2025，长视频的生意机会仍在海外

文娱商业观察

文/德黑兰

长视频的攀登高山之路又一次按下了加速键。

《大奉打更人》将登陆disney+、新加坡Viu 、马来西亚Astro、越南K+Cinema等海外平台的消息正持续带动着关注，优酷与淘梦共同出品的《惊天大营救》在进入12月后接连于泰国、北美院线上映，后续还将登陆海外多个国家和地区的院线以及流媒体平台。

与此同时，在近日举办的新加坡亚洲电视论坛展览会（下文简称ATF）上，腾讯视频海外版WeTV和爱奇艺海外版iQIYI分别举办了2025内容分享会、海外悦享会，优酷也向全亚洲的影视创作者发出召唤，强调将以根植于东方传统文化的原创内容为基石，借助AI新技术的赋能，持续向世界描绘最美的「亚洲风景」。

特别值得一提的是，今年3月还担任腾讯视频海外业务负责人、《创造营亚洲》总制片人的李凯晨，11月则以爱奇艺副总裁、亚太及中东北非地区负责人的身份，出现在爱奇艺2025年泰国悦享会上。

当下，李凯晨又在本届ATF上演讲了爱奇艺2025年的海外业务发展策略。

C-Culture做帆，长视频远航

万事有迹可循。

据AMPD统计，2024年上半年，东南亚视频点播平台的华语内容收视率超过美剧，成为当地观众第二大娱乐内容类别。此外，在免费增值平台上，华语内容也经历了快速增长，占收视率的40%，大幅超过韩剧。

落到具体上。

腾讯视频与阅文、新丽共同出品的《庆余年2》在上线Disney+不久后成为平台上最受欢迎的C-Drama；优酷主控出品的《墨雨云间》播出后接连登顶奈飞台湾地区日榜、泰国当地播出平台TrueID、韩国流媒体平台MOA；爱奇艺出品的《我的阿勒泰》与《不完美受害人》同时入围第29届韩国釜山国际电影节“亚洲内容大奖与全球流媒体大奖”的最佳亚洲内容奖名单……

诚如腾讯在线视频副总裁韩志杰在ATF上所言「海外是一个极具潜力的市场」，而且，不仅仅表现在C-Drama一个内容维度上。

《成何体统》单日播放量达到iQIYI自制国漫历史最高，在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫，同时参靠V-Pulse海外热度榜，爱奇艺海外事业部与韩国SBS联合打造的首档选秀综艺《星光闪耀的少年》，也在为iQIYI的远航提供着强有力的推动作用。

与《星光闪耀的少年》同日播出的《乘风破浪的姐姐越南版第二季》，首播即登顶频道同时段收视第一，YouTube视频总播放量超千万，节目主题曲登上YouTube音乐流行榜。

在此之前，WeTV与泰国 ONE31合作的青春歌舞类真人秀竞演综艺《创造营亚洲》创造了泰国同类节目的招商之最，节目官方Instagram账号目前已超28万粉丝关注，优酷国际版和香港TVB联合出品的《亚洲超星团》同样掀起了不小的风浪。

顺理成章，长视频都尝到了具备高度激励性的「甜头」。

2024年第三季度，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长，海外日均订阅会员数也实现同环比增长。其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员服务收入同比增长均超过40%，巴西、墨西哥、中国香港和泰国的日均订阅会员数同比增长均超过45%。

另一边，截至2024年11月，WeTV播出的中剧在TikTok中文剧集平台讨论度TOP5中占据4席、在TOP20中占据10席，平台总下载量超2.5亿，包括会员收入、商业化招商收入等在内的整体收入保持着两位数的强劲增长态势。

芒果TV的国际版APP海外下载量也从去年的1.3亿增加到2.1亿，全年倍增2.6亿的目标有望实现；优酷包含九种语言的国际版App在2023年底实现累计播放超110亿次，收获3000万海外粉丝。

腾爱缠斗，全面竞速「划桨」

实打实的数据再次证明了一个客观事实——出海是一条特别「正确」的路，于是乎，长视频更加的踌躇满志，特别是腾讯视频和爱奇艺。

据介绍，《大奉打更人》《山河枕》《慕胥辞》《爱情有烟火》等腾讯视频储备的新「主菜」都将登陆WeTV，平台全球代言人周翊然的待播新剧《焕羽》《十二封信》《江湖夜雨十年灯》等也将与海外观众见面。

在以海量精品C-Drama为「内容出海」打开更多想象空间的同时，WeTV还将加速复制Netflix本土自制的路径，即「制作出海」。WeTV Original 2025自制剧集计划不仅制作数量明显提升，内容的种类也更加丰富，涵盖奇幻、爱情以及家庭伦理题材等。

同时，WeTV还持续锚定了在东南亚特别是泰国具备完善产业链的耽美题材剧，计划与 Dee Hup House、Tailai Entertainment 分别联合出品《Me and Who》《Top Form》，并且《黑帮少年爱上我》两位主演三搭合作的新剧《Shine》也出现在片单上。

iQIYI也早已推出了自己的 original 自制剧集计划，主打耽美的《黑帮少爷爱上我》正是其打造的首部泰国原创剧集。据数据平台dataai CN数据显示，在该剧首播的2022年4月，声名大噪的爱奇艺海外版iQIYI登上中国非游戏应用出海收入榜TOP5，在泰国市场更取得了特别强势的增长。

自此，这条赛道就顺理成章的成为了爱奇艺拓展海外业务的重要一环。

在爱奇艺2025年泰国悦享会上，iQIYI又一口气官宣了多部重磅耽美题材剧，包括《GELBOYS》 《Pit Babe 2》《Your Sky》《Love Upon a Time》《The Next Prince》等等，试图借此持续实现性价更高的获客和影响力裂变。

正面较量是在所难免的。不仅如此，两家还明确展现了加码海外自制综艺的野心，并且也都选择继续以泰国为主切口。

爱奇艺将推出《中文泰酷啦》《亚洲新声》等跨越多个海外市场的项目，WeTV将「续更」主打「中国IP+泰国本土制作」的《创造营亚洲》。

其中，《创造营亚洲》第二季预计2025年2月在亚洲多国同步上线，将招募超过60名来自9个国家和地区的学员在曼谷录制，打造一支全新的国际男团，由腾讯音乐娱乐集团（TME）进行代运营。

《中文泰酷啦》将邀请4位来自泰国的高人气男艺人组队开启一场中文探索冒险之旅；《亚洲新声》将集结全亚洲最强新生代歌手，在“鼓浪屿”号邮轮上完成一场途经亚洲5国7大港口的巡回音乐竞演。

此外，受益于《成何体统》带来的巨大鼓励，李凯晨在谈及iQIYI的内容策略及未来储备时还强调，日本动漫也是另一大重点，并且已满足了约24%用户的喜好。

更大的梦想，更难的攀登

腾讯视频和爱奇艺都摆开了要一卷到底的架势，但机会与挑战往往是并存的。

咨询公司Media Partners Asia及其AMPD研究机构收集的研究数据显示，今年一季度，五个东南亚国家的视频点播付费用户达4850万，环比增加65.2万，同比增加160万，同时总订阅收入也取得了环比与同比上的双向增长，达到3.81亿美元，刷新了该地区的最高季度收入纪录。

东南亚仍具有保持强劲流媒体增长的巨大潜能，却也已然是高手林立。同样是在今年第一季度，Netflix在东南亚获得了49%的订阅收入，拥有1000万订阅用户，保持了其在SVOD领域的领先地位；李嘉诚儿子李泽楷通过旗下电讯盈科创建的Viu TV拥有910万付费用户，排名第二，并在市场扩张和成功的本地热门节目的推动下，订阅费实现两位数增长。

Disney+以及亚马逊Prime Video同样不容小觑。而随着竞争态势的持续焦着，iQIYI、WeTV不仅需要付出更高的制作与运营成本，也必须在会员运营上更加用心。

11月1日，在《永夜星河》国内外同步上线当日，WeTV官宣虞书欣为全球代言人，随后又火速为其在曼谷暹罗百丽宫举办了只有WeTV会员才能参加的首场海外见面会。在此之前的7月，WeTV还在泰国和马来西亚举办了平台的五周年生日月活动，邀来邢菲、邢昭林等多位在东南亚颇具知名度的演员出席。

还有一个值得引起重视的新苗头是，从今年 10 月下旬开始亚马逊美国用户可通过 Prime Video 订阅苹果 Apple TV+ 服务、观看 Apple TV+ 的全部原创内容。

另一边，由迪士尼和华纳兄弟探索公司联合推出的迪士尼+、Hulu和Max流媒体捆绑包已在美国推出，康卡斯特也宣布为Xfinity用户推出类似的流媒体捆绑包，将Netflix、Peacock和Apple TV Plus组合在一起。

拆墙破壁，海外流媒体巨头开始不隐晦的从竞争走向竞合，远航的长视频们将如何应对新变化，理解新变化，成为新变化？

未来，更让人期待！