《我在岛屿读书》带动书籍销量 碎片化时代，文化类综艺如何破局？

每经记者：宋美璐 每经编辑：魏官红

“世界从眼前开始。”

从第一季的书屋对谈到如今的边走边聊，《我在岛屿读书》（以下简称《岛屿》）已来到第三季。这档文化类综艺自上线以来，在全网的曝光量已突破100亿次，仅今日头条平台累计播放量就超过4.5亿次，前两季节目在豆瓣的评分均高于9分。

《我在岛屿读书》录制现场，张大碗子、余华（中）、刘擎（右）对谈

图片来源：抖音供图

不管是余华和莫言等好友之间的幽默互怼，还是夕阳下的深度对谈，不少观众在这档节目中找到了治愈与共鸣。岛屿和世界，书架和荧屏，读者和作者，《岛屿》成功在现实世界搭建出了多维度的连接。今年《岛屿》走出国门，前往希腊克里特岛录制，以“文化无国界”的理念探索文学与世界的融合。

当前，在碎片化内容的冲击下，深度内容尤其是文化类节目整体趋于式微，而这档以文学为纽带的“慢综艺”不仅实现了破圈传播，还推动了相关书籍的销量增长，掀起了阅读热潮。在谈及《岛屿》的成功之道时，今日头条作者与内容生态负责人李黎称，品质和真诚是关键，“比起流量和商业，（我们更关注）观众通过这个节目会如何看待今日头条”。

文化类节目式微，《我在岛屿读书》为何能突围？

12月7日，《岛屿》举办了首次线下主题活动“岛屿书声日”。在开场致辞中，李黎讲述了举办“岛屿书声日”的初衷：“《我在岛屿读书》三年来，已成为许多热爱文学、热爱生活的‘岛民’的精神食粮。我们很高兴通过这座桥梁，与更多观众相识、互相影响。”

1500张活动门票仅三天即被抢光，观众们满怀期待地前来与嘉宾余华、程永新、叶子、七堇年、吴越等进行面对面交流。

《中国诗词大会》《国家宝藏》《朗读者》⋯⋯其实，过去几年中国不乏成功出圈的文化类综艺，它们通过不同的形式让文化触达观众。但近年来，碎片化内容逐渐主导市场，长内容尤其是文化类节目的生存空间愈发有限。

在这样的背景下，《岛屿》却能够持续出圈，成为今日头条优质原创内容的代表性IP。谈及节目的成功之处时，李黎称，“真诚”是关键，“节目筹备时，并未刻意设置具体议题，而是让作家们自由交流”。她认为，观众在节目中感受到的“动人之处”正是源于这份真实与共通性。“你会发现这个世界上比较动人的东西，到最后可能都有一些相通的地方。”

在李黎看来，《岛屿》不算是一个纯消遣的节目，更多的是通过对文学的探讨来让观众拓宽认知，进而得到精神上的收获和愉悦。“我们呈现出来了一些东西，但你能思考到什么，或者你对当下这些事情是什么样的看法，每个人有每个人答案，大家能愿意开始借由节目去想一想，就很好了。”李黎说。

这一点也体现在了节目的二次传播上，与其他综艺节目的“片段化传播”不同，《岛屿》更多地引发了观众对节目内容的深度感悟与分享。

此外，嘉宾之间的趣味互动也成为节目传播的亮点。余华、莫言、苏童之间的“相爱相杀”在社交平台上引起热议。据悉，节目在邀请嘉宾时就预先考虑到了嘉宾之间的关系。“话题、流量人物肯定是有关注度的，但更关键的是他们之间的友谊以及对文学的深入理解。”李黎表示。

今日头条作者与内容生态负责人李黎 图片来源：抖音供图

不仅是观众被这档慢综艺触动，参与其中的嘉宾也有不少感悟。《收获》杂志主编程永新在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，节目录制中的第一次对谈就让他深受启发。“优秀的作家们集中到一起聊文学的机会并不多。虽然如今有各种各样的会议，但大多数会议都是浮夸、表面化的，也不会碰撞出火花。但在这样特定的环境中，可以听到作家内心真实的声音，这些话在其他场合他们是不会说的。”

通过对谈引出大量的文学作品，《岛屿》在嘉宾和观众之间塑造出了一个阅读的世界，让文学作品不再只存在于书架上，而是成为观众精神世界的重要组成。

口碑放在首位，让读者读到真正有价值的书籍

在被问及如何衡量节目的成功与否时，李黎称，口碑是其第一关注的事情，其次是外界评价、用户反馈，最后才是商业上的考量。“我们没有把这个节目当成一个带动平台流量的工具，也没有想去靠节目拿视频平台的市场份额，（我们更关注）观众通过这个节目会如何看待今日头条。”

李黎进一步解释道：“通过这个节目，我们希望向观众传递，头条不仅关注热点新闻，还致力于提供深度内容，帮助大家开拓认知世界、思考世界的视角。”同时，她强调，建立更好的作者生态和内容生态，用更多优质内容的纵横延展拓宽观众视野、丰富信息价值，是平台一直以来的目标。

从更大的市场视角来看，一直以来，文化类节目处于相对小众的赛道，面临出圈难度大、商业回报有限的问题，导致许多文化类节目的诞生来自“商业定制”，而非纯粹基于内容价值。

“不考虑商业回报，单纯做内容会遇到很多挑战，难以坚持。”李黎说，“今日头条是愿意花钱让作者（坚持），你先生产好内容，我来承担你的成本，我们现在就是在做这样的事情。”

记者注意到，《收获》杂志在过去为一代代文学作家的作品传播提供了重要平台，多年来，大量读者借由《收获》结识了冯骥才、余华、王安忆等作家及他们的作品。如今，《岛屿》以另一种形式发挥出了荐书的作用。

节目对谈中迸发的火花不仅增添了节目的深度，还直接带动了相关书籍的销量。程永新告诉《每日经济新闻》记者，节目播出后，《收获》杂志收到了很多的读者来信，公众号阅读量、App访问量都大幅增加。此外，节目中提到的阿来作品《去有风的旷野》在节目播出后两个月内印刷四次，达到了五万多册。

阿来给读者签售《去有风的旷野》 图片来源：三联韬奋书店

程永新称，在碎片化、快节奏的时代，希望能够让中国的读者读到真正有价值的、有用的书籍，“有了互联网以后，我们的传播渠道多了，选择也多了，带来了自由也带来了选择的难题。在汪洋大海中，你不知道一块大石头扔进去，会不会溅起水花，这就需要一个筛选者。”

在内容为王的时代，文化类节目需要的不仅是形式创新，更是对品质与价值的坚守。正如李黎所言：“借由节目，能够激发观众思考，已然足够。”