广东
作者 | 大云 来 源 | 顶尖广告
请问这几支广告分别是谁家的？
“一片顶过去五片。”
图源：广告截图
“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”
图源：广告截图
一个大妈撑杆跳到二楼送药。
图源：广告截图
一只豹子追一位女子，索要止咳糖浆。
图源：广告截图
答案是：盖中盖、奥利奥、皮炎平，急支糖浆。
这些广告或夸张、或沙雕、或充满生活趣味，深深镌刻在几代人的脑海里。随着时光推移，大多被压到了箱底。
因为每个阶段的流行不同，各人群的需求也不同，所以品牌广告常变常新，没有人靠一支广告包打天下。
然而对于品牌们来说，这些经典广告在发展早期奠定了品牌的型格，建立了与大众的情感，是品牌的成功起点，也是重要的品牌资产。
同时对于大众来说，老广告中藏着旧日时光。
今年年初，#娃哈哈经典广告#登上热搜，娃哈哈果奶“酸酸的甜甜的”广告、娃哈哈纯净水“我说我的眼里只有你”广告成功引发一波回忆杀。
图源：广告截图
国民老品牌都面临一个课题：
如何对经典广告进行考古，保持内核的同时做到内容焕新，从而激活大众记忆，重拾旧日情感并融入当下沟通语境与生活场景。
近段时间，一个国民老字号带来新一轮回忆杀，这个品牌就是前文提到的“猎豹追女”的本家太极急支糖浆。
说起“猎豹追女”，这个脑洞比天坑还大的国货广告从未在大众记忆中缺席，那场美女与野兽的草原追逐，曾经让全国观众万脸懵逼。
图源：广告截图
大家不断发出灵魂拷问“猎豹为什么要追美女？”“猎豹追上了美女，为什么索要糖浆？”当事情违反了自然规律，就变成了抽象的哲学谜题。
对于这个未解之谜，太极急支糖浆至今没有给出解释，而是继续将抽象进行到底，结合Z世代的偏好整出了二次元的脑洞绝活。
今年8月份，太极急支糖浆上演了一出“大妈勇闯互联网"的戏码，建立了微博账号并发出第一条博文。上线了一个叫“急支豹跑酷”的游戏。
与游戏一起上线的，还有一只呆萌的二次元小豹子，想必就是急支糖浆的吉祥物，名字叫“急支豹”，是从“猎豹追女”广告中衍伸而来。
游戏是在微信端进行，在小豹子跑酷的过程中，要去碰绿色的小人，不能碰到黄色和红色的。碰到了急支糖浆盒，就可以回答问题赢取奖励。
问题如“急支颗粒不含蔗糖，每袋仅4克，是还是否？”、“急支糖浆配方中含XXX所以止咳效果好，是还是否”、“急支糖浆使用蜜麻黄可以，缓和辛散发汗、增强润肺止咳还是全都可以”。
11月22日，进入冬季咳嗽高发期，太极急支糖浆再度发微博，上线了一支广告片。在短片中又发布了3D版猎豹，这一次改了一个更加“治愈”的名字，直接就叫“止咳豹”。
爆改后的“止咳豹”在都市追逐美女，一路“止咳”、“化痰”，打败“咽喉痛”，缓解美女的咳嗽之苦。
文案中说“40年时光流转，豹子的模样虽然变了，但其迅猛的速度依旧不减当年”。同时还喊出了产品口号“豹子有多快，止咳就有多快”。
与40年前的老广告相比，这一支广告把产品卖点说得很清楚。评论区网友对豹子的变身归来表达了欢迎。
在后续的推送中，太极急支糖浆又发布了两个趣味漫画，分别是“草原惊魂”和“地铁救急”。
豹子从追人者变成了被狮子追，伴随追逐剧烈的咳嗽声四起。突然急支豹现身了，用急支糖浆给他们止住了咳。原来狮子追豹子是为了索要急支糖浆。
图源：微博@太极急支糖浆
一位地铁中的乘客，看到了急支糖浆的新广告，一边忍着咳嗽，一边不由感慨“这么多年了，豹子你怎么还在追美女”。没想到豹子模仿贞子从屏幕中探出来，送来了急支糖浆。
图源：微博@太极急支糖浆
这两支趣味漫画化，给了急支豹这个二次元吉祥物以新的剧情，化抽象追逐为具体救急，把产品卖点进行了趣味演绎。
将各代人情感打通的是豹子这个经典品牌IP。
无论是80后、90后还是00后，看到经过爆改的急支豹多少都会报以好感。有的好感是来自老熟人，是一种老熟人新面孔的惊喜；有的则是出于对二次元文化的喜爱。
对于早些年看过广告的人来说，情怀记忆被唤醒，想到的是“豹子追女”广告播出时，太极急支糖浆与自己共度的那段美好时光。同时也通过集体追忆，形成一代人共同的情感共鸣。
而对于新生代年轻人来说，太极急支糖浆不是在完整复刻经典，而融入当下社交语境下进行了老梗新编，不仅通过二次元与年轻人聊在了一起，更通过游戏玩在了一起。
正如前文所说，品牌考古、内容焕新是许多国民老字号值得一做的课题，具备与太极急支糖浆类似基础的品牌不在少数，都可以尝试进行玩梗回忆杀。
要想完成这个课题需要具备两个条件。
首先，品牌与用户有着深刻的共同记忆。那些陪伴了一代又一代人成长的情感基础，是启动情怀营销的先决条件。
其次，品牌要有与新时代用户共情的能力。互联网社交媒体新语境下，不懂用户、不会互动的品牌销声匿迹，能够提供社交货币的品牌则另开新天地。
虽然近些年来新消费、新品牌层出不穷，新的互联网营销环境让新老品牌处在同一个起跑线，但是国民老品牌有着更多情感积淀。如果能在新思维的驱动下乘风而起，就可以在新时代保持活力在线。
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