禹唐体育营销案例 ｜ 道达尔能源借助羽毛球大赛打造数字营销生态系统

自2015年以来，道达尔能源一直支持羽毛球运动。

能源行业一直是体育营销市场的重要品类，而道达尔能源（TotalEnergies）就是其中的代表企业之一。道达尔能源在世界各地与各种体育赛事合作，涉及足球、橄榄球、羽毛球、赛车、自行车等运动领域。道达尔能源所有的体育营销投资都反映了品牌背后的驱动力，即热情、乐观、贴近客户并满足他们的需求。

1.

缘何切入羽毛球市场

自2015年以来，道达尔能源一直支持羽毛球运动。羽毛球是世界上速度最快的球拍类运动，需要速度、精准度和耐力才能取得优异成绩。它也是一项非常普及的运动，可以在室内或室外、在不同类型的球场上进行，全世界各个年龄段的人都可以参与。道达尔能源的目标是通过羽毛球赞助和活动，让更多人了解这项运动，从而为生活和社区注入活力。这也是道达尔能源支持全球羽毛球运动的原因。

道达尔能源在羽毛球领域最大的营销投资就是与世界羽联的合作。双方的合作开始于2015年，并且在2021年完成续约。道达尔能源是世界羽联主要赛事的冠名合作伙伴以及官方能源合作伙伴和官方润滑油合作伙伴，包括世锦赛、汤尤杯和苏迪曼杯。从2021年至2025年，世界羽联的顶级赛事遍及中国、丹麦、芬兰、法国、日本、西班牙和泰国。

道达尔能源切入羽毛球市场正是看中了这项运动在全球积极的发展态势。自2015年以来，羽毛球运动取得了前所未有的发展，全球有近3.5亿人积极参与，超过7亿人关注，拿起羽毛球拍的年轻人比以往任何时候都多。世界羽联的核心目标是提供可持续的世界级羽毛球项目，努力让每个孩子都有机会终身打羽毛球，同时让所有人都能拥有积极的体育精神和健康的生活方式。这也与道达尔能源的企业宗旨高度契合。

道达尔能源亚太及中东区营销与服务总裁梁定伟就表示：“与世界羽联的合作为我们提供了一个向更多受众展示道达尔能源广泛的能源概况的机会。性能、精准和耐力是羽毛球运动的关键属性，它们也很好地反映了道达尔能源对我们的产品和服务（包括润滑油和移动解决方案）的品牌承诺。我们希望鼓励更多的人通过参与这项激动人心的运动来体验这些特质。”

2.

完整的营销战略体系

道达尔能源的羽毛球大赛营销可以概括为三个阶段。第一阶段，道达尔能源旨在通过预告、历史洞察、引人入胜的倒计时、球员信息展示和赠品来激发人们的兴趣，让人们对比赛充满期待。

例如，针对2024成都汤尤杯，道达尔能源就向印度、泰国、印尼和马来西亚四个主要羽毛球在线社区的粉丝发起了独家赠品活动，这也成为赛事体验的一部分。最终两名幸运儿赢得了大奖，他们都获得了前往成都参加比赛的机票和观众票。

第二阶段是整个营销计划的核心部分。道达尔能源通过社交媒体互动、有针对性的内容制作以及借助影响者的力量，持续推动粉丝的参与热情，促进品牌与赛事和消费者之间的深层次联系和共鸣。

第三阶段旨在形成更长期的品牌影响力和营销价值。一方面，道达尔能源通过赛后内容强调自己的业务信息，扩大活动声量；另一方面通过赠品和互动内容保持参与热度，加深受众与品牌的内在联系。

道达尔能源一直贯彻借助赛事窗口期为客户提供福利。在苏州苏迪曼杯进行的五月份，道达尔能源的客户可享受润滑油产品和服务折扣，并获得专属羽毛球商品。这进一步刺激了品牌的线上业务，印度、新加坡、泰国、马来西亚和印度尼西亚的客户都能在各自主要电商平台参与活动。在成都汤尤杯期间，类似的活动主要围绕印度、马来西亚、泰国、印尼和韩国市场展开。

3.

持续开发数字营销场景

禹唐在这里重点展开道达尔能源在第二阶段的营销探索。

在2023苏州苏迪曼杯期间，道达尔能源首次与众多羽毛球明星、影响者和名人展开内容合作，包括印度名将普兰诺伊、印尼退役双打名将戴比·苏桑托以及来自马来西亚、新加坡和泰国的网红或者影视名人。在2024年的成都汤尤杯上，道达尔能源则与来自中国、印度、印尼、马来西亚和韩国的羽毛球明星和有影响力的人士合作，将赛事的精彩内容直接送到球迷的指尖。

在内容制作方面，道达尔能源针对苏州苏迪曼杯推出了10集视频系列节目“道达尔能源狂热者后台通行证”，为粉丝们呈现球员们的独家幕后瞬间：从抵达机场到赛前例行公事，以及赛后的情绪和反应。另一个由6个部分组成的视频系列则介绍球员们体验苏州的风土人情。

到了成都汤尤杯，道达尔能源延续这一策略，继续推出8集视频系列节目，有印尼名将乔纳坦·克里斯蒂和印度名将斯里坎特·基丹比主讲。在成都充满活力的城市氛围下，球迷们可以深入了解球员们融入当地文化和手工艺的独家幕后瞬间，揭开他们球场上鲜为人知的另一面。

另外，除了常规的社交媒体推广和互动体验打造，道达尔能源也在尝试打造创新性的社交载体。在2024年的成都汤尤杯上，道达尔能源就推出了首个虚拟羽毛球吉祥物“Smashie”，为赛事增添了新鲜元素。“Smashie ”是一个充满活力、俏皮可爱的羽毛球形象，它通过社交媒体引爆羽毛球社区并与世界各地的球迷互动。

不难看出，为了在重要的羽毛球赛事中扩大品牌的知名度和参与度，道达尔能源尤为注重开发数字营销场景，在赛前、赛中和赛后持续扩大品牌声势，并力求产生持久影响。这一战略有助于提升道达尔能源的品牌参与度，符合其加强与全球羽毛球社区联系的使命。对于道达尔能源而言，赞助赛事只是一个方面，更重要的是创造一个充满活力、引人入胜的数字生态系统，与球迷产生共鸣，将品牌推向新的高度。

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禹唐体育：一站式体育营销专业服务

禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

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体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。