金融目前出海趋势如何？如何利用视频广告及网站应用提升销量？《2024金融科技行业白皮书》带你了解！

许多金融类广告主都十分想了解国外哪些地区更适宜投放相关类型的广告，以及想要了解投放广告的具体要求、怎样做出优质素材等内容，因此Meta官方对金融科技的市场现状、合规要求和制作优质素材等维度进行分析整合产出了本篇白皮书。

YinoLink易诺特意为各位金融广告主整理了其中的干货内容，便于想要出海或正在出海的广告主了解目前市场情况，按照需求进行出海国家选择。

因本篇文章仅讲述部分重点，如想获取完整报告，可点击文末【阅读原文】获取，也可扫描下方二维码进行获取呦~

市场趋势洞察

在东南亚地区，金融类仍是重点，市场走向成熟，合规发展。

• 金融类仍是焦点：东南亚大量赤贫人口，金融类应用受关注度持续上升，下载量占整个金融应用市场近三成。随着全球经济下行风险加大，东南亚金融市场预计将持续增长。

• 印尼市场成熟，竞争激烈：印尼市场占东南亚金融应用总下载量五成以上，同时市场已趨成熟，竞争格局已初步落定，2023年的增长主要来自头部玩家。而越南、菲律宾等地区的占比约为15%左右，市场增长空间相对更大。

• 监管日趋严格，市场走向合规发展：东南亚市场整体监管越来越严格， 如要求企业需要获得经营许可证、设置最低注册资本、利率上限与催收准入要求等。市场监管红利殆尽，走向合规发展是必须的。

在拉丁美洲地区，市场需求⾼，⾏业快速增⻓，是⾦融科技出海新据点。

• 人口规模大，用户需求高：2023年，拉丁美洲的整体人口已经达到6.6亿。巴西、墨西哥是人口占比最高的国家。其中，34岁以下人口占比为56.1%，整体较为年轻。56%的拉美人拥有银行账号，但仅有18%的人拥有信用卡账号。在15岁以上的拉美人士中，只有12%能够在传统金融机构成功申请贷款，对新兴金融科技产品需求大。

• 资金大量冲入，行业快速增长：2022年，拉美金融科技市场约有330笔风险投资进入，同比增长28%，远超全球同比水平。从2020年到2022年，拉美金融科技平台的增速达80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市场，以电子付款和个人贷款业务为主。

• 中国出海金融类赛道发展迅速：随着东南亚市场竞争越发激烈，拉丁美洲将成为中国企业出海的下一站，以墨西哥和哥伦比亚为主攻市场。

在⾮洲地区，⾦融科技正在成为投资温床，资⾦⽐例和规模不断增加，⾮洲⾦融科技序幕刚刚拉开。

• 人口规模大，用户需求高：大约2/3的非洲人没有银行账户或完全无法获得金融服务，90%的交易仍以现金完成，这意味着金融科技在当地具有巨大的发展潜力。

• 投资者仍看好非洲金融科技初创企业：金融科技领域在非洲创业生态系统中遥遥领先。自2021年以来，获得投资的企业数量几乎翻了一 番，在过去24个月里，有超过27亿美元涌入该生态系统。

• 尼日利亚保持市场主导地位：除南非外，所有主要国家市场的活跃金融科技企业数量都有所增加。其中，埃及和尼日利亚的增长尤其迅速，在过去两年中，这两个国家的金融科技公司数量分别增长了66.7%和50%。

• 生态系统日益成熟，金融科技份额增强：近一半(48.7%)的金融科技公司活跃于支付或贷款垂直领域。

广告合规政策

⼴告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与Meta已禁⽤的业务资产类似的⾏为。否则，⼴告主的关联广告账⼾、公共主⻚、⽤户账户或业务账户可能⾯临⼴告投放限制。

为了保障Meta官方社群的安全，Meta还将审核关联资产。如果发现⼴告主与其他违规业务资产相关联，则可能会限制⼴告功能制，以防进⼀步违规。

广告主可以投放广告推广信用卡、保险服务或90天以上的长期贷款 ，前提是：

• 只能定位年满18周岁的用户

• 不要求提供任何个人身份识别信息或财务信息，例如银行账户信息、信用卡、借记卡信息或汇款路线号码

• 按法律要求披露信息

授权：定位某些国家或地区投放金融产品或服务广告必须获得相关监管机构的许可。若是如此，广告主必须证明他们已获得适当授权，而此等情况可能要接受Meta的审核。

Meta官方禁止发布试图通过以下方式诈骗或欺骗用户和/或商企的内容：

1、贷款欺诈和诈骗

2、符合以下情况的内容：

• 提供用户需支付预付费用才能获得的贷款

• 提供可保证或近乎保证获批的贷款，无论是明确说明或在语境中暗示（例如声称无需提供财务信息即可让贷款获批)

• 注意：我们还会寻找其他信号来确定某个实体是否发布合法、非欺诈内容，例如，这个实体为已认证实体、银行或金融机构

广告主想要保证Meta资产的健康可以从以下几个方面入手：

1、定期检查各资产内人员的权限，及时移除离职人员权限

• 移除广告账户中的用户

• 移除公共主页中的用户

• 移除商务管理平台中的用户

2、使用正规途径创建个人账号，保持个人账号安全健康

• 个人账号需为真实Account， 并有个人账号行为切勿购买个人账号！若购买账号出现被盗用情况，Meta不赔付。

• 自2024年7月25日起，直客广告主可以从其业商务管理平台创建新的个人用户账号。请注意，能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。

3、保持BM健康，预防盗刷

定期检查主体下是否有新建BM，以及BM下是否有新出现的广告账号。如广告账号数量庞大，也可通过技术手段，利用Marketing API进行自动排查和监测账号及花费异常。

4、出现账号被盗刷时应采取的行动

• 立即检查BM中的账号，确认问题出现的广告账号ID以及个人账号ID

• 尽快联络代理商，将账号花费限制设置为0

• 整理被盗情况及证据，包括BM ID，广告账号ID，个人账号 ID，campaign ID，被盗金额，账号出现异常的历史记录，截图/ 录屏。将上述资料提交Meta客服 （Meta Support Pro）进行申诉，并同步给Meta直客团队。

素材创意最佳实践

用户会更容易接受和原生的Reels采用同样格式和风格的广告并与之互动，从而大幅提升广告成效。Meta官方通过对短视频的结构进⾏分解发现了⼀种⾏之有效的模式。

1、头部：为什么【2-3秒】

广告需要在视频最开始的2至3秒，吸引目标受众的注意力 – 告诉他们为什么需要使用您的产品或服务，或者为什么他们需要了解更多相关信息。

2、身体：是什么【8-9秒】

不要只是展示产品。相反，要考虑如何凸显产品的独特功能或特点，或是向观众展示您的产品或服务具体可以做什么，或是能够解决什么问题。

3、腰部：如何做【2-3秒】

最后使用不同的语言来激励用户立刻采取行动，比如告诉他们如何购买/安装/了解更多有关您产品的信息等等。

以上就是YinoLink易诺为各位广告主总结的重点内容啦！！如果想要获取完整版《2024Meta金融科技行业白皮书》或了解其他广告解决方案，记得点击【立即领取】进行下载哦~

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