当地相关部门给出更明确的答复：第一，我们都知道，在传统文化当中，黑底白字是一种不吉利的象征，所以在设计招牌风格的时候，工作人员就没有考虑到这种常识性问题吗？第二，招牌的安装和拆除都是需要花钱的，这其中造成的公共资金浪费，又该由谁来负责呢？

其实，最近几年时间里，国内因为这种黑底白字招牌引发的争议，并不在少数。比如2019年的时候，上海常德路上的招牌就被设置成了黑底白字；2020年的时候，西安四府街上的招牌，也被统一设置成了黑底白字——同样的，这些黑底白字的招牌都在不久之后进行了更换。

2019年，上海市静安区常德路的店铺招牌整体被换成了黑底白字

而大家感到不满的点，不仅在于招牌的黑白配色，还在于要求所有招牌“整齐划一”这种做法本身。近年来，一些城市当中的“土味招牌”受到了很多人的诟病，比如那种蓝色彩钢条板，上面安装白色立体字的招牌；再比如那种棕色pvc板，上面印着黄色字体的招牌；又或者是那种印着统一“赞助商”logo的喷绘布招牌……从一线城市到山区农村，都能够看到它们的身影。

相关部门对商家的门头招牌进行统一设计、统一管理，初衷自然是为了美化街道景观、提升城市形象。可是，当人们走在街上，看着这些一模一样、缺乏设计的招牌，真地会感觉到美吗？

客观地来说，一座城市，或者一条街道，对沿街商户的门头招牌进行规范管理，本身是一件很有必要的事。比如在1949年的时候，日本就出台了《户外标志物法》，对广告牌形制乃至配色方案，都给出了明确“边界”。像是在京都、奈良这样的古城，哪怕是知名国际连锁品牌，也必须调暗招牌的色调对比度，与城市审美相协调。

试想一下，如果商家都把自己的招牌东搭一块、西搭一块，那看起来肯定会非常杂乱，而且还存在着一定的安全隐患。所以，在全国文明城市的评选标准当中，就有这样的一条：公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相和谐，能给人以美的享受。

不过，如何给人“美的享受”，这就是一个比较主观的判断了，有些地方部门为了确保不出错，索性就采用整齐划一的方式，至少让沿街的招牌看起来不那么杂乱。只不过，他们忽视了两个非常重要的问题：第一，规范管理，也必须要尊重起码的审美标准。

就拿招牌上的底色和字体颜色来说，如何进行搭配，那可是“大有学问”，有些颜色配在一起，就会让人觉得非常舒服，而有些颜色配在一起，只会产生“土”的感觉。此外，一块招牌的设计，还必须考虑到建筑物的外观、所处街道的环境，以及商家的经营范围——这些问题，都不是靠拍脑袋决定就能够解决的。

第二，统一招牌，并不是说要让招牌的大小、颜色、样式全部变得一模一样，而是要让它们实现风格上的统一。举个简单的例子吧，大家过去看的那些香港电影，里面很多沿街商家的招牌，可以说是五花八门。可是，你把其中的任何一块招牌拿出来，摆在大家眼前，大家很快就能认出来，这是所谓的“港风”招牌。

想要追求这种风格上的统一，其实是一件比较困难的事情，它要求城市管理部门，对于门头招牌的各项不同参数，都给出一个明确的标准——可是，想要真正提升一座城市的形象，这些都是必须要去做的。比如在2021年，北京市就出台了管理条例，其中明确提出，要为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

一块美观且有创意的招牌，不仅能为商家吸引来更多的客流，也能够为城市的景观增添一份色彩；同样的道理，一座充满活力、多元化的城市，也应该包容更多的个性。或许在未来，会有更多的大街小巷，呈现百花齐放的招牌风景，成为城市的颜值和流量担当。最后一点时间，来听听评论员周硕的观点。

网友观点——

“安装招牌本来就是为了突出不同商家的特点，结果所有商家的招牌都变得一模一样，谁还能分得清楚他们是干什么的？”

“虽然那种花花绿绿的招牌也不怎么好看，但起码还有点儿差异化，满大街都是一模一样的招牌，只会给人一种死气沉沉的感觉。”

“如果只是要求招牌规格、大小统一还能理解，但具体每个门店怎么设计自己的招牌，应该让商家自己决定。”

“凡是知名的商业街，或者是年轻人喜欢去打卡的街区，商家的招牌都特别有个性，怎么可能因为招牌不同意，就破坏城市形象。”

评论员周硕——

花的不是自己的钱，当然不心疼。商户说没收他们的钱，所以索性任由相关部门去折腾了。好在没收商户的钱，否则也得扣上一个“扰民”的帽子。但是不扰民，浪费财政收入，里外里拆了安，安了再拆，得花多少钱？

统一换招牌，是很多地方的操作，尽管被大家诟病，觉得招牌统一之后，各个商家没有了自己的特色，千篇一律着实难看，但至少还占了整齐两个字。而沧州新华区这个街道，黑底白字，任谁来评价都是一股“阴间风”，怎么能够审批通过的了？就算是相关领导坐在办公室没见过实际样式，那些安装的、监工的，就不觉得奇怪吗？从下到上没有一个人提出质疑，这活儿也太好干了吧？

城市应该精细化管理，但并非面面俱到。前段时间我就发现一个问题，去各地旅游，一些古城古街区，都搞成了丽江的样子，管它适合不适合，都弄成酒吧风，河道里面装上五颜六色的灯，原来千城千面，变成了千城一面，就跟各个城市的所谓美食一条街一样，所有城市的特色小吃都是面筋、老酸奶、章鱼小丸子，这还有什么旅游的欲望呢？

招牌，本应该是一个城市最靓丽的名片，也是每个商家的特色所在，就算要相对统一规范，也不应该千篇一律，这在全国各地大力发展文旅产业的背景下，完全不应景。各个部门应该协同配合，而不是文旅部门和城管部门各管各的，造成群众无所适从。

来源：陕西交通广播

文字：冯玄

编辑：言之

责编：李杉

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终审：赖婷