存量时代，去哪儿找规模增量？| 新增长小课02 规模篇

提升业务规模，企业需要走向更广阔的市场、触达更多消费者、提升忠诚复购。而品牌建设能够在很大程度上解决这些问题：

市场破圈：豪士面包如何在更广阔的市场建立品牌影响力？

●借势大IP形成大曝光：豪士面包与爱奇艺联动《宁安如梦》等4档热剧，《种地吧2》等综艺，快速提升曝光。

●社交互动沉淀品牌心智：剧综播出后，豪士面包激活IP粉丝参与社交互动，“二改”品牌广告语、创造网络热梗，让品牌心智进一步深入人心。

●品牌力、销售力同步提升：截至2024年10月，品牌抖音官方旗舰店营收同比去年明显增长。在品牌力调研中，消费者主动提及率，尤其是大学生群体中的主动提率明显上升。在未来的增长战略中，豪士面包也将品牌力作为核心指标，将重点做高品牌好感度，谋求将品牌影响力提升三倍。

人群扩列：极越汽车如何实现销量三连跳？

●成为营销“卷”王：积极投入品牌营销，保持极高的内容发布和直播频率，仅8月单月就发布了1.3万条视频，曝光量过亿。另外，极越汽车也联动热门综艺《新说唱2024》，借助IP影响力展开品牌传播。

●面向“泛”人群：跳出精准陷阱，有策略地扩大受众基数，并调整沟通策略，不仅展现车辆设计与安全性，更突出车机系统智能化与AI能力。通过打造品牌说唱秀等形式走进不同圈层的人群。

●降低沟通门槛：采用了更直白易于理解的内容形式，比如在与《新说唱2024》的合作中，极越SIMO与选手一起写歌创作，让喜爱潮流文化的观众更容易接受。同时，节目中嘉宾用车体验的直观呈现，也让受众深入了解极越汽车的语音控制、自动泊车等智能功能。

品牌升级：劲仔食品如何用内容绑定粉丝？

●定制内容，呈现品牌硬实力：在《种地吧2》等综艺中定制植入，提供优质辣椒苗，邀请嘉宾赴产地实地打捞鳀鱼，参观洁净车间与一体化工厂，从原料到生产过程呈现品牌硬实力。

●立稳人设，呈现品牌精神内核：社交传播中强化了“闷头做事不会说话”的“i人”人设，传递真诚、靠谱的品牌形象，进一步引发#种地吧粉丝不养i人#等热门社交话题，激发互动、提升好感。

●充分卷入粉丝，共建品牌忠诚：在与《种地吧2》的合作中，发起“鳀”案大会活动，邀请节目粉丝成为营销合伙人，为品牌后期互动出谋划策。后期，粉丝成为“云监工”，并在这一过程中与品牌建立更深度的连接，见证陪伴品牌成长。