网易公司副总裁庞大智：从“被动接单”到“主动修炼” 让以文化为内核的中国游戏产品“叫好也叫座”

“《黑神话：悟空》在全球爆火，李子柒回归获得全球网民关注，中国的春节被正式列入人类非物质文化遗产名录⋯⋯相信大家都能感受到，中国的传统文化正在以更多元、更广泛的影响力，被世界看见。”12月13日，网易公司副总裁庞大智在“2024年度中国游戏产业年会”上，如此回顾过去一年中国文化让人印象深刻的节点。

从更宏观的数据层面，庞大智说，2023年中国非遗商品的成交额，首次突破千亿元大关，远超同期社会消费品零售总额的增速。同时，具有中国传统文化元素的游戏产品数量，相比过去5年也增长了3倍。

而游戏在这个大背景下如何发挥更大作用？庞大智分享了他的思考。

庞大智 图片来源：主办方供图

让文化为内核的产品“叫好也叫座”

庞大智回顾，过去很长一段时间，许多国产游戏面对的是生存问题，为求商业成功，直接采用国际主流题材经常是一种折中的选择。有时，由于各种原因，中国文化元素也会“被动地”塞到海外题材的游戏内容中，显得较为生硬，让“叫好又叫座”变成一个难题。

近几年，随着国产游戏研发水平的提高，国内涌现出一批主动以中国传统文化为内核的高质量游戏产品。

“开发者在文案、场景、玩法上精益求精，细化与放大了游戏中深厚的中国文化内涵，赢得掌声的同时，也获得了市场，甚至意外加持了直播、旅游经济等产业的发展。很多玩家玩完游戏，会自发地去考察游戏中的中华文化典故，探索、学习中国的历史故事。”庞大智说。

今年，《黑神话：悟空》上线后，在海外玩家间掀起了一阵对《西游记》阅读和研究的热潮。

庞大智认为，纯正中国味的文化精品，是可以征服海外用户的。就像《老子》的英译本，是美国销量最大的翻译作品之一；《孙子兵法》在欧美被视为商学院的必备读物⋯⋯这些中国优秀传统文化，历经千年时间的检验，仍被世界所喜爱和学习。

《每日经济新闻》记者在现场获悉，网易的游戏产品中，具有东方美术风格的《永劫无间》连续三年登上steam“最畅销游戏”榜单，全球玩家突破4000万。不少海外玩家正是通过《永劫无间》第一次体验中国武术文化和背后的侠义精神。

“随着产业的成熟和国际竞争力的提升，包括网易在内的国内厂商作品的成功，让我们相信，现在的中国游戏，完全有能力去追求文化价值和商业价值的双赢，这不仅是文化自信的体现，也是产业升级的必然。”在此背景下，庞大智认为，中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”，让以文化为内核的产品“叫好也叫座”。

对AI“去中心化”对IP构建产业链

对中国游戏产业而言，人工智能是另一个能让游戏发展更上一层楼的重要抓手。

庞大智提出，中国游戏要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化的传递从“中心化”到“去中心化”演变，让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。

他以网易旗下的两款游戏为例说，《蛋仔派对》使用“UGC（用户生产内容）+AI”的创作模式，降低了内容创作的门槛。玩家基于泉州“簪花”的文化习惯创作的相关内容，使得簪花在游戏中又火了一把。《逆水寒》则是借助网易伏羲实验室的相关技术，在游戏中推出了“剧组模式”。玩家可以凭借天马行空的想象力和游戏场景加AI输入，生成演员、动作、运镜，以此创作视频。

此外，他还提出，中国游戏产业要加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。

“一个在全球范围内有影响力的IP，可以跨越文化和语言的障碍，在多个领域实现价值转化。”庞大智表示，“随着中国（游戏）企业研发、制作能力的提升，我们现在同样有能力、也有责任，打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。”

最后，庞大智指出，应发挥游戏力量，让中国故事以更强大的姿态走向全球。“正如2000多年前张骞用双脚走通了‘丝绸之路’，今天，我们正在通过游戏这一媒介，促成更多全球范围的文化、技术、产业交流。每一个游戏从业者、游戏热爱者，都有机会成为这条‘数字新丝路’中的一分子，推动中国游戏的全球影响力走上新的高度。”庞大智说。