广东
作者 | 大云 来 源 | 顶尖广告
近来，车迷常聊一个话题——小米SU7 Ultra。
在量产版小米SU7 Ultra发布之后，车型数据撩动了不少“性能控”的心弦。零百加速时间1.98秒，最高时速超过350km/h！
点开小米官网宣传片，满屏高能，感觉汽车要冲出手机屏幕。
图源： 小米官网视频动图
一般来说，汽车品牌官网页面写的是“欢迎到店试驾”，但小米SU7 Ultra写的却是，“踩下电门，赛道见！”
这句话是不是有点小众？咱们国道见也行，省道见也行，就是赛道见不太可能。
别问为什么不可能，问就是不会开！
小米驾校来了！
按照刷小说经验，一般前面埋下了伏笔，后续都会有一个惊喜。
近日，小米汽车官方微博解释了什么叫惊喜。“小米汽车精英驾驶，报名开启。”传说中的“小米驾校”官宣了！
图源：微博@小米汽车
里面提到“可享专业赛道和漂移体验，还可获取专属证书”。
长图对此有详细的解释。
“小米驾校”提供赛道的课程是专业的。由赛道理论、赛道驾驶、漂移体验三部分组成。
图源：微博@小米汽车
“小米驾校”提供的活动场地是专业的，是专业性极强的浙江某国际赛车场，是拥有国际汽联（FIA）认证的二级赛道和顶级配套设备。
图源：微博@小米汽车
至此，“踩下电门，赛道见！”没有停留在文案，变成了小米汽车实实在在的行动。
随后，作为“营销鬼才”的雷军也坐不住了，张罗起宣传，在个人微博账号对这个消息进行确认，海报中提到学费“价格9999元，可获得9999元Ultra大定定金礼券”。
图源：微博@小米雷军
以前听过“集赞抵车款”的，“老带新抵车款”的，第一次听说学费抵车款的。换个角度看问题，此举也可以理解为：大定客户学车免费。
扑朔迷离终成真！
这虽然是惊喜，但也在意料之中。
因为此前一个月，人们聊小米SU7 Ultra时，也会同时讨论“小米驾校”的话题。
雷军在发布会上曾提到，会对车主开放小米公司内部的高级驾驶培训、赛道驾驶培训和漂移培训三类课程。
图源：雷军发布会视频截图
因为雷军发现，很多人拿到驾照之后，其实不会开车。这说中了很多新司机的痛点，有驾照但是不会开是常态。
网传小米驾校的学费是1999元，把市面驾校费用对半打下来。加之有人扒出“驾考宝典”APP有小米的股份，让传言显得更真了。
但是小米集团公关部总经理王化的对传言进行了否定。他说：“目前没有指定培训费用的具体金额，也和媒体报道的某驾校APP无关。”
图源：微博@王化
米粉的心凉了一半，但是没有完全凉透。
因为王化否定的只是网传的培训费用数额，并没有否定'小米驾校”这件事。
后续雷军继续将米粉的希望点燃，他发微博确认了“内部的精英驾驶培训，将逐步向用户开放，首批先开放给Ultra小定用户”。
直到最近报名开启，悬着的心才落了地。
缘何深得米粉心？
为什么一个小小的证，把年轻人拿捏得死死的？
因为这个证能够燃爆大家的兴趣点，令人忍不住为小米汽车打Call。
在很多人的“旷野”版图中，存在着N多个终极幻想。想要一万米高空伞降，想要潜入碧蓝的海底，或者驾驶小型飞机炫酷起飞……
其中幻想频次最高的，莫过于驾驶爱车在赛道驰骋。因为每当坐在汽车座椅上，这种想法就会不由自主萌发。
于是在人生的愿望清单上写着：跳伞证、潜水证、飞机驾照……排在最前面的是赛车证，不必特别权威正式，只要证明赛道实力即可。
“小米驾校”提供的结业证书，满足的正是这种仪式感需要。长图显示，成为小米汽车精英驾驶首批学员，可以获得“专属结业证书”。
图源： 微博@小米汽车
与此同时，获得结业证书的过程也会被特邀专业拍摄团队记录下来，甚至还有车内第一视角的机位。
从学员的视角来看，这些专业的影像资料是自己的高光时刻，可以在自己的社交媒体分享，成为极好的引流素材。
而从小米视角来看，“出片+小米”无疑会吸引自媒体博主蜂拥而至，尤其是生活类和颜值类。除了学车过程中的自媒体曝光，后续也会获得更多车型出镜机会。
如果将眼光放长远，这也是小米汽车的车主形象塑造之举。
车主形象对于汽车品牌的影响不可谓不大。比如某某车主暴发户，某某车主爱洗浴，某某车主是“马路三大妈”……都会影响消费者的购车选择。
在买课程1:1抵车费的条件下，大部分人不会拒绝接受赛道课程。久而久之会形成这样的认知习惯，见到小米SU7 Ultra时，就会脱口而出：
那辆车里坐着一个“赛车手！
超有营销节奏感
其实精英驾驶课程早已有之，并不是什么新鲜事。
豪华超跑品牌的法拉利、兰博基尼，豪华品牌的保时捷、奔驰、宝马、奥迪，一直都有同类课程。
但是为什么小米汽车精英驾驶，会被人称为“小米驾校”，始终是媒体和网友讨论的话题呢？
这是因为经历了“CEO预热—媒体发酵—辟谣—CEO确认—品牌发布”这五步，每一步都环环相扣，充分吊足了网友的好奇心。
节奏感不仅体现在传播造势环节，也体现在用户转化环节。
小米SU7 Ultra的量产版车型将于25年3月份上市，由于间隔时间较长，如何在这三个月多内尽可能锁单是营销难题。
有了“小米驾校”，三个月的时间足够把车技练好，小米SU7 Ultra上市之后直接提车，完美衔接！
做一个大胆的预测，在小米SU7 Ultra量产车型上市时，极有可能出现这样的场面，“小米驾校”结业仪式与交车仪式合并进行，而雷军也有可能作为教练颁发证书，因为他真的有赛车驾照。
更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
