跨年预售开启：不再“下雪”，但寒意明显

文 | 眸娱

12月15日，电影市场跨年档预售正式拉开帷幕。

当日下午16点30分，微博知名博主“电影票房”发布了首轮数据报告，显示电影《小小的我》以90%的票房占比强势领跑。

截至2024年12月16日15时，《小小的我》的票房占比已攀升至95%，但整体票房收入仅略高于1600万元。与去年同期相比，当时跨年档票房创下了7.31亿元的新纪录，这对当前低迷的票房市场而言，无疑是一个极具吸引力的参照。

在此背景下，今年跨年档有《小小的我》、《“骗骗”喜欢你》、《名侦探柯南》和《误杀3》四部颇具竞争力的影片上映。参考2023年跨年档票房分布，当时排名前三的电影《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》均取得了不俗的商业回报。

只是基于当前降温的院线市场环境，院线电影能否在跨年档这一注重“仪式感”的日期中，与网剧、短剧等新兴文娱形式展开有效竞争，成为了市场唯一的争议点。

历经330天，中国电影2024年年度票房累计达到412亿元，今年院线市场的寒意已显而易见。

因此，跨年档的收官之战显得尤为重要，其表现不仅关乎年度票房能否冲刺至450亿元，更将为2025年的电影市场开启新的篇章。

2024跨年，少了爱情，多了稳重

相较于以往跨年档，2024年跨年档最大的一个变化是爱情电影不再占据主导地位。

眸娱观察到部分影评人对此表示欢迎，视其为影片类型多元化的开端。然而，历史数据显示，爱情电影历来是跨年档的主力军，尤其是那些注重“仪式感”营销的影片，往往能在跨年当日取得优异票房成绩。

以2023年跨年档为例，中小成本电影《一闪一闪亮星星》通过“在1314家影院放映下雪场”的创意营销，与影片氛围相得益彰，成功点燃了12月院线市场的热情。

该片的票房变化可以直观地看到这一营销手段为电影带来的票房收益：在2023年12月31日，该片在2023年12月31日单日票房高达3.27亿元，占跨年档总票房的44.5%。然而，次日票房即大幅下滑至5698万元，占比也跌落至17.1%。

在今年院线电影市场降温后，业界对于跨年档营销过度的问题开始出现不同声音。随着短剧的崛起，娱乐市场消费日益多样化和线上化。在此背景下，影院作为线下观影场所，更需注重提升观影体验感和仪式感，以发挥其独特的线下社交属性，吸引观众回归。

一位来自上海的院线经理对眸娱表示：“一年一度的跨年档其实是每年探索提升影院观影体验的最佳时机，在当前市场萧条的环境下，若片方有意愿，影院是很乐意去积极配合的。”

2024年跨年档电影市场呈现多元化格局，共有6部影片参与角逐：《名侦探柯南》、《误判》、《小小的我》、《误杀3》、《“骗骗”喜欢你》、《窗前明月，咣！》，涵盖动画、动作、现实题材、悬疑及爱情等多种类型。

其中，爱情喜剧电影《“骗骗”喜欢你》是唯一一部爱情题材影片。

该片翻拍自泰国影片《恋爱局中局》，由黄金搭档苏彪执导、大鹏监制，此前他们合作的《缝纫机乐队》《保你平安》和《热烈》皆拿下了不错的市场成绩，拥有稳定的观众基础。

目前该片也是把握住了“爱情”元素的优势，在抖音开启大规模撒糖营销。尽管受限于“仪式感”有限，难以复刻去年同类题材影片的辉煌成绩，但其在猫眼平台上的“想看”人数仅次于《小小的我》和《误杀3》。

在核心选手中，《名侦探柯南》、《小小的我》和《误杀3》在某种意义上均属贺岁档常客。

《误杀3》作为系列续作，前两部作品皆是在贺岁档上映，且影片均破10亿，属于有高度市场认知的作品，因此为电影形成了一个牢靠的基本盘。

肖央携佟丽娅、段奕宏等实力派演员回归，继续聚焦亲情与悬疑主题。唯一的隐患是，《误杀2》评分下滑或成为影响该IP票房表现的不确定因素。

日本顶级IP《名侦探柯南》再次亮相贺岁档，去年《名侦探柯南：黑铁的鱼影》的定档贺岁档为今年打下了良好基础。今年暑期档新作票房突破2.86亿，刷新系列纪录，又展现出IP依然强大的号召力。

在今年跨年档上，作为动画电影，其刚需属性和稀缺的竞品环境，无疑将为贺岁档注入更多活力。

最后，也是目前预售票房成绩最好的《小小的我》。

作为现实题材电影，拥有如此高的热度，可以确定后续电影上映后所引发的社会相关问题讨论，必将进一步助推影片热度。

唯一的风险在于有诸如“消费疾病”、“消费苦难”的舆情隐患。但主演易烊千玺此前有过同类题材《送你一朵小红花》在贺岁档上映的成功经历，为影片化解舆情提供了有效案例。影片有望凭借高热度和口碑，穿越寒假，持续扩大市场份额。

整体来看，在经历了2024年票房市场的波动后，各大影片在发行策略上更加稳健，在许多影片档期选择上，皆遵循前例，更注重市场反馈与风险评估。

贺岁档作为春节档的前哨站，其市场表现将直接影响市场对春节档的判断。行业对贺岁档寄予厚望，即便只是小规模爆发，也能为中国电影市场带来积极的信号，为即将到来的春节档蓄势。

年末大冲刺的背后

在跨年档阵容的尘埃落定后，回顾一个月前的纷繁消息，电影市场的波动与不确定性尽显无遗。

仅在爱情电影上，从最初跨年档的三部爱情片《“骗骗”喜欢你》、《有朵云像你》、《分手清单》，到最后仅剩《“骗骗”喜欢你》一部独撑跨年爱情片大旗。

这一变化背后，折射出影视公司面临的共同困境：既急于将电影推向市场，又担忧上映时机不佳。

自去年春节档起频繁出现的退档事件，便是这一困境的直观体现。

然而，步入2024年末，伴随着档期的确定与部分电影的上映迫切，院线电影迎来了前所未有的井喷期。

从贺岁档到春节档，高分影片的接连涌现不仅炒热了市场，更为即将到来的春节档埋下了伏笔。当前，尽管影片名单尚未完全揭晓，但“史上最强春节档”的呼声已不绝于耳。

其中，《哪吒之魔童闹海》的正式官宣，与乌尔善执导的《封神第二部：战火西岐》以及“熊出没”系列的最新力作《熊出没·重启未来》共同构成了成熟商业IP的激烈对决。

此外，徐克执导、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》，以及由2018年春节档票房冠军《红海行动》原班人马打造的《蛟龙行动》，也宣布加入春节档的角逐。

同时，由“唐探”原班人马打造的《唐探1900》，刘德华、杨超越、王俊凯联袂出演的《无名之辈2》，贾玲主演的《转念花开》，以及沈腾、蒋奇明携手演绎的《欢迎来龙餐馆》等多部极具竞争力的电影，也皆有可能在春节档期间上映。

但这其实并非一个好现象。在票房表现疲软的一年中，若春节档呈现出远超其他时段的超强阵容，虽能短期吸引眼球，却可能对院线市场的长期发展构成威胁。

当前，春节档一周的票房收入有时甚至能超越全年多数月份的总和，这种不均衡的票房分配模式对院线、影片及消费者均非益事。对于院线而言，过度依赖春节档可能导致其他时段的运营压力加剧；对于影片来说，扎堆上映可能削弱彼此的票房潜力；而消费者则可能因选择过多而感到迷茫，甚至降低观影频次。

电影公司急于在春节档这一黄金档期“博一把”，这种心态不难理解。

然而，若能巧妙承接贺岁档与春节档的热度，通过持续提供高质量、稳定的影片供给，将院线市场的活跃期延长至三个月甚至更久，或许能为电影市场带来更为稳健和可持续的发展。