汾酒与文学，一场持续千年的双向奔赴

文｜醉美团队

日前，在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出了汾酒复兴纲领第二阶段目标：

全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵，坚持“以消费者为中心，品质与文化高于一切”的核心价值观，做到全要素高质量发展，踏踏实实做好自己。

品质与文化，是构成汾酒价值的两大核心要素。近年来汾酒积极建设“活态文化”，赋能产品和品牌价值提高，全面释放名酒势能，带来了市场份额的稳步增长和品牌影响力的显著提升，也进一步推动了汾酒复兴纲领的深入实施和国际化战略落地。

不止是消费市场和酒行业，汾酒在文化板块的建设，更收获了来自文学艺术领域的高度认可。

就在汾酒经销商大会的半个月前，11月16日，汾酒作为战略合作伙伴亮相“2024中国文学盛典·骏马奖之夜”。

骏马奖与茅盾文学奖、鲁迅文学奖、全国优秀儿童文学奖并列为中国作家协会四大全国性文学奖项，是中国现当代文学的一大重磅奖项。在众多中国文学名家面前，汾酒生动演绎了自身的文化活力。

时间再向前回顾一个月，便有著名诗人舒婷，著名科幻作家刘慈欣，茅盾文学奖得主刘醒龙，鲁迅文学奖得主王跃文、任林举、铁流、黄咏梅，以及“骏马奖”获得者阿舍、张雪云、王小忠等文学名家先后来到杏花村进行文学采风。

让众多文学名家为之驻足并留下笔墨，汾酒的文化魅力，从何而来？又将指引汾酒前往何方？

穿越六千年时空，汾酒清香绽放精彩

汾酒杏花村的酿造美名，从1500年前北齐武成帝被载入史册的一封家书当中，便有迹可循。而若论酿造的渊源，汾酒的历史更可以追溯至6000年前的仰韶文化时期。

也正因酿造历史的深厚积累，杏花村才能够不间断地保持酿造技艺的持续进化，保持文脉、酒脉的一脉相承，为今日之清香汾酒、文化汾酒，奠定扎实基础。

古往今来，文学名家对于汾酒的喜爱，更充分彰显在他们作品的字里行间。

从晚唐杜牧《清明》一诗中“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，到宋时洪适写下的“千橘亭前莫听声，岂无邺酌和汾清”……清代乾隆年间，还专门召开了“汾酒诗会”，被载入四库全书。

至近现代白酒逐渐普及，汾酒美名更常现于各类小说当中，金庸、古龙两位名家便绝对算得上是汾酒的“忠实粉丝”。

今天，汾酒仍不时出现在中国文学篇章当中，用其独特的清香，传递中华文化的精彩，帮助诠释国人独有的情感。

今年10月24日，第十三届骏马奖的获奖作家阿舍、王小忠、张雪云便亲身走进汾酒，开启“问酒杏花村”汾酒文化采风之旅。

在品尝过汾酒后，阿舍写下其评语：清冽内敛，所以长久。

王小忠说：“我要把汾酒带到草原上去！”

张雪云表示：“美丽的汾水之阳，演绎出一代又一代汾酒人的故事，漫步杏花村，仿佛穿越时光，每一缕酒香都承载着世代匠人的智慧与汗水，让人沉醉。汾酒博物馆，更是以丰富的馆藏、详实的史料，生动展示了汾酒人从古代佳酿到现代国酒的辉煌历程，文化渊远，令人叹为观止。”

张雪云还用一首诗，将他对汾酒的酿造与文化、技艺传承的感受，娓娓道来：

诗歌、散文、小说、戏剧、电影，汾酒作为中国酒文化代表，在今天的许多文艺作品当中，成为一种独特的艺术意象，充当着情感媒介，对外传递着有关“中国”的故事。

活态文化

向世界传递“中国酒魂”

一杯杏花村，半部华夏史。

从历史遗迹中的吉光片羽，到文艺作品中的鲜活形象，汾酒几乎贯穿了整个白酒发展历史，早已在漫长的时光中成为中国文化的一个重要符号，是国酒之源、清香之祖，文化之根。

“中国酒魂”的美誉，汾酒当之无愧。汾酒的终极发展愿景表达是“中国酒魂，清香世界”，是推动中国酒文化走向世界。

近年来，汾酒在“中国酒魂”旗帜下，全面开启活态文化的建设，还牵头制定了《中国酒业活态文化遗产团体标准》，以促进汾酒文化、企业文化的成果转化与创新。

今年以来，汾酒更持续提升汾酒文化深挖与活化水平，制定了汾酒文化遗产保护总体规划方案，全面强化非遗保护工作。

如与当代文学界的“亲密互动”，便在让汾酒“中国酒魂”的形象更加丰满生动，帮助汾酒更深入地走进消费者心中，建立起更紧密的情感连接。

不仅如此，汾酒还将“活态文化”理念注入到了产品之中。今年汾酒上新的“巨匠系列”联名产品便是“活态文化”转化的一个重要体现。

围绕“中国酒魂 活态为魂”的文化发展定位，汾酒在品牌建设上，不仅深化了文化挖掘与传承，还积极创新传播方式，完成品牌消费破圈，以及市场知名度和影响力的提升。

今年11月6日，汾酒还在上海召开了2024汾酒高质量发展峰会，正式创立了“汾酒文化创新中心”，提出将打造世界酒文化活态中心，打造兼具“中国味、世界范、汾酒风”的文化品牌，让“中国酒魂”带着品质美酒、清香文化，走出国门、走向世界。

从1915年的巴拿马万国博览会上获得最高奖项“甲等大奖章”，到如今遍布全球60多个国家和地区的销售网络，汾酒以文化为纽带，串联起了世界对中国白酒的品类认知和文化认可。

可以看到，“活态文化”的建设不仅为汾酒的品牌打造持续注入活力，更加速推动着汾酒走向“世界第一文化名酒”，为汾酒的“全球之旅”，创造更多可能性。