变质的流量要不得

主持人 王嘉言

近日，“小英一家”“东北雨姐”等田园生活类头部博主相继被质疑人设造假、自导自演。他们记录乡村生活的视频作品，曾引发千万网友关注并“追更”，现在却越来越多地被认为是“表演”而非真实生活。

对此你怎么看？变质的流量会带来哪些问题？我们到底需要什么样的流量？本期留言板，我们讨论这个话题。

观点交汇

要流量更要正能量

临湘

当下，不少人会沉迷于眼前一时的快乐，特别喜欢看极端情绪化的表演。“小英一家”“东北雨姐”等田园生活类头部博主就以这种灌输方式，让人成为“表演式”娱乐化视频的“看客”。好在，那些“圈粉”后急于“流量变现”的网红相继翻车。这也给我们提了个醒，在网络时代每个人都要拥有独立思考能力，不要成为被割的“韭菜”。

直播行业因为门槛较低，个别人会以简单粗暴的方式不择手段去追逐流量，通过人设造假、自导自演打造畸形网红文化。他们由此实现直播带货暴富、网络打赏坐地生财。这股歪风会对年轻一代产生误导。需要社会各方携手共治，坚决抵制低俗、恶俗内容，让“流量表演”失去生存空间。

粉丝文化制造着大流量，也在呼唤着正能量。当下，我们最迫切需要能产生情感共鸣、激发前行力量、引导向上向善的主旋律产品。这些产品首先要建立在真实基础上，成为校正当下流量机制的“压舱石”。就像最近李子柒的回归，紧扣非遗的传承和焕新主题，赢得网友千万次点赞量。中国人民大学教授马亮提出，真正的网红有四“红”，即“正红、善红、长红、实红”，通过内容、价值、品质多元化均衡，实现正能量与大流量的“双向奔赴”。

让流量回归真实和理性

听雨

网络时代，流量被用来衡量线下线上事物、人物热度的标尺，其本身并无好坏、优劣之分，但如果经受不住“流量变现”的利益诱惑，弄虚作假，得来的“流量”就会变质。当某些博主被质疑人设造假、自导自演时，给社会公众留下的是吃苍蝇般的感觉。

放眼当今的互联网平台，流量汹涌：热搜多多、话题不断、网红频出。但绝大多数都只会像飞絮般从人们眼前飘过，真正能让大家记住的，还是那些内容优秀的作品，以及美好的人事物。丑恶的、虚假的、庸俗的流量，如蹭热点“无底线”、说瞎话“无遮拦”、带节奏“无原则”，虽然也能造就一时“繁荣”，实则饮鸩止渴，加剧的是质疑与焦虑，伤害的是信任与黏性。因为，只有承载着正向价值的“流量”，才值得人们去珍惜、涵养和传播。

无论如何，真善美才是人们的共同追求与渴望，而假恶丑只会遭到人们的鄙视和唾弃。大咖也好、网红也罢，包括各种自媒体、社交平台等，都应当恪守职业操守、道德底线和公序良俗，让流量承载正向价值、具有质量支撑，力争实现经济效益和社会效益“双丰收”。不论如何，“流量”是流动的、变化的，引领社会向上向善，才能具有长久的生命力。

下期话题预告

近日，《防范外卖餐饮浪费规范营销行为指引》发布，进一步规范外卖商家营销行为，落实网络餐饮平台主体责任，防范外卖餐饮浪费。

在我们周围，一些商家和平台联合推出“小份菜”等减少餐饮浪费，部分平台还推出提醒“适度点餐”等功能，建立“环保外卖”意识。

你会点“小份菜”吗？“小份菜”为何如此重要、推广难在哪？如何进一步推广“小份菜”？来稿请寄:sbpldzlx@sina.com