一场全国羽毛球场馆邀请赛，看见赖茅品牌的“精”与“新”

12月1日，为期数月的2024赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛在武汉华中科技大学光谷体育馆圆满落幕。

2018年，赖茅正式签约成为世界羽联全球唯一白酒品类官方合作伙伴，多年来持续打造“赖茅杯”专业赛事IP矩阵。并通过体育+公益的深度集合，赖茅品牌在与国民运动的链接中“国民度”不断提升。

“小球”推动大营销，赖茅成立十年，品牌势能与市场势能在“运动”里强身健体。

赖茅“玩转”羽球赛事来了个新主理！

赖茅杯场馆赛开创于2021年，是国内以羽毛球馆为主题的赛事先河，已连续举办四届。

从最初的31家合作分销场馆，扩展至横跨21个省份、73座城市216家深度合作羽毛球场馆网络；从最初的12场分站赛，到覆盖全国的32场赛事，赖茅杯场馆赛吸引了超过1.5万名羽毛球爱好者的参与。

开幕式上，贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟表示，“赖茅杯”凭借深厚的文化内涵与创新的赛事实践，成为连接品牌与羽毛球爱好者的坚实桥梁，进一步深化了赖茅在羽毛球运动领域的独特地位与影响力。

羽毛球双圈全满贯林丹、世界冠军鲍春来两位“国羽双子星”受邀出席与嘉宾们一同开球，并与现场接到彩球的两位参赛选手组队进行一场15分制双打表演赛，将赛事氛围推上高潮。

历时三个月，赖茅杯场馆赛从福建至湖北，由32场分站赛冠军选手组成的30支场馆代表队，向年度总冠军发起挑战。最终，杭州江燃羽毛球馆突出重围摘得桂冠。

值得注意的是，今年的场馆赛新增了一个赛事主理人——“赖小羽”，全程陪伴赛事举办。

自今年2月出道以来，客串过成都汤尤杯小记者，如今也当了赛事主理人，“赖小羽”虚拟形象早已成为赖茅品牌活动常驻面孔，让球迷、消费者感受一个真实、可“触碰”的品牌形象，俘获一波又一波“真赖粉”的心。

当晚，还展开了一个特别的公益拍卖环节，以林丹和鲍春来球星签名版的世界羽联合作纪念酒为竞拍品，将最终善款用于赖茅公益项目的实施，用体育精神传递公益力量，展现赖茅酒公司的企业担当。

从签约世界羽联，到举办“赖茅杯”专业赛事IP矩阵，再到与羽球明星携手、打造形象大使“赖小羽”，以及成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，赖茅品牌在羽毛球运动推广里不断建立“主场优势”，成功跻身羽毛球圈层营销的民族品牌之一。

十年赖茅“收官”

打卡品牌新高度

自2014年赖茅品牌推出，至今刚好十年。

如果说，创业三年即算成功，但对于一个品牌的打造而言，十年是第一个节点。这意味着，作为品牌，经历了一定长度时间的检验，且在市场上站住了脚、立住了身，可由此看向下一个十年。

从初创到现在，赖茅凭借值得信赖的品质、精准的市场定位以及创新的营销策略，其销售收入从2017年开始进入高速增长至今，并有望在2024年实现新突破。

十年辛苦不寻常，在白酒行业的深度调整期中，赖茅却拾级而上。赖茅，为品牌十年“收官”之作画下了一个崭新的坐标。

对此，罗元弟感慨：“赖茅潜心经营市场，无论是品质、品牌还是渠道、价格都展现出旺盛的生命力。通过与中石化易捷的战略合作，赖茅产品迅速覆盖全国。”

2014年，赖茅酒业由贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联手，共同注资成立。可以说，赖茅一经问世便享有得天独厚的渠道资源——遍布全国的中石化易捷便利店。

过去的十年，对赖茅而言是品牌重塑与市场版图扩张的十年。

赖茅依托易捷遍布全国的便利店网络，在多个城市创造了五百万级乃至千万级的销售业绩，成功实现了从地方品牌到全国知名品牌的蜕变。在下一个十年，赖茅与中石化易捷将继续并肩前行。

赖茅品牌的高速发展，除了渠道的外部助力，品质与文化组成的品牌内在驱动力也同样重要。

赖茅始终致力于将传统酱香文化与现代消费理念相融合，传承茅台酱香、坚守产品品质、深挖品牌文化，将多年来的品牌实践，凝结成“举信赖 敬真情”的品牌战略，引领赖茅不断向前。

携手羽毛球赖茅的下一个十年仍值得“信赖”

这十年来，赖茅其实只做了一件事：孜孜不倦地向消费者、向行业传递出一个品牌值得“信赖”的力量。

品牌力抑或市场，是信赖建立后的“附加值”。

国家体育总局发布的一项报告显示，中国羽球运动参与人数最多的运动，高达2.5亿。而赖茅与这项全民运动深度结合，以健康活力的形象进入大众视野，从而提升品牌国民度。

同时通过定制化的产品和服务、举办联合营销活动等方式，赖茅与羽毛球场馆、经销商等合作伙伴共同打造了一个以羽毛球运动为核心的消费生态圈，扩大圈层影响
另外，积极参与公益事业，贡献力量，担当社会责任。以羽毛球领域为例，自2020年设立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金以来，已累计募集爱心款物813万元，捐赠实施覆盖400余所学校，受益学生超43.5万人。

总结起来，即为拓宽国民度，深耕圈层影响，传递公益力量，赖茅在品牌树立上没有套路、没有华而不实的形式，就这样以最简单、最直接的方式参与到民众喜闻乐见的活动中，并在这一过程中，被亲近，被信赖。

人无信不立，业无信不兴。传递“信赖”的力量，收获品牌与市场的积极反馈，这就是赖茅的前十年，也将是赖茅的下一个十年。