三只羊股权被冻结，小杨哥被逼到墙角

　　作者 | 张逸 报道 |TOP电商

　　小杨哥股权被冻结

　　自被官方通报罚没近7000万、停业整改后，小杨哥就陷入了“过街老鼠，人人喊打的局面”。

　　最近，又有消息曝光，小杨哥在合肥领头羊文化传媒有限公司的股权被冻结了51万，冻结的期限为2024年12月4日至2027年12月3日，执行法院为广东省深圳市南山区人民法院。

　　天眼查信息显示，合肥领头羊文化传媒有限公司成立于2022年4月，法定代表人为张庆杨（小杨哥），注册资本100万人民币，由张庆杨、张开杨（大杨哥）分别持股51%、49%。

　　此外，对外投资信息显示，该公司持有三只羊（合肥）控股集团有限公司67%的股份。

　　图源：天眼查

　　可以看出，该公司100%由小杨哥两兄弟拥有，而该公司又是占有三只羊集团一大半股份，如今小杨哥在该公司的股权被冻结，似乎预示着三只羊内部出现了问题。

　　看到这则消息后，也有网友提出疑问，平时直播带货都是几千万，上亿的销售额，为什么51万的股权都会被冻结？

　　图源：微博

　　对此，有网友回道：“自己给自己点热度，还想再回归，再割你们一波，然后归隐。”

　　虽说有这个可能，但最近爆出的一连串消息，似乎预示着三只羊是真的走到了尽头。

　　前几天，就有媒体爆出，安徽三只羊供应链服务有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被合肥市高新开发区市场监督管理局列入经营异常名录。

　　而巧合的是，在公司被爆出经营异常的同时，小杨哥最疼爱的徒弟也离他远去。

　　通过观察发现，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”（小黄）的抖音账号，目前已经取消了账号简介中三只羊的MCN标识。

　　图源：抖音@红绿灯的黄

　　不过，小黄的抖音小号@黄靖妍，归属于三只羊MCN标识还在；视频号的MCN标识也未被移除，并且橱窗中仍保留着大量三只羊产品链接。

　　虽说小号的和视频号没有删除三只羊的MCN标识，但大号删除了不就表明了她的态度。

　　除了小黄外，此前也有消息透露出，三只羊旗下的多位百万粉丝主播纷纷取消三只羊的MCN标识。如超哥数码、小雨女装、虎牙兄弟服饰等。

　　更为重要的是，10月底三只羊旗下的朗明品牌管理公司，部分员工跳槽到新“抖音一哥”听泉赏宝处负责直播招商业务。

　　在这之前，也有网友透露三只羊东部中心的标志已被拆除，原来的“三只羊集团东部中心”只剩下了三只羊的logo还在楼顶挂着。

　　这接二连三的坏消息被爆出，不得不让人多想。

　　当然，或许也如网友们的猜测一样，小杨哥与三只羊在“曲线复出”：放出消息让自己保持热度，等网友舆论平复后再强势复出。

　　不过，那时候还会有人为他买单吗？

　　小杨哥膨胀“失身”

　　直播切片救命

　　小杨哥陷入如今的局面只能说自食其果，膨胀让他丢失了自己的初心。

　　起底小杨哥的爆红之路：他最初是靠搞笑短视频出圈，彼时的他每天认真的为粉丝拍搞笑短片，也认真听从粉丝的建议进行改进。

　　
但随着粉丝的暴涨和直播带货的兴起，他更新搞笑视频的次数屈指可数，只醉心于直播带货。

　　当直播带货遇到瓶颈后，他又把重心转向了其他方面：

　　如去年砸3000万办一场“小杨臻选演唱会”演唱会，今年五一期间又花了半个亿在合肥骆岗公园搞了一场名为DXYG-VAC的电音节；6月份又弄出了一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》......

　　甚至还把分公司开到了香港，三只羊更是在海外大肆布局，卢文庆曾公开表示三只羊美国分公司将于9月左右能开好。

　　图源：微博

　　分公司拉来曾志伟当背书，一度让小杨哥风头无两，隐隐有网红向企业家转型的趋向。

　　但这种风光也让小杨哥膨胀了，从而忽略了消费者对三只羊产品质量口碑的崩塌。

　　“狮羊之争”是消费者口碑崩塌的导火索，而“香港美诚月饼”事件则成为了那根压死骆驼的最后一根稻草，彻底让小杨哥与三只羊被消费者打上“产品质量有问题、无售后”的标签，以至于到如今复出无望。

　　值得一提的是，尽管复出无望，但三只羊仍“衣食无忧”，甚至三只羊集团内还停满了豪车。

　　11月初，就有媒体实探三只羊总部发现，园区内外停满了各式汽车，甚至宝马、奥迪、奔驰大G、保时捷、牧马人、库里南、法拉利随处可见。

　　到了11月中旬，又有三只羊大肆招兵卖马，全力布局海外市场的消息传出。

　　图源：Boss直聘

　　这期间，到底是什么东西给了小杨哥与三只羊动作频频的底气？

　　答案就是小杨哥此前大力布局的切片带货。

　　据亿邦动力消息，三只羊2023年直播切片带货收入预计将翻番至6.8亿元，而据小杨哥透露，其每月仅靠授权切片赚取的佣金收益就达1600万元以上，其中1000万元收益归属机构。

　　小杨哥此前也曾说过，直播切片带货是三只羊的一大商业模式。

　　然而，随着如今小杨哥股权被冻结、公司经营异常被爆出，切片直播带货似乎难以为继了。

　　“一哥”相争

　　中小主播得利

　　从前期来看，抖音、快手“一哥”的隔空“骂战”，辛巴获得了全面胜利，而小杨哥则败走“麦城”。

　　辛巴复出后，在双11期间斩下了六十四亿的销售额，更树立起了产品品质有保障、有售后的人设。

　　但随着时间的推移，“骂战”对辛巴的反噬也逐步显现出来。

　　11月29日，此前曾举报辛巴直播带货的@桃白白style，对外称：已收到广州市白云区市场监督管理局的答复书。

　　答复书内容截图显示：经调查，你举报的辛巴涉嫌虚假宣传的情况，部分属实，决定依法立案调查。

　　图源：抖音@桃白白style

　　随后，辛巴的徒弟蛋蛋又被打假博主打假，直播带货的一款牛排涉嫌误导性、虚假宣传。

　　更为严重的是，打假博主上门与辛选方面沟通，却被晾在了辛选大楼外长达近20个小时。

　　一系列负面消息被曝光后，网友逐渐产生了对辛巴与辛选的不满情绪，辛巴在“狮羊之争”中“费尽心思”建立起的人设，也被逐步瓦解。

　　正所谓“鹬蚌相争渔翁得利”。在辛巴和小杨哥陷入因“骂战”陷入舆论泥沼中的时候，众多中小主播借此机会悄悄的崛起。

　　在抖音上，爆火但“脾气不好”的“路遥”，吃尽了这波“骂战”的红利。

　　新抖数据显示，“路遥”近一个月直播了16次，预估带货GMV达到5000万-7500万元；小号“路遥女包（不屑版）”近一个月直播了7次，预估带货GMV为2500万-5000万元，两个号加起来一个月卖货超过1亿元。

　　图源：新抖

　　除了“路遥”之外，还有“澳门CoCo姐”“K总”“韦雪”“黄宥明”“董艳颖”“阿纯”......

　　甚至小杨哥的“抖音一哥”称号直接被“听泉赏宝”直接抢走。

　　在快手上，“小虫博士”11月2日单日GMV突破历史峰值超5000万，累计订单量超35万单；“蕙质兰心”同样创造自己的历史，一天内GMV增长了3000万，成为带货达人榜TOP2；“永夜星河”则实现一周涨粉超297万......

　　“有人辞官归故里，有人星夜赶科场。”

　　辛巴和小杨哥的“骂战”为那些默默努力的中小主播们提供了一个机会。他们像新星一样崛起，为观众带来了更多元的选择。

　　期待未来更多新星涌现，毕竟，市场的舞台永远属于那些敢于追梦的人。