大牌沐浴露被曝出“催情成分”，网友：默默下单了

　　作者| 苏子秋 来源 | 首席品牌观察

　　最近，体操运动员吴柳芳是否“擦边”这件事，让网友吵翻了。

　　有人觉得，有着“中国体操运动员”头衔的吴柳芳，穿着情趣内衣跳舞，实在是对国家精神和体育精神的一种冒犯，正如她师妹管晨辰骂的，“给体操扣屎盆子”。

　　也有人认为，吴柳芳已经退役，有权利选择今后的生活，也有穿衣自由、跳舞自由。

　　两极分化的舆论风向，其实说明一个问题，擦边这件事并不是“非黑即白”，关键是我们从什么角度看。正如椰树椰汁，坚持30多年的“大胸美女”审美，过去是擦边和低俗，如今是健康和自信。

　　祸兮，福之所倚。深陷“擦边”风波的吴柳芳，抖音账号被解禁后迎来疯狂涨粉，如今600万的粉丝，也算是一种逆天改命。

　　▶图源：抖音@56学姐（798）

　　同样在争议中迎来销量暴涨的，还有力士沐浴露。

　　由于产品中含有“依兰花油”，有人骂力士在贩卖“春药”，有人却觉得，这“春药”正是自己平淡生活中所需的“良药”。

　　▶图源：淘宝联合利华官方旗舰店

　　如果你是《甄嬛传》十级学者，一定知道依兰花在剧情推动中扮演着“催情”这一重要作用。

　　剧中甄嬛从甘露寺回宫，作为“制香高手”的安陵容为她调制了鹅梨帐中香，太医温实初表示，这个香没问题，但房中不能再放依兰花，不然“两物相遇会使身热情动”。

　　▶图源：小红书@晚晴

　　安陵容为了争宠，用依兰香和蛇床子调制了“催情香”，让皇上每次去都被勾魂一般不肯分开，这也成为安陵容日后被处死的最大祸根。

　　今年热播剧《墨雨云间》中，也体现过依兰香的调情作用。

　　▶图源：小红书@晚晴

　　综艺《毛血汪》中，作为嘉宾的邱天现场制香，最后表示要加一点依兰提升魅力，李雪琴直呼“你好像安陵容”，毛不易表示“录完节目可不能到处瞎走”。

　　总而言之，依兰花的“催情”效果，在影视剧、综艺节目的传播渲染下，被越来越多网友深信不疑。

　　而当有人看到自己用的力士沐浴露中添加了“依兰花油”，简直如晴天霹雳， 不少网友大呼，沐浴露给人“下药”啦，避雷啊，慎买啊！

　　▶图源：小红书@枝呦

　　但是，当更多人发现这是改善性冷淡和性无能的“春药”时，却被反向种草了。

　　于是，网络舆论逐渐变成，坏消息：力士沐浴露塌房了。好消息：买的人更多了。

　　有人用“洗完澡男朋友抱着不撒手”，反推出力士沐浴露的“药效”。

　　▶图源：小红书@一颗 汤圆

　　有人和男朋友同居第一天，偷偷用同款提升魅力。

　　▶图源：小红书@小富婆

　　更多人看到消息，已经第一时间下单了。

　　而下单时会发现，这款宝藏沐浴露“性价比”也很高，19.9元就能入手一大瓶，还要什么自行车？

　　唯一的缺点可能就是，用完会进化成一个爱上自己的变态。

　　▶图源：小红书@香脆土豆丝

　　必须声明一点，目前来看，关于力士沐浴露可以“催情”的说法，品牌官方并没有认证，更多来自网友的玩梗和猜想。

　　如果你用了觉得和另一半的感情没有红温，请从另一半身上找原因，不许说力士“虚假宣传”。

　　事实上，单凭影视剧情就将力士沐浴露等同于春药，其实是入戏太深的网友的一种娱乐化解读，并不算有理有据，没有任何科学性。

　　这其中有影视剧的误导，比如《甄嬛传》中精彩的滴血验亲剧情，早已经被证实没有任何科学性；剧中堪称“追魂双煞”的麝香和红花，可能会使孕妇流产，但导致女性不孕症的演绎，就没有科学依据了。

　　依兰花香催情也是一种夸张的艺术加工。

　　被称为“世界香花冠军”的依兰香，由于香气浓郁，可以达到使人身心愉悦的效果，帮助情侣、夫妻制造温馨、浪漫氛围，从这一点来讲，确实可以“催情”，但这种效果，玫瑰、百花、迭迭香等都可以达到。

　　而现代人对依兰香的利用，更多是提炼萃取出依兰精油，应用于沐浴露、洗衣液、香水、香皂等产品，起到的是让人放松身心、减轻压力的效用。

　　所以，与其相信力士沐浴露能催情，不如相信它能助眠更实际。

　　但无论催情还是助眠，其实都体现出一个消费趋势，在身体护理赛道，大众的需求早已经不局限于洗护这么简单，而是能与情感联结的内在附加值。

　　成分、香气就是触达用户内心的突破口。

　　力士就是一个“制香高手”，依兰香仅仅是其中一个秘密武器。

　　今年丹桂飘香的金秋季节，力士就曾推出一款“力士流金馥桂香气泡沐浴露”，用桂花的香气带给人别样的沐浴享受。

　　▶图源：力士官微

　　力士还曾和雪碧跨界合作，推出了史上第一款“可以洗澡的雪碧”——力士碳酸沐浴慕斯，让人们在夏季可以喝出酷爽，洗出酷爽。

　　▶图源：力士官微

　　最后再聊聊黑红营销这件事。

　　黑红营销，指品牌通过负面新闻、争议行为或不当言论等方式引起公众关注，从而在短时间内获得曝光度和流量，达到反向带货的目的。

　　这背后可能是无心插柳柳成荫，比如吴柳芳被骂“擦边”后大规模涨粉，力士沐浴露陷入“催情风波”后销量不降反升。

　　也可以是品牌主动策划的营销事件。

　　比较有代表性的是最近在《声生不息·大湾区季》让不少人反感的牛奶品牌“谢添地”。

　　作为冠名商，谢添地的logo出现在节目画面中理所当然，但由于logo太大、曝光频率太多，简单粗暴的植入方式引起了观众不适。

　　▶图源： 我家 HoMemory

　　而且，由于谢添地的品牌名字太过陌生，在网络上引发了不少乌龙式的解读，有人以为某歌手叫谢添地，有人以为歌名是谢添地，有人以为谢天华改名叫谢添地了。

　　在观众“谢添地到底是谁”的疑问中，这个籍籍无名的牛奶品牌很快变得家喻户晓，虽然有人选择了避雷这个品牌，但对于刚刚推出市场的谢添地来说，打出品牌知名度才是最重要的。

　　传说中9位数的冠名费，花得值了。

　　从中也可以看出，黑红营销是一种非常冒险的策略，必然会有人吐槽，有人支持，至于舆论的天平如何倾斜，关键看品牌的尺度和引导。

　　比如，徐志胜代言森马就是一次成功的冒险尝试。

　　颜值并不出众的徐志胜代言服装品牌森马，并不能体现森马的潮流和时尚气质，很可能劝退大批消费者。

　　▶图源：森马官微

　　但“我还能没徐志胜穿上好看吗”等相关讨论，则利用徐志胜的喜剧属性，拔高了消费者的地位，消解了大众对代言人的抵触情绪，森马的代言人营销得以成功出圈。

　　而更多品牌，则沉浸在“黑红也是红”的幻想中不能自拔，最终被黑红流量反噬。

　　比如李佳琦“眉笔事件”后的花西子，用自吹自擂的“发疯文学”让人退避三舍；比如在产品宣传图上大玩擦边的国货美妆品牌花洛莉亚，成功被网友骂上热搜，最近又因性暗示广告被罚款2.5万元。

　　至于力士沐浴露能够被买爆，除了大众的宽容外，还要感谢“催情”在这个时代是刚需吧。

　　*编排 | 三木 审核| 三木