十一月：彩电市场持续“向上”，第一名是位“连庄者”

近日，洛图科技（RUNTO）新鲜出炉11月份中国本土彩电市场出货报告。2024年11月，中国电视市场品牌整机出货量为381.5万台，同比则实现增长6.9%。从走势上看，国内彩电市场继10月份后，11月依然在“增长”之路上。

11月份依然在“保持增长”，主要是推手则是，11月是中国“双十一大促”的下半场，在“以旧换新”国补下，终端销售的产品结构得到了大幅改善，超大尺寸、Mini LED、高能效产品热卖。

品牌格局篇：第一名出货90万台，长虹增速“抢眼”

数据显示，中国彩电市场TOP8，即海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，涨幅超过大盘，合并市占率达96.5%。又再次拉高市场占比高点。

其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达23.9%。这是海信继10月份之后占位第一，又再度在11月份“连庄”第一。

此外，小米在十一月份也在“起量”。小米（含红米）11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4中第一；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

一位行业人士向《视听圈》分析认为，今年前三季度，海信、小米这两者在国内出货量处于“不相上下”的胶着态势下。进入最后一个季度“较量关键期”的10月、11月，海信连庄第一，并接连单月实现对小米10万台左右的“领跑”，这无疑会让海信在年度第一“争夺赛”中占据了有利身位。

此外，长虹这个传统彩电大佬在十一月市场表现也是相当“扎眼”。虽然，长虹电视市占率为7.6%，排名在第二阵营之列。但是，其在11月的增速高达50%以上，成为了当月增速最高的品牌。

据悉，长虹电视借助“国补”政策，迅速完成产品升级，并依靠AI技术“护体”从而带动出货实现快速增长。而如此高增速的背后，表示长虹电视在年底关键期开始凭借品牌“后劲”全力起势。

此外，华为进入2024年的出货量相对稳定，已经站稳在第二阵营，近期维持在15万台上下的水平，并稳步增长，11月的同比涨幅超过30%。外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

后记点评：国内彩电市场继10月份后，11月份又持续保持“增势”，这是近几年来许久未见的局面，这背后是“以旧换新”政策刺激效果开始“显现”。量额进入一个全新的增量回暖期，这或将刺激彩电企业更进一步加大“力度”去打好“年底”这场市场规模收割战。