蒸发万亿后，LV向“穷人”低头了

今年一线大牌的包包设计似乎没能打动人心。

不过感觉，问题可能不全在设计上，而是大家的消费欲望真的没那么强烈了。

毕竟现在除了工资，其他东西都变得不确定，大家的钱包捂得更紧了。

和其他奢侈品牌不同，LV现在似乎开始考虑“平民”了。

新推出的新款包包都是实用又适合上班背的，价格也比较亲民。

没有复杂的营销手段，没有夸张的宣传，就是实实在在的万元级别包。

LV也分穷人区富人区

现在更多人喜欢花小钱买大包，但是大牌出的平民包都比较小；

不过综合前两年LV大中华区高管电话会议纪要上的要点，LVMH的客户被分为三类，只有个人年收入300万人民币以上的高净值客户购买数量才在提升。

低于这个数字收入的都归纳为无收入......

可能是我离大牌的平民包还有点距离。

不过如今LV开始推出更多万元级别的实用包，开始为“穷人”考虑了。

●网传LV中华区会议纪要

三合一、洗漱包、麻将包，路易威登的包价格大约在万元左右，非常出众。

无论过去还是未来20年，大家都会认识它，适合日常通勤和逛街使用。

方便实用方面就可考虑邮差包、Speedy、水桶包等款式。

Speedy系列中的Speedy 20，尺寸适中，既不像Nano那样小巧，也不像Speedy 25那样偏大。

外观时尚大气，容量大且实用，是日常使用的好选择。

不过2024年，LV的Nano系列在经典设计的基础上，增加了更多颜色和材质选择，新款肩带还可以调节长度。

●图源：小红书@小悠

而Carryall系列则以其设计实用又精致的特点，逐渐取代了graceful和neverfull在消费者心目中的地位。

半年内涨了4次价，如今仍然很难买。

设计实用且精致，而且不挑穿搭。

LV中古款的复刻版牛角包，相比老款增加了许多设计感，肩带可调节至三种不同长度，适应不同风格的需求。

取下肩带后，还可以当做链条包或手拿包使用，一包多背，时尚多变。

新款小邮差包延续了LV的经典老花图案，同时增加了链条可拆卸的设计；

老花肩带可调节，可以斜跨可以肩背，复古风十足。

Loop手袋是LV的一款月牙形手袋，设计简约而时尚，复刻了LV中古里的豌豆包。

但在设计上进行了优化和改进，增加了金属链条点缀和月牙弧度设计，使外观更加现代时髦。

LV为“穷人”开始盘算，这听起来似乎有些讽刺。

不过对于那些渴望拥有路易威登经典设计却又预算有限的消费者来说，这是个好消息。

不过这是不是也说明，LV开始连穷人也不放过了？

LV的转变

经典与潮流并存

LV推出了那么多老花包袋，到最后呈现历久弥新趋势的大多数都是上面这些方正的包型。

其实不妨脑海里头过一遍品牌史上曾经出现过的异型老花包，大多都偏小众。

2024年LV在设计中融入了复古元素，如厚实的皮革材质和金属扣饰，同时结合现代流线型的包身设计，创造出经典与潮流并存的效果。

从2001年起路易威登与艺术界的跨界合作，从村上隆的彩色Monogram到草间弥生的波点元素；

再到Jeff Koons将名画融入手袋，这些合作不仅刷新了人们对奢侈品的认知，更将LV塑造成了一个文化符号。

时尚在这里，不再只是服饰，而是一种艺术的表达方式。

●图源：微博@路易威登

复古风潮的持续流行，让LV的包包设计中融入了更多复古元素。

LV标志性的老花图案被放大，视觉冲击力十足。

大Logo设计的回归，让那些喜欢夸张风格的时尚爱好者有了新的选择。

厚实的皮革和金属扣饰，与现代流线型设计相结合，呈现出经典与潮流并存的美感。

2024年的LV包包，不仅时尚感十足，还强调实用性。

多功能设计成为亮点，例如一些斜挎包、腰包和托特包，通过可调节肩带和多口袋设计，满足了不同场合的需求。

既提升了整体造型的美感，又强调了实用性。

这种设计理念使得LV的包包不仅适合日常出行，还能应对各种工作和生活场景。

色彩方面，LV在2024年也大胆创新。

除了经典的棕色老花，更多鲜艳色彩如明亮的橙色、深紫色、荧光绿等出现在新品中。

如果追求个性和独特性，这些色彩丰富的款式绝对是首选。

●图源：小红书@Jason爱吃素

科技与经典的碰撞，在2024年秋冬系列中得到了完美体现。

工艺向下兼容的趋势，从今年大规模出现的编织手袋中也能看出。

现代消费者不再需要通过外表的华丽设计来彰显自己，而是更倾向于那些平静但有力量的东西。

这种转变，让LV等大牌在设计上更加注重内在的工艺和实用性，同时也满足了消费者对个性化和独特性的追求。

年亏千亿

LV路在何方？

LV，作为巴黎奥运会的顶级赞助商，投入了1.5亿欧元，其品牌影响力贯穿于奖牌、火炬箱、志愿者服装乃至酒水等各个方面。

特别是火炬的行李箱设计，巧妙地融入了LV标志性的棋盘格元素，彰显了品牌的独特魅力。

然而，尽管在奥运会上的投入巨大，LV背后的母公司LVMH集团却形势严峻。

去年，全球奢侈品市场遭遇了前所未有的打击。

LVMH的股价暴跌，市值蒸发超过万亿，创始人财富缩水1500亿。

在奥运会后的首个交易日，LV更是遭遇了8.4亿欧元的市值暴跌。

尽管如此，LVMH集团CEO阿尔诺在面对媒体时依然强调：“我们更关注巴黎的形象，而非投入的金额。”

然而，业绩的下滑迫使集团不得不面对现实，他们将原因归咎于汇率波动对时装和皮具业务的负面影响。

●图源：抖音@路易威登官方旗舰店

LV、Dior、Celine、Fendi等品牌一直是LVMH集团的利润支柱。

2024年上半年，LV在时装和皮具业务上的收入为207.7亿欧元，较去年略有下降。

而整个集团的销售收入和净利润也均未达到分析师的预期，显示出增长放缓的趋势。

亚太市场，尤其是中国市场，对LVMH集团而言，一直是增长的重要引擎。

但在2024年上半年，集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14％至72.67亿欧元。

亚太市场的收入大幅下跌了10%，中国市场更是提前感受到了“寒冬”。

在这样的背景下，LV不得不调整策略，开始参与奢侈品牌的降价竞争，通过返券、积分活动等手段吸引消费者。

LV还跨界快消品领域，在国内推出了首家LV巧克力店，打造以LV设计元素为灵感的巧克力产品。

包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，售价在240元至3200元不等。

●图源：小红书

其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒，被称为“LV最便宜单品”，这何尝不是LV自降身价的表现？

尽管面临挑战，LV依然在努力保持其品牌的独特地位和市场竞争力。

流行虽然会变迁，但是经典的东西始终会在轮回中。

就买包包来说，可能现在的人们已经不再像以前那么追逐品牌了。

但其实有些时候还是需要有那么一个两个能够“奖励”自己努力的大牌的。

在自己喜欢且价格合适的情况下也还是可以对自己好一回的。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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