从荣耀保时捷设计到华为非凡大师 看国产超高端的形势

【CNMO】国际定义上，一般认为价格超过600美金（换算成人民币约为4365元以上）的手机属于高端手机，而在这个价格区间内，更高价位的手机则可以被认为是超高端手机。如今，国产品牌的产品基本上都已经覆盖到了600美元的价位段，高端市场的竞争愈发激烈。今天我们就来聊聊在8000元+以上的超高端市场，来看看国产品牌是如何与苹果、三星争雄的，形势又是怎样的？

近日，全球著名的科技市场独立分析机构Canalys公布了2024年第三季度高端智能手机市场份额数据。从全球市场来看，在2024年第三季度600美元以上价位段，市场份额排名分别为苹果63%、三星21%、华为8%、谷歌2%以及荣耀2%。在中国大陆市场，2024年第三季度600美元以上价位段，苹果以52%的市场份额稳居高端市场第一，华为以33%的市场份额紧随其后，之后三到五位的荣耀、小米和三星分别是5%、3%、3%。

不难看出，在600美元以上的高端市场，不论是国内市场还是全球市场，苹果依旧占据着绝对领先的优势，这是这些年凭借着一代又一代iPhone打下的江山，国产品牌依旧是追赶的状态。其中华为实现了国产品牌高端化的断层领先，之后的荣耀也在短时间内快速追赶，在国内市场跻身前三。对于很多人来说，老荣耀从华为独立出来的场景还历历在目，新荣耀已经再创佳绩成为了国产品牌的新势力。

在折叠屏赛道兴起之后，国产品牌纷纷入局，以折叠屏品牌弯道超车入局高端，和苹果在高端市场展开了竞争。从产品形态来看，折叠屏刚刚出现时价格也在万元价位，是妥妥的高端品类。在经过数年的迭代之后，有的品牌依旧稳站万元价位，有的品牌开始向下普惠将折叠屏产品的价格打到了6000元价位段。目前，华为的折叠屏产品价格依旧在万元开外，而其他国产品牌折叠屏价格基本稳定在万元以内，并且逐步形成入门级折叠屏和旗舰折叠屏的布局，满足不同用户的需求。

从价格的层面来看，其实国产折叠屏和iPhone的直板机就构成了非常直接的竞争，如果苹果在2026年推出其首款折叠屏的话，市场竞争将会进一步加剧。但是折叠屏市场容量对比直板机并不够大，所以也并不能对苹果形成直接的威胁，竞争的焦点依旧是在直板机上。我们也看到了国产品牌每年都在不断补强直板旗舰产品力，以期能够在高端市场打开局面，否则要面临的就是不断被压缩的市场，最终迎来温水煮青蛙式死亡。

首先是超高端市场的定制化，将品牌价值和产品价值拉高。这是前些年华为开创的，Mate系列与保时捷设计的联名开创了一段佳话，也诞生了多款经典的作品。到如今，虽然华为与保时捷设计不再合作，但是华为也摸索出了非凡大师品牌，并且邀请刘德华代言，在超高端市场打出了一张王牌。不管是Mate60 RS非凡大师还是Mate70 RS非凡大师，亦或是三折叠Mate XT非凡大师，华为都倾注了十足的品牌精神和科技创新，在万元价位市场获得了用户认可，每一款非凡大师产品开售都有溢价情况出现，这对于国产品牌的一部万元价位的直板旗舰而言是难能可贵的。

对于荣耀而言，则是积极拥抱保时捷设计，赋能折叠屏和直板机双形态产品，来打响自己的超高端市场。今年年初，荣耀推出与保时捷设计联合打造的首款产品荣耀Magic V2 RSR保时捷设计，15999元的售价刷新了荣耀手机的价格新高。之后，荣耀则是推出了Magic6 RSR保时捷设计，将保时捷设计带到了直板机上，并且收获了不错的市场反馈。如今，Magic7 RSR保时捷设计将上市，这也考验着荣耀是要进行一次不出错的更新迭代，还是要跨越式的更新来获得新突破。

12月13日，荣耀Magic7 RSR保时捷设计在荣耀商城开启独家意向金预定活动，这也代表着新品有望在月底上市。荣耀Magic7 RSR保时捷设计机身延用保时捷经典设计语言，飞线设计动感非凡，先锋设计和极致科技的再次碰撞。这一次还带来了普罗旺斯紫和玛瑙灰两种配色，超跑金属质感，斯图加特原厂大师调色，带来了独一无二的质感。处理器毫无疑问采用最新的骁龙8至尊版，而除了外观设计之外，荣耀Magic7 RSR保时捷设计最大的升级应该就在于影像系统，这也是荣耀要在Magic系列上打造的超大杯产品。

当然，从前几代产品的经验来看，荣耀在Magic系列上还会打造至臻版，它更聚焦于极致科技表达，而保时捷设计则聚焦于设计表达。不过更新到这一代产品，目前并没有消息指出荣耀会继续推出Magic7至臻版，很有可能在这代产品上只保留保时捷设计。将影像、屏幕与设计的新成果运用之上，打造成为荣耀的超大杯，这其实也是一个不错的决策。

其次是旗舰产品与旗舰超大杯形成时间差，对苹果形成全年不间断的围攻。近两年来，相信大家也发现了，国产品牌在发布旗舰产品时，往往首发只发布标准版和Pro版，超大杯Ultra版要隔上几个月甚至半年再发布。一方面是厂商确实需要时间准备这么一款更劲爆的产品；另一方面是在市场策略上更好地释放旗舰产品力，对苹果形成长效化的围攻；最后则是最快速度将最新技术投入市场，先人一步不落下风，以时间换销量。今年则是要从荣耀Magic7 RSR保时捷设计拉开各家超大杯的序幕了，到明年春节前后其他国产品牌Ultra超大杯将会陆续亮相，看点依旧十足。只是不知道此次发布会荣耀会不会推出Magic V3 RSR保时捷设计，关注折叠屏产品的小伙伴可以期待一下。

最后就是超大杯的价格在代表产品力的同时，也将品牌价值拉向了新的高度。我们不妨来看看目前各家超大杯的定价，华为Mate70 Pro+是8499元起，非凡大师的价格则来到了11999元起；荣耀Magic6至臻版的起售价是6999元，荣耀Magic6 RSR保时捷设计的价格是9999元；小米14 Ultra的起售价是6499元；OPPO Find X7 Ultra的起售价是5999元；vivo X100 Ultra的起售价是6499元。而在今年各家旗舰涨价的趋势下，超大杯可能要在此基础上涨价300-500元不等，价格也将创下新高。

而对比友商的苹果的来看，iPhone 16起售价5999元，iPhone 16 Plus起售价6999元，iPhone 16 Pro起售价7999元，iPhone 16 Pro Max起售价9999元。横向对比来看，其实国产超大杯的价格基本是与iPhone 16 Plus形成了直接竞争关系，原本对标的Pro系列产品其实苹果的价格要更高。能够直接敢和Pro以及Pro Max打的国产产品，其实寥寥无几，仅剩下荣耀Magic的保时捷设计机型和华为的Mate非凡大师，至于效果如何，就要看后续持续的市场反馈。

国产手机品牌高端化是一条非常漫长的路，苹果和三星一直都是这条路上的两座大山，而如今华为率先破局高端市场上有了和苹果一较高下的实力，但是在市场份额上依旧有很长的路要走。而对于其他国产品牌而言，这条路愈加漫长，不仅要在高端化过程中不断向上贴身对标慢步紧打，同时又要防止出现步子迈大了适得其反的情况。不过在当下AI、影像、电池等关键性的风口，国产品牌不断突破的机会点有很多，循序渐进站稳高端以及超高端，将会是未来几年国产品牌要做的事情。