花王集团将迎人事“换血”，前三季度化妆品业务销售额下滑

日妆巨头花王集团的结构性改革还在继续。12月12日，新京报贝壳财经记者从花王集团官网获悉，该公司发布了关于组织架构变更及高管人员任命的公告，共涉及19位高管的人事任命调整，其中，10位高管将迎来新的职位，另有9位高管将卸任，这些调整将于2025年1月1日落实。

化妆品业务“换帅”，建立“业务互联”部门

资料显示，花王集团创建于1887年，1993年进入中国，旗下拥有碧柔、珂润、苏菲娜等品牌。分部门来看，花王集团下设消费品事业部和工业用化学品事业部。其中，消费品事业部为其主营业务部门，包括卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品四大业务领域。

在这次人事调整中，花王集团高级执行董事、化妆品业务全球总裁前泽洋介将卸任。此前，在前泽洋介的领导下，花王集团的化妆品业务一直将重心放在中国市场和高端领域，他在任期间，花王旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在上海开出了首家旗舰店。彼时，前泽洋介指出，将为该品牌打造出有别于中国市场其他竞品的个性化特质，还表示“中国高端化妆品市场规模逐年增长，预计今后规模会远超于大众化妆品。”

一系列人事变动背后，或与花王集团的中期计划“K27”脱不开关系。据了解，该计划旨在通过精简品牌、优化投资组合、加强全球市场布局和提升高端品牌竞争力等，实现利润的增长和复苏。

在此次发布的公告中，花王集团指出，为实现中期计划“K27”的目标，同时进一步加速全球业绩增长，公司拟将业务和销售整合为统一的“全球消费者护理业务”，以便明确各个市场责任，实现快速决策。其中，在欧美地区，市场负责人将牵头推进产品开发、品牌、营销和销售方面的工作。

与此同时，为了最大限度地扩大跨业务活动，花王集团将新设立“业务互联”部门。据悉，该部门将专注于加强花王品牌的专业技术业务，推进品牌的体验提升。

前三季度化妆品业务销售额下滑1.1%，品牌不断“瘦身”

从业绩表现来看，今年前三季度，花王集团实现净销售额1.19万亿日元，同比增长5.7%；核心营业收入为1011亿日元，同比增长99.3%。其中，第三季度净销售额为4020亿日元，同比增长3.8%；核心营业收入为431亿日元，同比增长18.7%。对于前三季度的业绩增长，该公司指出，随着结构性改革的效果逐渐显现，核心品牌的竞争优势有所改善。

图/花王集团报告截图

作为营收的主要来源，消费品事业部门前三季度实现销售额9215亿日元，较上年同期的8835亿日元增长了4.3%，具体来看，今年前三季度，化妆品业务的销售额为1732亿日元，同比下滑了1.1%，营业利润为-79亿日元，较上年同期减少了51亿日元。“佳丽宝、苏菲娜等品牌在日本市场表现较为强劲；面对增长放缓、竞争激烈的中国市场，集团正在持续进行分销库存优化。”花王集团在财报中表示。

值得关注的是，在“K27”中期计划中，花王集团提到将关停或出售部分业绩表现不佳的品牌，以达到打造高附加值品牌的目标。

据新京报贝壳财经记者不完全梳理，今年年初，花王集团宣布从3月起逐步停产旗下平价彩妆品牌AUBE，并于8月底停止销售，该品牌成立于1994年，曾在花王集团化妆品业务中扮演着重要角色；4月，彩妆品牌COFFRET D'OR（金炫光灿）发布公告，将从6月开始逐步停产，12月底彻底停产；到了11月，花王集团旗下成立于2000年的护肤品牌EST媛色在天猫海外旗舰店发布闭店公告，由于销售战略调整，将于2024年11月30日起正式停止运营。据EST品牌官网显示，因品牌规则调整，其官方网店已于今年8月31日结束营业。

而面对竞争激烈的中国市场，花王集团表示，在多元化、个性化和高品质方面，公司拥有巨大的机遇，正在进行策略调整，并将继续扩大在中国市场的开发、生产，以快速应对市场需求，“推出满足中国消费者需求的高附加价值产品。”

新京报贝壳财经记者 李铮