北京
DoNews12月9日消息，据晚点Auto报道，上汽通用五菱原品牌与传播总经理周钘将担任上汽名爵品牌事业部总经理，统管品牌、营销、渠道等事务。12 月 9 日上午，这一消息在内部被宣布。
周钘 2011 年加入上汽，工作履历集中在上汽通用五菱，主要负责品牌营销、公关和市场，塑造了 “秋名山神车” 梗，并让五菱宏光 MINI EV 有了 “人民的代步车” 的公众印象。疫情期间，五菱因为造口罩和口罩机而被人记住的 “人民需要什么，五菱就造什么” 口号，也出自周钘团队之手。
2022 年 6 月，周钘曾短暂加入小米汽车，担任市场部总经理，直接向雷军汇报。8 个月后，他回到五菱，操盘五菱另一个自主品牌宝骏的营销、市场工作，目标是将宝骏带出最低谷。
周钘 1987 年出生，今年 37 岁，新任命生效后，他将成为上汽集团最年轻的品牌总经理，全面管理名爵品牌的品牌、市场、营销等业务。
一个半月前，上汽新任总裁贾健旭在年中干部讲话中提醒上汽通用、乘用车等公司总经理，“所有的工作都是为了销售”，最重要的是 “懂市场、敢预测、上效能、抓销售”。
在上汽通用五菱，周钘主要负责五菱的品牌、营销和市场，有多项被熟知的营销案例。 2020 年疫情期间，他的团队主导打造了 “人民需要什么，五菱就造什么” 等一系列营销活动，并将宏光 MINI EV 定位为 “人民的代步车”。最低 2.98 万元的定价和多项营销助推下，这款微型新能源车超越特斯拉 Model 3，一度成为全球最畅销的新能源车型。
另外，他还在推动五菱建立全球 “银标系列”、区别商用车的红标系列的过程中起到重要作用。
这段经历也让周钘收获了汽车行业对其营销能力的认可，最终让他被小米集团创始人雷军看中。2022 年 6 月，周钘受邀加入小米汽车，任市场部总经理。在小米汽车的 8 个月间，他深度参与了小米 SU7 营销项目。
2023 年 2 月，周钘正式回归五菱，负责五菱旗下另一自主品牌宝骏的营销。回过头看，这也是上汽通用五菱对周钘全面管理一个品牌能力的一次考验。在上汽集团内部，宝骏是个曾经风光、如今边缘的品牌。它曾是中国最快卖出百万辆车的品牌，从成立到年销量超过百万，仅用了 7 年，但 2018 年起，它的销量开始连续大幅下滑，2022 年销量仅 5.2 万辆。
一位接近宝骏的人士说，2023 年初，宝骏已暂停了所有产品立项，也已近一年没有线下产品发布会。
周钘接手后，从品牌、营销到产品定义等方面，开始全面改造宝骏。除小型纯电产品外，宝骏增加了多款插混车型，立项了 SUV、B 级轿车等多款产品。
在渠道端，周钘大力推动五菱和宝骏的销售网络分开。另外，在营销层面，他在内部提出新车上市要改变线下低效的模式、以大型线上发布为主，主导了宝骏悦也、云朵两次大型线上发布会，重视视频号、抖音、微博等新媒体平台。综合作用下，宝骏月销量从 2023 年初的两三百辆快速回升。
他（网名 “周金开”）也是上汽以及传统车企中最投入建立个人 IP 的汽车高管之一，发微博的平均间隔几乎不超过两天，不只发产品，也聊个人生活。就连任命消息公布前，他也提前在微博预告，“情况有变，下周一得做个心理准备”。
这也符合贾健旭对 “所有主机厂的总经理、副总经理、销售总经理必须要有 IP ” 的要求。
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